廣州2023年8月21日 /美通社/ -- 由于缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),中國敏感肌市場正處在冰火兩重天。一邊是穩(wěn)穩(wěn)跑贏行業(yè)大盤的高增長率,據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計(jì),過去3年,中國敏感肌護(hù)膚品市場規(guī)模復(fù)合增長率達(dá)27%,另一邊則是入局者眾多,敏肌護(hù)理市場亂象層出不窮。在此情況下,幫助消費(fèi)者鑒別品牌"真?zhèn)?quot;,加速投機(jī)者出清,推動(dòng)市場從無序走向有序,一套消費(fèi)者和企業(yè)同行的標(biāo)準(zhǔn)至關(guān)重要。
可喜的是,近日,廣東省化妝品學(xué)會(huì)正式發(fā)布了T/GDCA 029—2023《化妝品適用敏感皮膚功效評價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),填補(bǔ)了長期以來的行業(yè)空白。
而標(biāo)準(zhǔn)背后的起草和制定者——定位服務(wù)亞洲敏感肌人群的功能性自然護(hù)膚品牌溪木源的科研積淀與權(quán)威影響力也浮出水面。僅成立4年,溪木源如何成為制定標(biāo)準(zhǔn)的一流企業(yè),并為何能擔(dān)起引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重任?
溪木源:率先建立敏感肌標(biāo)準(zhǔn)
自誕生之初,溪木源就專注敏感肌專業(yè)護(hù)理賽道,以為消費(fèi)者創(chuàng)造"安全、有效、愉悅"的護(hù)膚體驗(yàn)為目標(biāo),致力傳遞自然療愈力。
為了實(shí)現(xiàn)此目標(biāo),溪木源確定了"從消費(fèi)者中來,到消費(fèi)者中去 "的研發(fā)思路,并以"五維科研模型"為綱,將"消費(fèi)者、高校研究所、原料實(shí)驗(yàn)室、三甲醫(yī)院、智能制造"進(jìn)行整合。形成了"需求洞察、基礎(chǔ)研究、原料配方、功效測評、智能制造"的循環(huán)通路,在此思路下,消費(fèi)者是起點(diǎn)也是終點(diǎn)。而圍繞這一核心,也讓溪木源積累了大量消費(fèi)者洞察。
"我們了解到,中國女性敏感皮膚比例逐年提高,且年輕群體占比越來越大。在選擇適用敏感肌膚的產(chǎn)品時(shí),部分消費(fèi)者因不了解該使用哪類產(chǎn)品、有的因過度追求功效而導(dǎo)致皮膚問題越發(fā)嚴(yán)重。"溪木源的研發(fā)人員如是說道。
但反觀現(xiàn)實(shí),除了參差不齊的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定底線的國標(biāo),國內(nèi)并沒有一個(gè)供需兩端通行的敏感肌評價(jià)體系。原因在于,一個(gè)完全從零開始的標(biāo)準(zhǔn)制定,不僅考驗(yàn)企業(yè)的實(shí)力和號召力,也需要企業(yè)投入更多的精力和時(shí)間成本。在此情況下,少有品牌愿意主動(dòng)去做,也少有品牌愿意投入這樣的"得不到直接回報(bào)"的時(shí)間。這成了溪木源此次牽頭起草和制定國內(nèi)第一個(gè)敏感肌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的直接動(dòng)因——"如果沒有人開頭,那溪木源就做第一個(gè)。"
標(biāo)準(zhǔn)要有信服力,則標(biāo)準(zhǔn)制定者必須是專業(yè)的、有實(shí)力的企業(yè),而作為首個(gè)敏感肌標(biāo)準(zhǔn)的制定者,溪木源早已坐上全膚質(zhì)敏感肌專業(yè)護(hù)理的頭把交椅。
在市場端,溪木源山茶花系列、層孔菌系列長期包攬?zhí)熵堊o(hù)膚最大子類目"面部套裝"好評榜、回購榜第一、第二名;黑云杉男士護(hù)膚系列甚至開始超越歐萊雅、碧歐泉等國際大牌……"全膚質(zhì)敏感肌專業(yè)護(hù)理"的思路,以及扎實(shí)的產(chǎn)品功效,助力其撬動(dòng)了全膚質(zhì)敏感肌一個(gè)又一個(gè)細(xì)分板塊。
在產(chǎn)業(yè)端,依托于"五維科研模型",溪木源與清華大學(xué)珠三角研究院、上海市皮膚病醫(yī)院、重慶市中醫(yī)院皮膚病研究所、北京工商大學(xué)三立慧評檢測技術(shù)中心等專業(yè)機(jī)構(gòu)建立了緊密的合作關(guān)系,并已申請并應(yīng)用專利50項(xiàng),其中發(fā)明專利19項(xiàng),外觀專利31項(xiàng),投稿及發(fā)表了8篇SCI論文。
與此同時(shí),溪木源還是將功效測試踐行到底,不但在國家規(guī)定出臺(tái)前一年半就開始進(jìn)行功效檢測,僅在過去一年中,溪木源就進(jìn)行了近300項(xiàng)與敏感皮膚有關(guān)的臨床功效測試,建立了龐大的數(shù)據(jù)資源庫。
長期深耕,以及市場持續(xù)的正反饋,給予溪木源底氣,也使其深感肩負(fù)的責(zé)任。2022年4月,溪木源正式成立標(biāo)準(zhǔn)起草組。用標(biāo)準(zhǔn)制定小組組員的話說就是,溪木源要在本"無路"的地方趟出一條路。
給予敏感肌市場兩大助力
"一切,都是從0開始,只能慢慢摸索,慢慢研究。"行業(yè)空白只是問題的一個(gè)側(cè)面,另一個(gè)側(cè)面是,對于身處敏感肌市場的各個(gè)品牌來說,各家主打成分、技術(shù)路徑等都有差異,要制定一個(gè)覆蓋全面、具有普適性,同時(shí)兼具科學(xué)性和實(shí)用價(jià)值的評價(jià)體系并不容易。
為此,起草組一開始就開展了大量的調(diào)查調(diào)研工作和多次研討,才敲定基本的標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu);在此基礎(chǔ)上,他們又通過深入研究美國鮑曼相關(guān)問卷,借助 "皮膚敏感問卷"和"乳酸刺痛實(shí)驗(yàn)"兩種方法,結(jié)合國內(nèi)專業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)輔助,找到了更適合亞洲敏感肌膚的評價(jià)方法。在精細(xì)篩選敏感人群后,經(jīng)過篩選的敏感肌受試者還連續(xù)28天使用產(chǎn)品,讓適用性產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)結(jié)果更加可靠。
經(jīng)過一年多的調(diào)試和改良,《化妝品適用敏感皮膚功效評價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)終于成型,并于8月9日正式發(fā)布。在這份團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)中,溪木源從化妝品適用敏感皮膚功效評價(jià)方法的適用范圍、原理、敏感皮膚判定方法、人體功效評價(jià)方法及一致性結(jié)果等多維度,圈定了品牌產(chǎn)品是否適用于敏感肌。
換言之,敏感皮膚評價(jià)開始有證可循,行業(yè)秩序的重整也隨之啟動(dòng)。一方面,曾經(jīng)的亂象,在標(biāo)準(zhǔn)的力量下持續(xù)出清;另一方面,品牌廠商、供應(yīng)鏈各主體獲得科學(xué)依據(jù)和可靠數(shù)據(jù),在成分開發(fā)思路、配方等方面持續(xù)精進(jìn)。在標(biāo)準(zhǔn)的引導(dǎo)下,產(chǎn)業(yè)鏈上下游主體朝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的方向發(fā)展,市場新形態(tài)得以孕育。
看見一個(gè)引領(lǐng)者的模樣
成立僅4年,溪木源便擔(dān)起制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的責(zé)任,這背后,不僅顯露了這個(gè)新銳國貨品牌的專業(yè)實(shí)力,更讓人看到其引領(lǐng)敏感肌市場的決心。
4年間,溪木源一直是行業(yè)里那個(gè)極具引領(lǐng)氣質(zhì)且特立獨(dú)行的品牌。在大多初創(chuàng)品牌通過ODM貼牌快速起量時(shí),它卻花費(fèi)大量精力,堅(jiān)持自主研發(fā),搭建起完善的供應(yīng)鏈體系;在單一成分黨風(fēng)行時(shí),它卻在溯源全球優(yōu)質(zhì)成分的基礎(chǔ)上, 堅(jiān)持自研創(chuàng)新打造"精巧配方";在其他品牌爭搶營銷焦點(diǎn)時(shí),它卻能始終沉下心,對原料商提供的成分乃至配方進(jìn)行全面徹底的功效檢測。
在溪木源看來,功效必須要落地,經(jīng)過"真刀實(shí)槍"的檢驗(yàn);選用原料一定不能只看原料供應(yīng)商的數(shù)據(jù)報(bào)告,而需要有高影響因子國際期刊的高引用率的專業(yè)論文充分論證成分有效。并且,從創(chuàng)始人到研發(fā)團(tuán)隊(duì),都堅(jiān)信要把做深基礎(chǔ)研究、做實(shí)功效檢測貫徹到底??梢钥闯?,相比于流量、營銷,溪木源更愿以"守心"應(yīng)百戰(zhàn)。不計(jì)較一時(shí)得失,更長的遠(yuǎn)見和更穩(wěn)的定力,也將溪木源送上了新的臺(tái)階。除了各細(xì)分板塊的驚艷表現(xiàn),每年618、雙11大促,溪木源都以突破自我的成績,位列新銳國貨頭名。
除了市場反饋,這個(gè)極具遠(yuǎn)見的品牌也在不斷收到來自產(chǎn)業(yè)界的關(guān)注,并接連登上更高舞臺(tái),走出國門展示新國貨風(fēng)采:例如,溪木源2021-2022年連續(xù)兩年被廣東省廣州市政府、廣州市科學(xué)技術(shù)局評為"未來獨(dú)角獸創(chuàng)新企業(yè)";去年6月,在中國科協(xié)、杭州市政府舉辦的第六屆萬物生長大會(huì)中,溪木源就被評為中國未來獨(dú)角獸TOP100,位列化妝品行業(yè)第一;今年5月,登上胡潤研究院《2023全球未來獨(dú)角獸榜》,成為中國美妝護(hù)膚品行業(yè)中唯一上榜企業(yè)。而今年8月,溪木源還亮相WCD(第25屆世界皮膚科大會(huì)),成為這場皮膚學(xué)奧運(yùn)會(huì)中唯一的新銳國貨護(hù)膚品牌……
慢慢來,比較快。對溪木源而言,無論是成績?nèi)〉?,或是?biāo)準(zhǔn)開拓,都是其不積跬步無以至千里的堅(jiān)定與深耕。而慢慢來的溪木源,每一次舉動(dòng),都開創(chuàng)了行業(yè)新局;每一次前進(jìn),都讓人看到了一個(gè)引領(lǐng)者應(yīng)有的模樣。