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86年專研敏肌彩妝 PHYSICIANS FORMULA斐詩在中國發(fā)力增長(zhǎng)

PHYSICIANS FORMULA斐詩
2023-09-17 11:00 4281

上海2023年9月17日 /美通社/ -- 9月,在上海西岸HA Design Centre,一場(chǎng)心理學(xué)與彩妝的跨界對(duì)話,正在圍繞著一群高敏星人,悄然展開。

"敏感是內(nèi)外相關(guān)的多層次呈現(xiàn);而高敏感人群的肌膚更易損傷,對(duì)彩妝產(chǎn)品的成分感知也更為敏銳。"作為此次活動(dòng)的主辦方,PHYSICIANS FORMULA斐詩品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人Yolanda在現(xiàn)場(chǎng)表示,"希望大家能從容地接納敏感帶來的相關(guān)特性,然后能以更科學(xué)的方式對(duì)待。"

正如此次活動(dòng)的主題—— "有點(diǎn)敏感也沒關(guān)系"。

PF X KY,一場(chǎng)對(duì)敏感的多面性探索

敏感究竟是什么?

無論是情緒敏感還是肌膚敏感,觀感上總是更偏向于負(fù)面;實(shí)際上,「敏感」在中文的語境上是一個(gè)中性的詞匯。

從心理學(xué)的角度來說,敏感是人的一種特質(zhì)維度;從最不敏感到最敏感,并非一個(gè)極值,而是一個(gè)持續(xù)變化的譜,每個(gè)人都會(huì)在這個(gè)譜上找到自己的位置。高敏感正是在這個(gè)譜的一端,是一種敏感程度較高的體現(xiàn)。

高敏感人群對(duì)氣味、天氣,環(huán)境變化感知敏銳,相應(yīng)的,其皮膚也會(huì)對(duì)成分和配方的感知更加靈敏;泛紅、刺痛都是因?yàn)槊舾卸鸬姆磻?yīng);

因此,肌膚的敏感與情緒敏感并非毫無關(guān)系,KnowYourself心理導(dǎo)師也在現(xiàn)場(chǎng)分享道:"情緒狀態(tài)或者心理狀態(tài)也會(huì)直接影響我們的皮膚狀態(tài),因此及時(shí)的調(diào)節(jié)很重要;合適、安全的配方能給肌膚更穩(wěn)定的狀態(tài)。"

正因如此,PHYSICIANS FORMULA斐詩攜手頭部心理生活平臺(tái)KnowYourself,與現(xiàn)場(chǎng)的"高敏人群",一同探索了敏感的多面性。

PHYSICIANS FORMULA斐詩在現(xiàn)場(chǎng)分享中提到:"敏肌呵護(hù)不能只停留在產(chǎn)品的配方和成分上。誠然,面對(duì)敏感,理性上的研究必不可少;但僅憑對(duì)皮膚表面的敏感呵護(hù)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。"

這次品牌溝通的背后,暴露了敏肌市場(chǎng)里的一片巨大空白——市場(chǎng)上幾乎沒有針對(duì)敏感肌的專業(yè)彩妝品牌。擁有更加迫切的愛美之心敏肌人群,很難找到合適的彩妝產(chǎn)品,更沒有品牌去深深觸達(dá)她們敏感的內(nèi)心。

究其原因,敏感肌護(hù)理市場(chǎng)整體在中國市場(chǎng)還在發(fā)展初期,大多數(shù)相關(guān)的技術(shù)都集中爆發(fā)在護(hù)膚領(lǐng)域,針對(duì)敏感肌的彩妝品類并未得到足夠重視,相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品端相對(duì)匱乏。

而彩妝是一個(gè)除了功效技術(shù)之外,更需要與消費(fèi)者產(chǎn)生情感溝通的品類。PHYSICIANS FORMULA斐詩聯(lián)合KnowYourself,以"有點(diǎn)敏感也沒關(guān)系"為突破口,開啟了彩妝品牌乃至整個(gè)敏肌市場(chǎng),與敏肌消費(fèi)者內(nèi)心的一次真誠對(duì)話。

86年專注敏肌彩妝  美與敏感肌的平衡

誕生于1937年的PHYSICIANS FORMULA斐詩,由業(yè)內(nèi)知名的過敏癥醫(yī)生Dr. Frank Crandall創(chuàng)立;在長(zhǎng)達(dá)86年的品牌歷程里,PHYSICIANS FORMULA斐詩聯(lián)合全球多位皮膚科、過敏學(xué)相關(guān)專業(yè)醫(yī)生,同時(shí)在中美兩地設(shè)立研發(fā)中心,擁有品牌獨(dú)有的針對(duì)全球不同區(qū)域、不同膚色膚質(zhì)的龐大敏感肌研究數(shù)據(jù)庫。

這些都為PHYSICIANS FORMULA斐詩在敏感肌彩妝上的深度專研打好了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。

眾所周知,針對(duì)敏感肌的處理,彩妝類產(chǎn)品需要在用料、配方、使用方法上需要有更多深入研究。例如大多數(shù)彩妝使用的一些香精就會(huì)含有過敏源,因此,更專業(yè)的原料標(biāo)準(zhǔn)是做好敏肌彩妝的重要基礎(chǔ)。

在半個(gè)多世紀(jì)時(shí)間里,PHYSICIANS FORMULA斐詩在彩妝原料的選用上建立了極為嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

在原料的禁用上不僅基于"歐洲議會(huì)和理事會(huì)化妝品法規(guī)"中的1694種,還另外在常規(guī)原料中經(jīng)多年試驗(yàn)篩選出了157種對(duì)敏感肌膚不友好的原料,形成了屬于品牌自己的更嚴(yán)格的禁用數(shù)據(jù)庫。并且在產(chǎn)品面世之前,都會(huì)做專業(yè)的臨床測(cè)試和皮膚科醫(yī)師測(cè)試,符合中國、美國、歐盟多個(gè)國家和組織的純凈安全標(biāo)準(zhǔn)。

能夠在最嚴(yán)苛的的法規(guī)之上做出進(jìn)一步篩選與剔除,源于PHYSICIANS FORMULA斐詩的專業(yè)與堅(jiān)守。

但只有足夠好的原料就夠了嗎?

敏感肌人群對(duì)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)也有更高的要求,然而,用敏感肌好的原料,造出優(yōu)越質(zhì)感的彩妝產(chǎn)品,并不容易。

與護(hù)膚品相似的是,過于有機(jī)、純凈的原料,常常很難讓產(chǎn)品呈現(xiàn)出更好的膚感、氣味,甚至在功效上大打折扣,這也是許多有機(jī)護(hù)膚產(chǎn)品無法打開中國市場(chǎng)的癥結(jié)所在。在彩妝方面,持妝能力、妝效、膚感也會(huì)因?yàn)?quot;敏感肌友好"原料的特性而大受限制。

這也是大多彩妝品牌難以涉足敏感肌市場(chǎng)的痛點(diǎn)。

在這一領(lǐng)域,時(shí)間與經(jīng)驗(yàn)成為PHYSICIANS FORMULA斐詩最好的朋友:通過中美雙研發(fā)中心和皮膚科專家醫(yī)師的長(zhǎng)期聯(lián)合研制,斐詩彩妝做到了"低敏""安全""無刺激"的同時(shí),還兼顧了彩妝卓越妝效和需求多樣性。

例如PHYSICIANS FORMULA斐詩明星爆款元?dú)馐鏌ǚ鄣滓?,采用天然礦石來源硅石,這種多孔球形粉體,能夠有效吸附油脂。與此同時(shí),通過專利的配方工藝,粉底液中添加五重天然植物油脂和透明質(zhì)酸鈉,在擁有良好持妝效果的同時(shí),還能有效調(diào)節(jié)皮膚水油平衡,真正做到了敏感肌友好和卓越妝效。

從選料、配方、妝效3個(gè)技術(shù)層面,PHYSICIANS FORMULA斐詩清晰地定位在敏感肌人群的核心需求,如此精準(zhǔn)的產(chǎn)品和技術(shù)定位,也讓其擁有不可比擬的技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)與壁壘。

憑借優(yōu)異的產(chǎn)品性能,PHYSICIANS FORMULA斐詩早早得到了全球市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可,目前斐詩已經(jīng)行銷全球53個(gè)國家,在全球超過4個(gè)萬門店中銷售,其修容品類2022成為美國市場(chǎng)份額Top1。

品牌與渠道并行,PHYSICIANS FORMULA斐詩迎來中國市場(chǎng)高增期

PHYSICIANS FORMULA斐詩在2017年已經(jīng)進(jìn)駐中國,初來便獲得敏肌人群的廣泛認(rèn)可,其黃油修容系列、健康元?dú)夥鄣滓旱让餍钱a(chǎn)品在中國消費(fèi)者中擁有極佳的口碑。

PHYSICIANS FORMULA斐詩在中國市場(chǎng)已經(jīng)積攢了大量的自然流量,不少消費(fèi)者在使用產(chǎn)品之后成為品牌忠實(shí)粉絲,在小紅書、抖音等平臺(tái)自發(fā)安利。

僅靠產(chǎn)品力,就能贏得自然流量,這是一個(gè)品牌在中國市場(chǎng)能夠獲得最高評(píng)價(jià)。

從商業(yè)的角度來看,PHYSICIANS FORMULA斐詩的品牌和產(chǎn)品理念已經(jīng)得到了中國市場(chǎng)的認(rèn)可,而中國市場(chǎng)也正在給到PHYSICIANS FORMULA斐詩一個(gè)更大的舞臺(tái)。

來自凱度洞察的數(shù)據(jù)顯示,中國敏感肌護(hù)理市場(chǎng)的銷售額在2022年已達(dá)到83.5億元。且敏感肌護(hù)理市場(chǎng)的消費(fèi)人群在不斷上升。隨著敏感肌護(hù)理市場(chǎng)的高速發(fā)展,敏感肌護(hù)膚領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了細(xì)分化、專業(yè)化的趨勢(shì),越來越多的品牌已經(jīng)開始專注于敏感肌抗衰、美白、保濕等細(xì)分領(lǐng)域。但專業(yè)的敏肌彩妝品牌依舊少有入局者。

PHYSICIANS FORMULA斐詩也十分重視中國市場(chǎng)的發(fā)展。

未來3年,PHYSICIANS FORMULA斐詩將在中國市場(chǎng)開啟品牌、渠道雙線發(fā)展戰(zhàn)略。

在品牌端,PHYSICIANS FORMULA斐詩率先從專研實(shí)力打通了敏肌人群對(duì)彩妝產(chǎn)品的需求,更先于市場(chǎng)開啟了針對(duì)敏感肌核心人群深度情緒溝通,為此PHYSICIANS FORMULA斐詩力邀中國頭部心理生活方式平臺(tái)Know Yourself展開此次敏感探索。

"一方面,我們希望大家能從容地接納敏感帶來的相關(guān)特性,另一方面,源于對(duì)中國市場(chǎng)向來的高度重視,我們想更深入地去研究和了解中國敏感肌用戶的痛點(diǎn)與特性,能以更科學(xué)的方式為大家的'敏感'保駕護(hù)航。"Yolanda表示。

PF斐詩全球品牌負(fù)責(zé)人Alice Chen 和 PF斐詩中國區(qū)品牌負(fù)責(zé)人Yolanda Sun在現(xiàn)場(chǎng)
PF斐詩全球品牌負(fù)責(zé)人Alice Chen 和 PF斐詩中國區(qū)品牌負(fù)責(zé)人Yolanda Sun在現(xiàn)場(chǎng)

事實(shí)上,PHYSICIANS FORMULA斐詩在中國市場(chǎng)的品牌建設(shè)已經(jīng)拉開了序幕。

在品牌全球市場(chǎng)的宣傳計(jì)劃中,中國市場(chǎng)的營運(yùn)建設(shè)頗占比重;不僅在全銷售渠道、各大社交媒體進(jìn)行All-in式投放,更在專業(yè)程度上加大合作投入,并以更多元包容的態(tài)度,邀請(qǐng)讓更多的專業(yè)人士、KOL、KOC加入品牌的傳播陣營。

這也讓市場(chǎng)看到一個(gè)更活躍的PHYSICIANS FORMULA斐詩,也讓敏肌人群看到一個(gè)更懂敏感內(nèi)心的彩妝品牌。

與此同時(shí),品牌已聯(lián)合中美研發(fā)實(shí)驗(yàn)中心,將健康系列產(chǎn)品線升級(jí)為針對(duì)中國敏感肌膚的專有產(chǎn)品系列,接下來將會(huì)讓中國敏感肌人群體驗(yàn)到更多更好的健康低敏彩妝產(chǎn)品。

"我們?cè)谥袊鴮?huì)加強(qiáng)品牌投入,強(qiáng)化敏感肌專研的品牌心智資產(chǎn),實(shí)現(xiàn)品牌和生意雙線中國增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。"

在PHYSICIANS FORMULA斐詩的領(lǐng)跑之下,敏感肌與專研妝效彩妝,這兩條看似無法相交的平行線,正在漸漸靠攏。

 
消息來源:PHYSICIANS FORMULA斐詩
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