北京2011年4月15日電 /美通社亞洲/ -- 日前，中央外宣辦、工信部、公安部、國家工商總局等四部門聯(lián)合下發(fā)《深入整治非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行為專項(xiàng)行動(dòng)工作方案》，決定從今年4月中旬起在全國范圍內(nèi)聯(lián)合開展為期2個(gè)月的整治非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行為專項(xiàng)行動(dòng)。對(duì)此，中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)表示，這是一項(xiàng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)發(fā)展具有深遠(yuǎn)影響的重大舉措，將堅(jiān)決擁護(hù)并大力支持。
近年來，“網(wǎng)絡(luò)水軍”、“網(wǎng)絡(luò)推手”、“灌水公司”、“刪帖公司”等非法機(jī)構(gòu)，利用網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)歪曲捏造事實(shí)、炒作制造虛假的網(wǎng)絡(luò)民意，在社會(huì)上造成了極其惡劣的影響，應(yīng)當(dāng)受到法律的懲處和社會(huì)的譴責(zé)。此次四部委聯(lián)合整治非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行為勢(shì)在必行，說明政府高度重視公關(guān)行業(yè)的健康發(fā)展。該工作方案非常清晰地指明了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)發(fā)展的方向，將有利于建立一個(gè)公開、平等、和諧的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，必將得到廣大專業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的歡迎和支持。
中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)要求所有會(huì)員特別是各公關(guān)公司對(duì)此次專項(xiàng)行動(dòng)予以高度重視，要認(rèn)真學(xué)習(xí)專項(xiàng)行動(dòng)的工作要求，堅(jiān)決貫徹落實(shí)專項(xiàng)行動(dòng)的各項(xiàng)部署，積極配合四部門的相關(guān)行動(dòng)。各會(huì)員單位要展開自查自糾行動(dòng)，并借此開展內(nèi)部教育，提高員工的職業(yè)道德水準(zhǔn)和整體法律意識(shí)，從制度上和機(jī)制上避免有損公共關(guān)系職業(yè)形象的行為發(fā)生。
中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)號(hào)召廣大業(yè)內(nèi)企業(yè)及其從業(yè)人員，嚴(yán)格遵守國家法律法規(guī)和社會(huì)公序良俗，用專業(yè)、規(guī)范的服務(wù)贏得客戶，在專業(yè)服務(wù)過程中充分考慮公眾利益和社會(huì)價(jià)值，勇于承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任。
此外，中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)呼吁所有從業(yè)人員堅(jiān)持正確的專業(yè)方向和職業(yè)操守，自覺遵守各項(xiàng)行業(yè)服務(wù)規(guī)范和行業(yè)自律公約，特別是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)行為準(zhǔn)則的十項(xiàng)“禁止令”，堅(jiān)決反對(duì)任何違背公共關(guān)系基本原則、欺騙公眾、攻擊誹謗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為，堅(jiān)決抵制各種違法違規(guī)行為，維護(hù)公共關(guān)系行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。
中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)將繼續(xù)加強(qiáng)專業(yè)研究和行業(yè)監(jiān)督，將網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)納入正規(guī)化、專業(yè)化的軌道，堅(jiān)持用科學(xué)的營銷、管理、傳播理論指導(dǎo)廣大公關(guān)公司開展正確合法的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)，建立一個(gè)平等共享、健康有序的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)環(huán)境，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展和文明進(jìn)步。
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過去一年，中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)規(guī)范化發(fā)展的重要舉措：
2010年2月4日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)向所有網(wǎng)絡(luò)公關(guān)從業(yè)者及公司發(fā)出了“綠色網(wǎng)絡(luò)公關(guān)”的倡議書，號(hào)召大家對(duì)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)領(lǐng)域出現(xiàn)的各類不良傳播傾向進(jìn)行自覺抵制，用科學(xué)的營銷與傳播理論指導(dǎo)實(shí)踐，以期創(chuàng)造公平健康有序、平等開放的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)環(huán)境，推動(dòng)行業(yè)的職業(yè)化、專業(yè)化和規(guī)范化發(fā)展。
2010年3月16日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)在北京發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)規(guī)范》（指導(dǎo)意見）。這是中國公共關(guān)系行業(yè)繼2004年《公關(guān)咨詢業(yè)服務(wù)規(guī)范》（指導(dǎo)意見）后的又一份重要行業(yè)文件，也是我國針對(duì)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)的首份行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)文件。
《網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)規(guī)范》（指導(dǎo)意見）對(duì)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)定義、業(yè)務(wù)內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、工作流程、收費(fèi)模式等方面進(jìn)行明確的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范，并專門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)提出了“不傳播任何不符合事實(shí)、夸大宣傳或有待確認(rèn)的信息”、“不從事任何不道德、不誠實(shí)或有損他人尊嚴(yán)或信譽(yù)的傳播活動(dòng)”、“抵制各種欺騙客戶和公眾的信息傳播活動(dòng)”、“不提供任何形式的攻擊、誹謗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息服務(wù)”等十項(xiàng)行業(yè)道德規(guī)范。
2010年11月，針對(duì)當(dāng)時(shí)嚴(yán)重影響行業(yè)聲譽(yù)的奶業(yè)巨頭“誹謗門”惡性事件，中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)組織了專題座談會(huì)，強(qiáng)烈譴責(zé)這一突破法律底線，無視公平競(jìng)爭(zhēng)商業(yè)倫理的不良行為，呼吁公關(guān)從業(yè)者加強(qiáng)自律，樹立正確的行業(yè)價(jià)值觀。更多消息敬請(qǐng)關(guān)注中國公關(guān)網(wǎng)(http://www.chinapr.com)。
