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AppsFlyer:應(yīng)用拉新廣告支出上漲,推動頭部媒體渠道重現(xiàn)增長

AppsFlyer
2024-10-16 20:30 3388

北京2024年10月16日 /美通社/ -- 全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer 近日發(fā)布了第 17 版《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》。自 2015 年來,AppsFlyer 持續(xù)發(fā)布全球媒體渠道排名,將全球頭部移動廣告媒體渠道劃分為五大地區(qū)、六個類別,并對其進(jìn)行排名。從今年的榜單中可以看出,在非游戲類廣告支出的帶動下,市場重拾增長勢頭,其中拉新廣告支出同比增長 18%。排名前 5 位的媒體渠道中有 80% 實現(xiàn)了增長,前 20 位中有 60% 看到了積極信號。


"從最近的趨勢來看,游戲和非游戲之間呈現(xiàn)顯著差異,"AppsFlyer 內(nèi)容策略和市場洞察總監(jiān) Shani Rosenfelder 表示,"對于廣告主來說,游戲領(lǐng)域的格局持續(xù)變化,休閑類游戲等類型的廣告支出呈現(xiàn)增長趨勢,而超休閑和中度游戲則出現(xiàn)下滑。雖然情況略有改善,但多數(shù)游戲工作室仍在預(yù)算分配時面臨挑戰(zhàn)。廣告主需要做出明智決策,抓住非游戲行業(yè)的復(fù)蘇機(jī)遇,同時重拾對游戲領(lǐng)域的信心。"

非游戲領(lǐng)域:Google 在安卓端的領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大,Apple Search Ads  iOS 端穩(wěn)居榜首

Google Ads 在全球安卓端非游戲領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位,從實力和體量排名來看,谷歌幾乎在各個垂類中全面領(lǐng)跑,牢牢掌控了絕大多數(shù)的市場份額,在廣告主預(yù)算中的占比也在持續(xù)增長。Meta Ads 在全球排名中穩(wěn)居第二,大幅領(lǐng)先于前五名中的其他平臺。得益于在印度和東歐市場的亮眼表現(xiàn),Meta Ads 的全球用戶留存率有所提高,但在某些垂類中的廣告支出占比有所下降。

在安卓端非游戲領(lǐng)域,小米在實力排名中躍升 5 位,躋身第 3,體量排名維持在第 4 位,其留存率較去年提升了 22%,尤其在印度、東歐和北美市場表現(xiàn)出眾。與此同時,vivo 和 OPPO 的體量排名有所下降,但得益于留存率的提升,兩者的實力排名分別攀升至第 5 和第 6 位。

在 iOS 端非游戲領(lǐng)域,Apple Search Ads(ASA)在實力和體量排名中繼續(xù)保持顯著的領(lǐng)先地位。在北美和西歐市場的推動下,ASA 的廣告支出占比和留存率都有所提高。Meta Ads 在全球?qū)嵙腕w量排名中位居第二,在客戶數(shù)量和已歸因激活量方面僅次于 ASA。該渠道的實力排名在全球生產(chǎn)力工具類中上升 1 位,在北美購物類排名中也表現(xiàn)堅挺,位列第 2,但在廣告支出中的占比有所下滑。

游戲領(lǐng)域:谷歌安卓端高質(zhì)量領(lǐng)跑,iOS  Apple Search Ads 成功衛(wèi)冕,競爭對手奮起直追

Google Ads 繼續(xù)在安卓平臺游戲類排名中拔得頭籌,除超休閑游戲外,該渠道在所有游戲類型中均位列實力和體量排名榜首。在實力排名中,Google 與第二名之間的差距依然顯著,同時其用戶質(zhì)量(以留存率得分體現(xiàn))相比去年提升了 6%,其中北美地區(qū)的表現(xiàn)尤為突出,增長率高達(dá) 12%。

AppLovin 在游戲領(lǐng)域迅速崛起,分別在實力和數(shù)量排名中占據(jù)第 2 和第 3 的位置。值得注意的是,該渠道的廣告支出占比有所提升,留存率得分也小幅提高了 2%。Unity Ads 在全球?qū)嵙ε琶形涣械?3,在三消、射擊類游戲中排名第 2,但廣告支出占比有所下滑。此外,Meta Ads 在全球?qū)嵙ε琶蟹€(wěn)居第 4,在中度和體育競速類游戲中表現(xiàn)亮眼。

ASA 在全球 iOS SSOT 指數(shù)中成功衛(wèi)冕。iOS SSOT 是去年新推出的指數(shù),它結(jié)合了 SKAdNetwork 和傳統(tǒng)歸因數(shù)據(jù),能夠?qū)碜圆煌瑏碓吹臄?shù)據(jù)進(jìn)行排重以獲得準(zhǔn)確數(shù)據(jù)。ASA 留存率得分居高不下,除超休閑游戲外,在所有品類的實力排名中均保持全面領(lǐng)先地位。雖然在體量排名中同樣占據(jù)了榜首,但 ASA 在已歸因激活量方面面臨著來自 AppLovin 的競爭。與去年同期相比,ASA 的廣告支出占比在 2024 年上半年略有縮減,但整體來說仍占據(jù)主導(dǎo)地位。

AppLovin 的實力排名攀升了 3 位來到第 2 名,同時在體量排名中斬獲季軍。雖然整體留存率得分仍落后于 ASA,但該渠道在多個品類中的市場份額都有所增加,中度和體育類游戲留存率得分也有所提升。與此同時,Google Ads 憑借其留存率得分的激增,在實力排名中提高 4 位躍升至第 3,但其廣告支出占比較去年同期有所下降。

方法論

AppsFlyer 的廣告平臺綜合表現(xiàn)報告基于 2024 年上半年 35,000 個應(yīng)用的 135 億次非自然安裝和 3,800 個應(yīng)用的 69 億次再營銷轉(zhuǎn)化,對共計 90 個移動媒體渠道進(jìn)行排名。

如需查看 AppsFlyer 《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告 - 第 17 版》的完整內(nèi)容,請訪問: 

https://app-u.jingsocial.com/surl/bJOzJPq

消息來源:AppsFlyer
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