Equativ 增強(qiáng)了策展服務(wù)，在不斷變化的身份識(shí)別環(huán)境中推動(dòng)更高的可尋址性

Equativ Buyer Connect(EBC) 平臺(tái)提高了程序化效率，將創(chuàng)新的策展工具與第一方數(shù)據(jù)相結(jié)合，簡(jiǎn)化了獨(dú)特交易的創(chuàng)建過(guò)程。

巴黎和紐約2024年4月15日 /美通社/ -- 全球獨(dú)立廣告技術(shù)公司 Equativ 今天宣布了 Equativ Buyer Connect (EBC) 的最新增強(qiáng)功能，這是一個(gè)專(zhuān)為控制和簡(jiǎn)化而構(gòu)建的自助式策展平臺(tái)。EBC 為代理商、數(shù)據(jù)提供商和媒體所有者提供一套全面的工具包，用于創(chuàng)建、豐富和擴(kuò)展媒體產(chǎn)品，從而幫助他們提高業(yè)績(jī)并發(fā)展業(yè)務(wù)。  該平臺(tái)在過(guò)去一年中進(jìn)行了大量投資，由于第三方 cookie 的丟失，受控媒體購(gòu)買(mǎi)解決方案的重要性與日俱增，現(xiàn)在該平臺(tái)提供更多可尋址選項(xiàng)，為買(mǎi)賣(mài)雙方提供更直接、高效、透明的交易。

Equativ Curation Marketplace

擴(kuò)展后的產(chǎn)品還擁有一系列功能，可推動(dòng)大規(guī)模創(chuàng)新，并利用定制媒體產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)差異化。這包括在多個(gè)媒體所有者之間，推動(dòng)簡(jiǎn)化創(chuàng)建具有廣泛影響力的數(shù)據(jù)豐富交易。買(mǎi)家可直接從 Equativ 的市場(chǎng)獲得高質(zhì)量的供應(yīng)，而將其庫(kù)存用于策展的媒體所有者則可獲得增量需求，從而推動(dòng)整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的公平價(jià)值。

其他平臺(tái)優(yōu)勢(shì)包括：

• 創(chuàng)意多樣性：通過(guò)優(yōu)質(zhì)庫(kù)存和有影響力的創(chuàng)意形式，實(shí)現(xiàn)多樣化的受眾定位，涵蓋聯(lián)網(wǎng)電視 (CTV)、在線視頻和顯示廣告。 
• 高效的交易管理：能夠?qū)⒍鄠€(gè)交易打包成一個(gè)交易 ID，圍繞 CTV 和可持續(xù)發(fā)展等關(guān)鍵戰(zhàn)略構(gòu)建戰(zhàn)略市場(chǎng)，并提高供應(yīng)路徑的透明度。
• 面向未來(lái)的媒體購(gòu)買(mǎi)：隱私優(yōu)先解決方案（如情境營(yíng)銷(xiāo)）可實(shí)現(xiàn)大規(guī)模安全尋址，而 Equativ 與領(lǐng)先的 Clean Rooms 合作，可實(shí)現(xiàn)第一方受眾數(shù)據(jù)的安全無(wú)縫激活。
• 身份不可知論法：  在任何需求方平臺(tái) (DSP) 上使用替代 ID 提供廣告用例（數(shù)據(jù)打通、廣告頻次控制），促進(jìn)關(guān)鍵性能指標(biāo)的增強(qiáng)交付和測(cè)量。

宏盟媒體集團(tuán)是領(lǐng)先的媒體和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，它使用 EBC 的策展工具來(lái)構(gòu)建市場(chǎng)，最大限度地實(shí)現(xiàn)其全球廣告目標(biāo)。宏盟媒體集團(tuán)程序化廣告運(yùn)營(yíng)主管Carlos Aguilar 重點(diǎn)介紹他們最近成功的廣告活動(dòng)："2023 年，Equativ 的 SSP 以精選廣告資源為重點(diǎn)，成功推動(dòng)了我們 50% 的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，確保我們的廣告高質(zhì)且物有所值。這種方法也符合宏盟集團(tuán)的關(guān)鍵原則，即供應(yīng)鏈透明化、優(yōu)質(zhì)庫(kù)存選擇、客戶(hù)保障和優(yōu)質(zhì)品牌安全，以及優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)成本。"

Audigent 是一家具有前瞻性的數(shù)據(jù)提供商，致力于探索潛在的數(shù)據(jù)管理方式，以推動(dòng)以隱私為中心、透明化和可持續(xù)的數(shù)據(jù)使用。在談及公司與 Equativ 的長(zhǎng)期合作時(shí)，Audigent 供應(yīng)方合作總經(jīng)理 Chris Meredith 表示："通過(guò)在集成和基礎(chǔ)設(shè)施方面的大量投資，Equativ 等合作伙伴展示了其在策展方面的領(lǐng)導(dǎo)力，這有助于其合作伙伴和客戶(hù)充分發(fā)揮策展?jié)摿Α?quot; 

"通過(guò)促進(jìn)清晰、直接和靈活的交易創(chuàng)建以及以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的智能目標(biāo)定位，EBC 平臺(tái)新增的更多策展功能有助于我們實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)化供應(yīng)路徑的目標(biāo)，"Equativ 首席營(yíng)收官 Parag Vohra 評(píng)論道。"在不久的將來(lái)，Equativ 將增加即時(shí)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)激活功能，助力其成為唯一的端到端策展平臺(tái)。