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上海2024年7月26日 /美通社/ -- 全球營(yíng)銷(xiāo)衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái) AppsFlyer 發(fā)布了《2024 游戲 App 營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀報(bào)告 – ChinaJoy 特別版》。在 AI 賦能、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的大背景下,AppsFlyer 深入分析了過(guò)去 18 個(gè)月的游戲市場(chǎng)宏觀趨勢(shì),為游戲 App 開(kāi)發(fā)者、營(yíng)銷(xiāo)人員和游戲工作室解讀游戲行業(yè)關(guān)鍵新趨勢(shì)。
在2024年,「變量增加」成為新的關(guān)鍵詞。游戲 App 已經(jīng)基本告別了粗放式增長(zhǎng),人工智能應(yīng)用的落地、隱私政策的持續(xù)收緊以及因區(qū)域環(huán)境各異而出現(xiàn)的「去全球化」讓各個(gè)維度的趨勢(shì)曲線都充滿全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。iOS 和 Android 兩大平臺(tái)在激活量、收入、廣告支出等方面呈現(xiàn)出了不同的趨勢(shì)。
此外,超休閑游戲和中重度游戲均出現(xiàn)向休閑游戲轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。隨著策略的改變,游戲的變現(xiàn)模式也由單純的 IAP 和 IAA 轉(zhuǎn)向混合變現(xiàn),引領(lǐng)了一波全新的潮流。
"2024 年已經(jīng)過(guò)半,中國(guó)游戲出海市場(chǎng)出現(xiàn)回暖,正在重拾增長(zhǎng)。游戲輕量化、游戲跨平臺(tái)和 AI 賦能廣告素材成為了 3 個(gè)重要的關(guān)注點(diǎn),"AppsFlyer 大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋博士認(rèn)為。
在新的行業(yè)熱點(diǎn)驅(qū)動(dòng)下,王瑋博士也分享了「重拾增長(zhǎng)」的四字原則:先破后立。在他看來(lái),"針對(duì)游戲輕量化,我們要學(xué)會(huì)破局:挖掘下沉市場(chǎng),探索多元化變現(xiàn)渠道;針對(duì)游戲跨平臺(tái),我們要學(xué)會(huì)破圈,打破游戲數(shù)據(jù)孤島,驅(qū)動(dòng)全新增長(zhǎng)勢(shì)能。針對(duì) AI 技術(shù)的使用,不少游戲廣告主還在猶豫,是否在日常的工作使用。在這里,大家應(yīng)該有破釜沉舟的態(tài)度,積極擁抱 AI,用技術(shù)提高效率,走好并走穩(wěn)游戲出海這條路。"
2024 全球游戲 App 營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵洞察:
2024 中國(guó)游戲 App 出海營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵洞察:
報(bào)告采用的方法論:
AppsFlyer 本次發(fā)布的《2024 游戲 App 營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀報(bào)告 – ChinaJoy 特別版》基于全球?qū)@麛?shù)據(jù),所有數(shù)據(jù)均為匿名匯總數(shù)據(jù)。本報(bào)告統(tǒng)計(jì)的時(shí)間窗口為 2023 年 1 月到 2024 年 6 月。
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