北京2023年12月22日 /美通社/ -- 埃森哲(紐交所代碼:ACN)最新發(fā)布的《未來生活趨勢2024》報告指出,在技術(shù)變革等影響下,全球消費者的生活目標和行為軌跡正在發(fā)生種種變化。當人們開始試圖解構(gòu)生活中的一切、努力弄清所處位置的時候,企業(yè)所面臨的不確定性和脆弱程度也在加劇。
埃森哲Song事業(yè)部全球可持續(xù)業(yè)務(wù)負責(zé)人馬克?柯蒂斯(Mark Curtis)表示:"隨著消費者價值觀的不斷演進、人工智能的爆發(fā)式增長以及持續(xù)加快的變化速度,我們正步入一個打破范式的新時代。千頭萬緒使得企業(yè)不知從何開始,企業(yè)需要先樹立追求卓越的理念,為人類的聰明才智和創(chuàng)造力的蓬勃發(fā)展提供廣闊的空間。"
埃森哲指出,如下五大趨勢預(yù)計將徹底改變企業(yè)與客戶保持互動、加快業(yè)務(wù)增長的方式。
1. 愛去哪兒了:多年來,客戶體驗與營收增長之間的關(guān)聯(lián)促使企業(yè)將消費者置于每項決策的核心。然而,隨著很多企業(yè)開始削減開支,消費者與企業(yè)間的摩擦加劇,出現(xiàn)了諸如價格上漲、質(zhì)量下降、訂閱過多以及體驗糟糕等現(xiàn)象。例如,有近一半的受訪顧客表示,無法聯(lián)系到可提供切實支持或與能與之順暢溝通的客服人員,因而覺得自己受到忽視。
無論是產(chǎn)品上的"減量不減價"、服務(wù)上的"減質(zhì)不減價",還是客服人員的緊缺、不受歡迎的訂閱,品牌正在悄然違背"客戶至上"的承諾。核心問題在于關(guān)鍵的認知分歧:企業(yè)的求生之道,在一些客戶眼里則被視為貪婪之舉。
2. 交互的巨變:能夠與人對話的人工智能技術(shù)已然普及,77%的受訪者對此耳熟能詳。生成式人工智能使得人們對互聯(lián)網(wǎng)的體驗更為人性化,而非單純的事務(wù)往來,大語言模型(LLM)則被企業(yè)用來與客戶展開智能的雙向?qū)υ?,提供精準貼合需求的解決方案,而不再是簡單、粗略的查詢功能。
據(jù)調(diào)研,愿意通過ChatGPT等對話式人工智能來尋找產(chǎn)品、完成工作,以及獲取健康和醫(yī)療建議的消費者占比分別達到了42%、44%和33%。這項技術(shù)將改變大多數(shù)交互界面,企業(yè)可借由更深入的客戶理解來打造高度相關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗,而聰明的企業(yè)品牌將更進 一步,敏銳地響應(yīng)消費者的各種需求。
3. 額,無聊:以往,創(chuàng)意的主要目標是通過想象和人際交往激發(fā)情感共鳴。如今,算法和技術(shù)橫亙在創(chuàng)作者和受眾之間,決定著哪些內(nèi)容是可見的、哪些內(nèi)容又是被過濾的。如此一來,企業(yè)有時會在品質(zhì)上做出妥協(xié),產(chǎn)品或產(chǎn)出會大受影響??傮w而言,全球35%受訪者認為,不同企業(yè)品牌的應(yīng)用程序設(shè)計大同小異 ,在18至24歲的受訪人群中,該比例更是接近40%。
創(chuàng)意過程中,生成式人工智能的作用將更為凸顯,但情況可能變得更糟,我們也許會遭遇一段創(chuàng)意停滯期。聰明的企業(yè)能夠發(fā)現(xiàn)其中潛藏的機會:在千篇一律的內(nèi)容"海洋"中,原創(chuàng)性將更加受人青睞。具有創(chuàng)造性的人才同樣寶貴,值得企業(yè)奮力爭取。
4. 人類無法承受之"重":人類與技術(shù)的關(guān)系正處于緊要關(guān)頭。近三分之一的受訪消費者表示,技術(shù)帶來便利的同時也令生活愈發(fā)復(fù)雜。人們似乎為技術(shù)所裹挾,而不是為我們所用,這往往對身心健康產(chǎn)生負面影響。
有超過三成(31%)的受訪者表示,連續(xù)不斷的通知提示音讓他們"聞聲色變";有27%的受訪者認為,算法提供的精準內(nèi)容推送讓他們沒有安全感;另有27%的受訪者則厭倦了無休止的滑動屏幕瀏覽。消費者也正在減少科技產(chǎn)品的使用:三分之一的人取消了信息推送,五分之一的用戶設(shè)置了屏幕觀看時長限制,四分之一的用戶則已刪除了應(yīng)用程序或不再使用智能設(shè)備。人們渴望將自身福祉放在首位,而不是被技術(shù)耗盡心血。
企業(yè)必須在運用技術(shù)時多加思考,如何使其在人們的生活中找到合適的一席之地,以及因此將帶來哪些要求,是投入時間,還是學(xué)習(xí)新技能?若能在如何使用(或不使用)技術(shù)互動方面提供更多選擇,幫助客戶重獲迫切期待的掌控權(quán),企業(yè)品牌就將成為深受他們信賴的伙伴。
5. 打破范式的新時代:傳統(tǒng)的生活方式正因新的機遇、需求和限制而改變,人口結(jié)構(gòu)也發(fā)生了顯著改變。長期以來被普遍接受的觀念正受到質(zhì)疑,人們不斷開創(chuàng)新的思維模式,新的行為方式和新的人生軌跡。打破范式、推陳出新的未來已然開始,影響將極為深遠。
例如,人們現(xiàn)在制定的規(guī)劃普遍不超過一年,有48%的受訪者只做未來12個月以內(nèi)的生活計劃,或者根本不做計劃。同時,過去三年里,諸如婚姻、獲得高學(xué)歷等傳統(tǒng)人生目標的受重視程度也在下降。
新的思維模式將推動企業(yè)重新審視產(chǎn)品和服務(wù)。那些能靈活適應(yīng)、突破常規(guī)、打造無縫體驗并支持人們獨辟蹊徑的企業(yè),將與不斷演進的消費者緊密相隨。
埃森哲Song事業(yè)部首席執(zhí)行官大衛(wèi)?卓加(David Droga)表示:"要想在人們的生活中扮演更富有意義、高度相關(guān)的角色,是一件頗費心思和周章的事情。如今,消費者的行為已不再線性變化,改變速度之快非企業(yè)所能及,因此緊跟客戶步伐無疑是一項持久戰(zhàn)。五大趨勢涵蓋了商業(yè)、技術(shù)和社會革新等全面視角,剖析了人們及其行為,和其與周遭世界互動的態(tài)度,希望幫助企業(yè)了解客戶的所思所想,推動業(yè)務(wù)持續(xù)增長。"
敬請訪問此處,閱讀埃森哲《未來生活趨勢2024》報告(中文)。
關(guān)于本次研究
埃森哲匯集了其全球眾多設(shè)計師、創(chuàng)意人員、技術(shù)專家、社會學(xué)家和人類學(xué)家的真知灼見,描繪了2024年新興的數(shù)字化趨勢,提出企業(yè)行動指南。同時,2023年8月,埃森哲向21個國家的15,227名受訪者開展調(diào)研,以驗證趨勢預(yù)測。
關(guān)于埃森哲
埃森哲公司注冊于愛爾蘭,是一家全球領(lǐng)先的專業(yè)服務(wù)公司,幫助企業(yè)、政府和各界組織構(gòu)建數(shù)字化核心能力、優(yōu)化運營、加速營收增長、提升社會服務(wù)水平,更快且更規(guī)?;貏?chuàng)造切實價值。埃森哲是《財富》世界500強企業(yè)之一,堅持卓越人才和創(chuàng)新引領(lǐng),目前擁有約74.3萬名員工,服務(wù)于120多個國家的客戶。我們是技術(shù)引領(lǐng)變革的全球領(lǐng)軍者之一,擁有強大的生態(tài)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。憑借憑借在云、數(shù)據(jù)和人工智能方面深厚的行業(yè)經(jīng)驗、獨特的專業(yè)技能,以及翹楚全球的卓越技術(shù)中心和智能運營中心,我們獨樹一幟地為客戶提供戰(zhàn)略&咨詢、技術(shù)服務(wù)、智能運營、工業(yè)X和Accenture Song等全方位服務(wù)和解決方案,為客戶創(chuàng)造切實價值。埃森哲致力于通過卓越的服務(wù)能力、共享成功的文化,以及為客戶創(chuàng)造360°價值的使命,幫助客戶實現(xiàn)重塑并建立長久信任。埃森哲同樣以360°價值衡量自身,為我們的客戶、員工、股東、合作伙伴與整個社會創(chuàng)造美好未來。
埃森哲在中國市場開展業(yè)務(wù)36年,擁有一支約1.8萬人的員工隊伍,分布于多個城市,包括北京、上海、大連、成都、廣州、深圳、杭州、香港和臺北等。作為可信賴的數(shù)字化轉(zhuǎn)型卓越伙伴,我們正在更創(chuàng)新地參與商業(yè)和技術(shù)生態(tài)圈的建設(shè),幫助中國企業(yè)和政府把握數(shù)字化力量,通過制定戰(zhàn)略、優(yōu)化流程、集成系統(tǒng)、部署云計算等實現(xiàn)轉(zhuǎn)型,提升全球競爭力,從而立足中國、贏在全球。
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