素材優(yōu)化產(chǎn)品賦能營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)優(yōu)化廣告創(chuàng)意,提高廣告活動(dòng)精準(zhǔn)度
北京2024年1月10日 /美通社/ -- 今天,全球營(yíng)銷(xiāo)衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái) AppsFlyer 發(fā)布全新素材優(yōu)化產(chǎn)品(Creative Optimization)。該產(chǎn)品將助力營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)廣告素材進(jìn)行深入洞察,提供數(shù)據(jù)支持的指導(dǎo)建議,制定出更具影響力的營(yíng)銷(xiāo)方案。在 AI 技術(shù)的支持下,素材優(yōu)化產(chǎn)品能夠識(shí)別出最吸引受眾的樣式、趨勢(shì)和功能,幫助營(yíng)銷(xiāo)人員充分利用廣告預(yù)算,提高廣告內(nèi)容和活動(dòng)的影響力。
素材優(yōu)化產(chǎn)品可以幫助效果營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意和 BI 等不同團(tuán)隊(duì)協(xié)同合作,創(chuàng)作多個(gè)版本的素材,測(cè)試和驗(yàn)證廣告活動(dòng)中的制勝元素,在節(jié)省時(shí)間和資源的同時(shí)提升營(yíng)銷(xiāo)效果。素材優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)合了人類(lèi)直覺(jué)和 AI 精確、快速和可擴(kuò)展的優(yōu)勢(shì),是協(xié)助營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)意決策的利器。
"全新推出的素材優(yōu)化產(chǎn)品是營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一大突破,它為創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)提供了合作的平臺(tái),同時(shí)解決了行業(yè)痛點(diǎn),具有雙管齊下的效果。"AppsFlyer 產(chǎn)品戰(zhàn)略執(zhí)行副總裁 Yevgeny Peres 表示,"通過(guò)進(jìn)行先進(jìn)、透徹的素材洞察,它能夠自動(dòng)識(shí)別廣告中效果最好的素材,幫助成長(zhǎng)型營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)達(dá)到降本增效、擴(kuò)大影響力規(guī)模的目的。同時(shí),它也能分析出爆款素材的特征,以便創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)關(guān)注這些素材,更有效地分配時(shí)間和資源。這種無(wú)縫協(xié)作實(shí)現(xiàn)了反饋閉環(huán),并且使得創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的工作更有針對(duì)性,可最大程度避免對(duì)低效素材的投資,擴(kuò)大高效素材的制作規(guī)模,最終提高收益。"
在過(guò)去一年的研發(fā)測(cè)試中,AppsFlyer 與 100 多家公司進(jìn)行了合作,包括金融科技公司 Dave 和移動(dòng)游戲領(lǐng)軍者 Papaya Gaming。游戲、金融科技、電子商務(wù)和娛樂(lè)等領(lǐng)域的公司都在使用該款產(chǎn)品,以便最大程度地改善營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果。據(jù)統(tǒng)計(jì),這些公司的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)得到了顯著提高,廣告支出也增長(zhǎng)了 300%。廣告帶來(lái)的點(diǎn)擊率提高了 50%,單次激活成本降低了 30%,客戶(hù)留存率和收入指標(biāo)提升了 100%。
Dave 高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)經(jīng)理 Christian Espinoza 表示:"AppsFlyer 的素材優(yōu)化產(chǎn)品幫助我們深入了解分渠道的素材效果,充分發(fā)掘高效素材的價(jià)值,徹底轉(zhuǎn)變了素材優(yōu)化的流程,是我們的營(yíng)銷(xiāo)殺手锏。我們從中得到了寶貴信息,得以通過(guò)數(shù)據(jù)分析推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)決策。過(guò)去我們每周需要花 8-10 個(gè)小時(shí)做的工作,現(xiàn)在可以輕而易舉地完成,包括拉取數(shù)據(jù)、與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)共享、做數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策?,F(xiàn)在我們不用再手動(dòng)提取數(shù)據(jù)或在各平臺(tái)之間不斷切換了。
"素材優(yōu)化產(chǎn)品為我們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)了變革,它能夠幫助我們的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)觸及更廣泛的受眾,有效提高工作和協(xié)作的效率,"Papaya Gaming 績(jī)效經(jīng)理 Dan Hayoun 說(shuō),"它讓我們看到了顯著效果,現(xiàn)在創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成了我們的增長(zhǎng)助推器,提高了頭部游戲的用戶(hù)規(guī)模。作為新世代游戲的領(lǐng)軍者,我們一直在尋找能夠幫助我們實(shí)現(xiàn)規(guī)模化運(yùn)營(yíng)的尖端工具,讓我們?cè)诎l(fā)展業(yè)務(wù)的同時(shí)能夠吸引并留住玩家。"
素材優(yōu)化產(chǎn)品將AI 創(chuàng)意功能與 AppsFlyer 的分析驅(qū)動(dòng)型控制面板相結(jié)合,幫助用戶(hù)設(shè)計(jì)出最有效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng):