素材優(yōu)化產(chǎn)品賦能營銷團(tuán)隊優(yōu)化廣告創(chuàng)意，提高廣告活動精準(zhǔn)度
北京2024年1月10日 /美通社/ -- 今天，全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer 發(fā)布全新素材優(yōu)化產(chǎn)品（Creative Optimization）。該產(chǎn)品將助力營銷人員對廣告素材進(jìn)行深入洞察，提供數(shù)據(jù)支持的指導(dǎo)建議，制定出更具影響力的營銷方案。在 AI 技術(shù)的支持下，素材優(yōu)化產(chǎn)品能夠識別出最吸引受眾的樣式、趨勢和功能，幫助營銷人員充分利用廣告預(yù)算，提高廣告內(nèi)容和活動的影響力。
素材優(yōu)化產(chǎn)品可以幫助效果營銷、創(chuàng)意和 BI 等不同團(tuán)隊協(xié)同合作，創(chuàng)作多個版本的素材，測試和驗證廣告活動中的制勝元素，在節(jié)省時間和資源的同時提升營銷效果。素材優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)合了人類直覺和 AI 精確、快速和可擴(kuò)展的優(yōu)勢，是協(xié)助營銷團(tuán)隊進(jìn)行創(chuàng)意決策的利器。
"全新推出的素材優(yōu)化產(chǎn)品是營銷領(lǐng)域的一大突破，它為創(chuàng)意團(tuán)隊和增長團(tuán)隊提供了合作的平臺，同時解決了行業(yè)痛點，具有雙管齊下的效果。"AppsFlyer 產(chǎn)品戰(zhàn)略執(zhí)行副總裁 Yevgeny Peres 表示，"通過進(jìn)行先進(jìn)、透徹的素材洞察，它能夠自動識別廣告中效果最好的素材，幫助成長型營銷團(tuán)隊達(dá)到降本增效、擴(kuò)大影響力規(guī)模的目的。同時，它也能分析出爆款素材的特征，以便創(chuàng)意團(tuán)隊重點關(guān)注這些素材，更有效地分配時間和資源。這種無縫協(xié)作實現(xiàn)了反饋閉環(huán)，并且使得創(chuàng)意團(tuán)隊的工作更有針對性，可最大程度避免對低效素材的投資，擴(kuò)大高效素材的制作規(guī)模，最終提高收益。"
在過去一年的研發(fā)測試中，AppsFlyer 與 100 多家公司進(jìn)行了合作，包括金融科技公司 Dave 和移動游戲領(lǐng)軍者 Papaya Gaming。游戲、金融科技、電子商務(wù)和娛樂等領(lǐng)域的公司都在使用該款產(chǎn)品，以便最大程度地改善營銷活動的效果。據(jù)統(tǒng)計，這些公司的關(guān)鍵績效指標(biāo)得到了顯著提高，廣告支出也增長了 300%。廣告帶來的點擊率提高了 50%，單次激活成本降低了 30%，客戶留存率和收入指標(biāo)提升了 100%。
Dave 高級營銷技術(shù)經(jīng)理 Christian Espinoza 表示："AppsFlyer 的素材優(yōu)化產(chǎn)品幫助我們深入了解分渠道的素材效果，充分發(fā)掘高效素材的價值，徹底轉(zhuǎn)變了素材優(yōu)化的流程，是我們的營銷殺手锏。我們從中得到了寶貴信息，得以通過數(shù)據(jù)分析推動營銷決策。過去我們每周需要花 8-10 個小時做的工作，現(xiàn)在可以輕而易舉地完成，包括拉取數(shù)據(jù)、與創(chuàng)意團(tuán)隊共享、做數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策?，F(xiàn)在我們不用再手動提取數(shù)據(jù)或在各平臺之間不斷切換了。
"素材優(yōu)化產(chǎn)品為我們的營銷活動帶來了變革，它能夠幫助我們的營銷團(tuán)隊觸及更廣泛的受眾，有效提高工作和協(xié)作的效率，"Papaya Gaming 績效經(jīng)理 Dan Hayoun 說，"它讓我們看到了顯著效果，現(xiàn)在創(chuàng)意營銷已經(jīng)成了我們的增長助推器，提高了頭部游戲的用戶規(guī)模。作為新世代游戲的領(lǐng)軍者，我們一直在尋找能夠幫助我們實現(xiàn)規(guī)模化運營的尖端工具，讓我們在發(fā)展業(yè)務(wù)的同時能夠吸引并留住玩家。"
素材優(yōu)化產(chǎn)品將AI 創(chuàng)意功能與 AppsFlyer 的分析驅(qū)動型控制面板相結(jié)合，幫助用戶設(shè)計出最有效的營銷活動：
