杭州2024年5月27日 /美通社/ -- 5月20日至22日，君瀾第二屆品宣社會(huì)員培訓(xùn)認(rèn)證工作在寧波東錢湖山水君瀾度假酒店舉行，來自30多家酒店的近50名學(xué)員參與本次培訓(xùn)。
翻開國內(nèi)酒店?duì)I銷發(fā)展史，從最初的地推，到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的OTA、官網(wǎng)，再到移動(dòng)媒體時(shí)代的APP、微博、微信，以及今天的抖音、小紅書、視頻號(hào)……時(shí)代的變革讓消費(fèi)決策行為發(fā)生了巨大改變，基于真實(shí)生活場景的內(nèi)容創(chuàng)作成為強(qiáng)化品牌形象認(rèn)知、促成門店轉(zhuǎn)化交易的重要途徑。在全媒體時(shí)代下，渠道可以改變，平臺(tái)可以拓展，形式可以創(chuàng)新，但“內(nèi)容為王”依然是不變的黃金法則。如何做內(nèi)容？如何做傳播？這是當(dāng)代酒店?duì)I銷工作者必須去突破的難題。在此背景下，以酒店傳訊人員專項(xiàng)培養(yǎng)為主的君瀾品宣社應(yīng)運(yùn)而生。
君瀾品宣社名稱叫做“這一刻”，靈感來源于微信朋友圈發(fā)布界面提示語——“這一刻的想法…”。既是為品牌形象建設(shè)搭建一個(gè)記錄酒店美好畫面的平臺(tái)，記錄下酒店最精彩的“這一刻”，又是為品牌發(fā)展培養(yǎng)更多新媒體傳播和內(nèi)容創(chuàng)作的專業(yè)人才，同時(shí)也通過崗位職能的價(jià)值重塑，為酒店培養(yǎng)有情懷、懂生活、更好玩的創(chuàng)意人才，為酒店的“年輕化”發(fā)展注入新鮮血液。
品宣社聚焦全能復(fù)合型人才的培養(yǎng)，設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)類、專業(yè)類和綜合類三大類課程。標(biāo)準(zhǔn)類聚焦君瀾文化和品牌規(guī)范，以確定內(nèi)容產(chǎn)出符合君瀾品牌調(diào)性。專業(yè)類涵蓋酒店攝影、視頻拍攝及剪輯、新媒體運(yùn)營等技能知識(shí)。綜合類則是活動(dòng)策劃和事件營銷。本屆培訓(xùn)結(jié)合君瀾2024年宣傳主題“度假是生活的詩”，以貼合旅客的視角，帶領(lǐng)學(xué)員走進(jìn)景色宜人的東錢湖山水君瀾度假酒店，以酒店不同空間和場景為實(shí)踐對象，將基本理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為能落地的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
～ 培訓(xùn)與賦能 ～君瀾品牌工作標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)、社交媒體平臺(tái)運(yùn)營培訓(xùn)、短視頻拍攝制作技巧培訓(xùn)、酒店新聞撰寫培訓(xùn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例學(xué)習(xí)、視覺設(shè)計(jì)/酒店攝影培訓(xùn)。
～ 分享與實(shí)訓(xùn) ～運(yùn)營酒店/籌開酒店品宣工作經(jīng)驗(yàn)分享、酒店新聞撰寫實(shí)訓(xùn)、短視頻/攝影實(shí)訓(xùn)、平面設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)。
～ 成果與成長 ～通過小組作業(yè)及作品交付，分別認(rèn)證不同等級的平面設(shè)計(jì)師、攝影剪輯師、文案編輯師、新媒體運(yùn)營師。
這是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，也是一個(gè)良幣驅(qū)逐劣幣的時(shí)代。君瀾總裁王建平曾表示，“2024年或許會(huì)更難，但對君瀾而言，仍然處于需要去快速形成我們核心動(dòng)力，快速形成自己的生態(tài)，并保持鏈接的時(shí)期”。當(dāng)內(nèi)容傳播作為酒店打開市場、提升影響力、取得收益轉(zhuǎn)化的重要支點(diǎn)，君瀾將通過品宣社這支新營銷特色隊(duì)伍，為品牌的長期發(fā)展和酒店的全媒體運(yùn)營提供重要支撐。
