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Equativ 增強了策展服務,在不斷變化的身份識別環(huán)境中推動更高的可尋址性

Equativ
2024-04-15 20:00 3362

Equativ Buyer Connect(EBC) 平臺提高了程序化效率,將創(chuàng)新的策展工具與第一方數(shù)據相結合,簡化了獨特交易的創(chuàng)建過程。

巴黎和紐約2024年4月15日 /美通社/ -- 全球獨立廣告技術公司 Equativ 今天宣布了 Equativ Buyer Connect (EBC) 的最新增強功能,這是一個專為控制和簡化而構建的自助式策展平臺。EBC 為代理商、數(shù)據提供商和媒體所有者提供一套全面的工具包,用于創(chuàng)建、豐富和擴展媒體產品,從而幫助他們提高業(yè)績并發(fā)展業(yè)務。  該平臺在過去一年中進行了大量投資,由于第三方 cookie 的丟失,受控媒體購買解決方案的重要性與日俱增,現(xiàn)在該平臺提供更多可尋址選項,為買賣雙方提供更直接、高效、透明的交易。

Equativ Curation Marketplace
Equativ Curation Marketplace

擴展后的產品還擁有一系列功能,可推動大規(guī)模創(chuàng)新,并利用定制媒體產品實現(xiàn)競爭差異化。這包括在多個媒體所有者之間,推動簡化創(chuàng)建具有廣泛影響力的數(shù)據豐富交易。買家可直接從 Equativ 的市場獲得高質量的供應,而將其庫存用于策展的媒體所有者則可獲得增量需求,從而推動整個生態(tài)系統(tǒng)的公平價值。

其他平臺優(yōu)勢包括:

  • 創(chuàng)意多樣性:通過優(yōu)質庫存和有影響力的創(chuàng)意形式,實現(xiàn)多樣化的受眾定位,涵蓋聯(lián)網電視 (CTV)、在線視頻和顯示廣告。 
  • 高效的交易管理:能夠將多個交易打包成一個交易 ID,圍繞 CTV 和可持續(xù)發(fā)展等關鍵戰(zhàn)略構建戰(zhàn)略市場,并提高供應路徑的透明度。
  • 面向未來的媒體購買:隱私優(yōu)先解決方案(如情境營銷)可實現(xiàn)大規(guī)模安全尋址,而 Equativ 與領先的 Clean Rooms 合作,可實現(xiàn)第一方受眾數(shù)據的安全無縫激活。
  • 身份不可知論法:  在任何需求方平臺 (DSP) 上使用替代 ID 提供廣告用例(數(shù)據打通、廣告頻次控制),促進關鍵性能指標的增強交付和測量。

宏盟媒體集團是領先的媒體和營銷機構,它使用 EBC 的策展工具來構建市場,最大限度地實現(xiàn)其全球廣告目標。宏盟媒體集團程序化廣告運營主管Carlos Aguilar 重點介紹他們最近成功的廣告活動:"2023 年,Equativ 的 SSP 以精選廣告資源為重點,成功推動了我們 50% 的廣告營銷活動,確保我們的廣告高質且物有所值。這種方法也符合宏盟集團的關鍵原則,即供應鏈透明化、優(yōu)質庫存選擇、客戶保障和優(yōu)質品牌安全,以及優(yōu)化競爭成本。"

Audigent 是一家具有前瞻性的數(shù)據提供商,致力于探索潛在的數(shù)據管理方式,以推動以隱私為中心、透明化和可持續(xù)的數(shù)據使用。在談及公司與 Equativ 的長期合作時,Audigent 供應方合作總經理 Chris Meredith 表示:"通過在集成和基礎設施方面的大量投資,Equativ 等合作伙伴展示了其在策展方面的領導力,這有助于其合作伙伴和客戶充分發(fā)揮策展?jié)摿Α?quot; 

"通過促進清晰、直接和靈活的交易創(chuàng)建以及以數(shù)據為導向的智能目標定位,EBC 平臺新增的更多策展功能有助于我們實現(xiàn)簡化供應路徑的目標,"Equativ 首席營收官 Parag Vohra 評論道。"在不久的將來,Equativ 將增加即時營銷活動激活功能,助力其成為唯一的端到端策展平臺。

消息來源:Equativ
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