北京2024年6月7日 /美通社/ -- 全球營銷衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái) AppsFlyer 在三亞成功舉辦 2024 MAMA 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高層峰會(huì)（以下簡稱 2024 MAMA）。峰會(huì)匯集了超過 100 位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掌舵人、頂尖經(jīng)濟(jì)學(xué)者、AI 科學(xué)家、行業(yè)前瞻領(lǐng)袖以及資深媒體人，他們圍繞「重回增長」主題展開討論，為移動(dòng)領(lǐng)域帶來前沿的洞察觀點(diǎn)。
"五年前，AppsFlyer 圍繞「中國移動(dòng)應(yīng)用出海的下半場」在三亞舉辦了峰會(huì)。五年間，疫情、隱私新政、人工智能等黑天鵝事件頻發(fā)疊加經(jīng)濟(jì)增長放緩，不少人開始擔(dān)心行業(yè)的未來發(fā)展究竟何去何從，" AppsFlyer 大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋在開場致辭表示，"然而，我們也看到行業(yè)出現(xiàn)重回增長的跡象：2024 年第一季度相較于 2023 年，全球移動(dòng)應(yīng)用廣告指出同比上升 21%。中國出海方面，短劇和基于 AI 的工具及社交類產(chǎn)品發(fā)展勢頭迅猛，大量新的廣告主開始入場。我們覺得有必要將各行各業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者聚集在一起，分享關(guān)鍵洞察，輸出頂層洞見。這不僅是 AppsFlyer 深耕中國市場的力證，也是作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任。"
頂層洞見分享，為企業(yè)「重回增長」傳授制勝秘訣
在此次峰會(huì)的主會(huì)上，經(jīng)濟(jì)學(xué)者薛兆豐教授、智譜 Al 首席生態(tài)官劉江也針對人工智能等熱門話題分享深刻洞察。此外，AppsFlyer 亞太區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理就《無挑戰(zhàn)，不增長》同 AppsFlyer 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Oren Kaniel 展開主題對話。此外，AppsFlyer 首席客戶官 Ziv Peled 和首席營銷官 Ran Avrahamy 分別就「移動(dòng)歸因」和「營銷變革」發(fā)表主旨演講。
薛兆豐教授以《未被替代，才有價(jià)值》為題分享了人工智能時(shí)代下的新思考。他用豐富和生動(dòng)的故事總結(jié)出「AI 取代的是工藝而非思想」，「人與 AI 協(xié)作才有意思」等深刻洞察，也分析了為什么「越是普通人越要利用 AI 技術(shù)， 越是小規(guī)模企業(yè)越能從 AI 技術(shù)中獲益」。
薛教授同時(shí)提到，AI 并不能代替人的提問，而 AI 與人之間的協(xié)作將在教育輔助、機(jī)器應(yīng)答、醫(yī)療診斷、影視劇參演與新聞播報(bào)、陪伴與重生、隱私及欺詐問題等領(lǐng)域發(fā)揮越來越重要的作用。
此外，薛兆豐教授還結(jié)合當(dāng)下熱門的豎屏短劇風(fēng)潮，分享了他對未來大眾藝術(shù)的觀點(diǎn)，認(rèn)為在科技的進(jìn)步中，大眾化、多元化將成為不可避免的發(fā)展方向。而創(chuàng)新的思想、個(gè)人的體驗(yàn)才是最終不可被取代的價(jià)值所在。
結(jié)合自身的成功經(jīng)驗(yàn)，智譜 AI 首席生態(tài)官劉江分享了 AI 大模型與即將到來的科技、產(chǎn)業(yè)革命之間的密切聯(lián)系。在他看來，AI 大模型是我們這一代人經(jīng)歷的最大一次技術(shù)變革。大模型的誕生，讓人類不再是宇宙中唯一的智能系統(tǒng)。
此外，針對 AI 大模型的變革創(chuàng)新，劉江也給企業(yè)管理提出戰(zhàn)略性建議。他認(rèn)為，企業(yè)管理層不僅要把大模型產(chǎn)品用起來，更要學(xué)會(huì)使用智能體。并從戰(zhàn)略層面思考，企業(yè)應(yīng)該如何用好數(shù)字員工。對于大模型時(shí)代，我們應(yīng)該積極去擁抱。
在此次峰會(huì)上，AppsFlyer 亞太區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理 Ronen Mense 對 AppsFlyer 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Oren Kaniel 進(jìn)行了深入的對話。Oren Kaniel 認(rèn)為，"AppsFlyer 從成立至今，始終堅(jiān)持不偏不倚的立場，客戶至上的理念。我們始終將客戶與終端用戶需求作為業(yè)務(wù)前進(jìn)的指南針。市場不斷發(fā)展，行業(yè)需求也一直在變化，如果我們無法對此作出快速的應(yīng)對，那么我們就無法給客戶提供更高質(zhì)量的服務(wù)。"
"回望 2011 年，AppsFlyer 創(chuàng)立之初，iPhone 應(yīng)用商店在全球范圍內(nèi)大獲成功，應(yīng)用市場進(jìn)入蓬勃發(fā)展期，但當(dāng)時(shí)衡量應(yīng)用內(nèi)用戶參與度、了解應(yīng)用的收支情況，都是營銷人員所面臨的非常棘手的問題。所以，我們開始深耕移動(dòng)歸因市場；現(xiàn)如今，在數(shù)字化向數(shù)智化轉(zhuǎn)型的時(shí)代，ChatGPT 的火爆讓 AIGC 開始走進(jìn)大眾視野，這也給我們帶來了全新的可能，為我們打開一片新藍(lán)海。我們將充分利用 AI 技術(shù)，從全漏斗獲客、變現(xiàn)和留存等方面，全面強(qiáng)化增長策略，提供切實(shí)可行的即時(shí)數(shù)據(jù)洞察，幫助客戶在新的形勢下取得業(yè)績增長"， Oren 補(bǔ)充道。
2024 年標(biāo)志著 AppsFlyer 亞太區(qū)成立十周年。" 過去十年來，AppsFlyer 在行業(yè)內(nèi)建立起堅(jiān)實(shí)的信任。這份來自廣告主、廣告平臺(tái)、代理機(jī)構(gòu)、其他平臺(tái)以及整個(gè)移動(dòng)生態(tài)的信任，激勵(lì)我們通過行業(yè)協(xié)作的方式，將用戶體驗(yàn)、價(jià)值、數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)提升到前所未有的新高度"， Ronen Mense 表示。
AppsFlyer 首席客戶成功官 Ziv Peled 在此次峰會(huì)上分享了《駕馭 2024 移動(dòng)營銷浪潮：解鎖產(chǎn)品力，領(lǐng)航新增長》的主旨演講。在他看來，移動(dòng)營銷人員在過去幾年內(nèi)仿佛坐上了過山車，經(jīng)歷了各種跌宕起伏：新冠疫情肆虐，后疫情時(shí)代來臨，iOS 14.5 隱私新政落地，人工智能興起以及全球經(jīng)濟(jì)衰退… 營銷人員面對愈發(fā)復(fù)雜且快速變化的移動(dòng)生態(tài)，順應(yīng)變化，保持清醒的認(rèn)知顯得尤為重要。在此次峰會(huì)上，Ziv 也結(jié)合自身豐富的經(jīng)驗(yàn)，分享了針對營銷人取得業(yè)績成功的「 11 條黃金法則」。
AppsFlyer 首席營銷官 Ran Avrahamy 在此次峰會(huì)上分享了《王牌在手，打造 2024 營銷勝局》的主旨演講。在他看來，隨著隱私新政的逐步推進(jìn)，移動(dòng)營銷生態(tài)被重新洗牌，多種歸因機(jī)制同時(shí)并行。以前營銷人員本可以輕松獲得營銷活動(dòng)效果的真實(shí)全貌，現(xiàn)如今卻不得不面對很多數(shù)據(jù)孤島的新現(xiàn)實(shí)。針對上述問題，Ran 也分享了 AppsFlyer 的產(chǎn)品營銷整合方案，并著重介紹了單一可信數(shù)據(jù)源（Single Source of Truth）功能。" SSOT 可以有效助力廣告主在多重歸因機(jī)制并行下實(shí)現(xiàn)營銷數(shù)據(jù)的去重與整合，獲得營銷活動(dòng)效果的真實(shí)全貌。"
行業(yè)前瞻洞察，為企業(yè)「可持續(xù)發(fā)展」注入新動(dòng)力
2024 MAMA 邀請來自不同領(lǐng)域的行業(yè)前瞻者就《人工智能：商業(yè)變革催化劑》與《后隱私時(shí)代：用戶增長破局有道》兩大主提開展了圓桌會(huì)談。嘉賓包括 MiniMax 合伙人魏偉、ShortTV CEO 劉金龍、Al 科學(xué)家劉威博士、觸寶創(chuàng)始人及超腦 AI 孵化器創(chuàng)始人王佳梁、Avia 創(chuàng)始人兼 CEO Vickie Chen、卓動(dòng)科技 CEO 楊世挺和信也副總裁徐浥寧。
在《人工智能：商業(yè)變革催化劑》圓桌討論中，嘉賓們探討了 AI 在推動(dòng)商業(yè)變革中的關(guān)鍵角色。討論中嘉賓們分享了企業(yè)利用 AI 技術(shù)實(shí)現(xiàn)效率提升、成本降低和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的成功案例。嘉賓們一致認(rèn)為，AI 不僅是技術(shù)進(jìn)步的代表，更是未來商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的核心動(dòng)力。
在《后隱私時(shí)代：用戶增長破局有道》圓桌討論中，面對后隱私時(shí)代政策收緊和市場格局固化等多重考驗(yàn)，嘉賓們就隱私保護(hù)與用戶增長之間的平衡展開了深入討論。與會(huì)者分享了如何在嚴(yán)格的隱私法規(guī)下，通過透明的數(shù)據(jù)使用、用戶信任建設(shè)及創(chuàng)新的營銷策略實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長的成功案例。在討論中，大家達(dá)成了「激烈的市場競爭會(huì)讓移動(dòng)企業(yè)優(yōu)勝劣汰，但也為新興移動(dòng)企業(yè)提供更多破局、發(fā)展的機(jī)遇」的共識(shí)。
值得一提的是，AppsFlyer 三位合作伙伴 Digital Turbine、Liftoff 和 Airwallex 空中云匯也在此次峰會(huì)上成功舉辦三場分論壇，就產(chǎn)品預(yù)裝解決方案、機(jī)器學(xué)習(xí)和移動(dòng)出海第三方支付方案及優(yōu)化在此次峰會(huì)上給現(xiàn)場觀眾帶來熱門洞察。
此外， 在今年的峰會(huì)上，AppsFlyer 同 100 多位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)精英們也圍繞創(chuàng)意素材優(yōu)化、手游出海渠道跨界與玩法融合、短劇營銷、人工智能等領(lǐng)域進(jìn)行了閉門討論，共商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的應(yīng)對之策。
移動(dòng)營銷頒獎(jiǎng)典禮再度回歸，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共享 MAMA 盛宴
在此次峰會(huì)舉辦期間， AppsFlyer 時(shí)隔五年，再次針對中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) VIP 尊享晚宴暨移動(dòng)營銷頒獎(jiǎng)典禮。
在瞬息萬變的移動(dòng)市場中，如何快速應(yīng)對挑戰(zhàn)與順應(yīng)變化成為決定企業(yè)增長的關(guān)鍵性因素。 AppsFlyer 綜合考量了包括品牌影響、市場表現(xiàn)、技術(shù)應(yīng)用、全球化布局等多方因素, 對表現(xiàn)突出的20 家企業(yè)分別授予「營銷實(shí)力獎(jiǎng)」、「營銷增長獎(jiǎng)」、「營銷布局獎(jiǎng)」、「深度運(yùn)營獎(jiǎng)」四項(xiàng)大獎(jiǎng)。
在此次獎(jiǎng)項(xiàng)評比過程中，AppsFlyer 一直秉承的公正中立原則。頒獎(jiǎng)典禮的成功舉辦，一方面鼓勵(lì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在勇于突破創(chuàng)新，保持核心競爭力，另一方面也激活移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場的良性競爭與合作，推動(dòng)行業(yè)變革與升級(jí)。
時(shí)隔五年，AppsFlyer 再次成功舉辦 2024 MAMA 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高層峰會(huì), 為中國移動(dòng)企業(yè)打造高品質(zhì)高價(jià)值交流平臺(tái)，促進(jìn)移動(dòng)生態(tài)良性發(fā)展。正如 Oren Kaniel 所言，"從 2015 年進(jìn)入中國市場以來，中國是個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)韌且有活力的市場，也一直是 AppsFlyer 全球最重要的市場之一。我們會(huì)持續(xù)加大對中國市場的研發(fā)投入，也愿意攜手中國客戶，一起應(yīng)對未來的變化，推動(dòng)移動(dòng)生態(tài)有序健康的發(fā)展。"
