“擁抱自然，開心每一程” 海合安全新品牌主張發(fā)布

武漢2024年6月7日 /美通社/ -- 2024年6月6日，2024中國主題公園戰(zhàn)略營銷峰會，在武漢卓爾萬豪酒店，圓滿落幕。此次峰會是后疫情時期，作為中國文旅龍頭的主題公園行業(yè)首次“戰(zhàn)略級頭腦風(fēng)暴”，由中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會主辦，中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會主題公園品牌營銷專業(yè)委員會、時代文旅、海合安集團(tuán)承辦。武漢市委常委、宣傳部部長吳朝安和中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會會長姚軍到會并致辭。武漢市委、市政府、武漢市文化投資發(fā)展集團(tuán)對本次峰會給予大力支持和相關(guān)協(xié)助。峰會現(xiàn)場匯集文旅行業(yè)多位杰出企業(yè)代表，在時代視野的聚焦下，海合安集團(tuán)發(fā)布全新品牌主張——“擁抱自然，開心每一程”，正式開啟品牌戰(zhàn)略新篇章。

煥新：開心度過每一段旅程

海合安集團(tuán)，作為一家中國文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)投資管理平臺，也是首次承辦如此高規(guī)格、高水準(zhǔn)的行業(yè)盛會。峰會上，海合安集團(tuán)首席執(zhí)行官高杰先生發(fā)表了圍繞《國際視野、本土情懷》為題的主旨演講。他提到，在資本助力下，海合安逆勢投資，升級煥新存量資產(chǎn)的同時，也拓展了一系列全新產(chǎn)品，如冰雪王國、水樂園、“魔法海洋”球幕影院等；加大軟硬件投入，創(chuàng)造和實踐運營服務(wù)進(jìn)階、用戶體驗提升、數(shù)智賦能應(yīng)用，以平臺化經(jīng)營和多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展為引領(lǐng)，立足于“敏捷轉(zhuǎn)型、內(nèi)外兼修、數(shù)智賦能、精益增長”的工作思路，秉承“及客所需，創(chuàng)造快樂”的服務(wù)理念，持續(xù)踐行“打造城市旅游地標(biāo)，成為最佳游客體驗的國際一流主題公園”的企業(yè)愿景。

其演講最后，正式官宣發(fā)布海合安全新品牌主張——“擁抱自然，開心每一程”及6月8日為集團(tuán)品牌日。此次海合安的slogan清晰提煉了品牌亮點，并契合消費者的需求和特征，直擊他們的心智“要害”。“擁抱自然，開心每一程”旨在鼓勵大家放下手機(jī)，遠(yuǎn)離不良生活習(xí)慣，更多地親近自然，愛護(hù)環(huán)境，擁抱戶外，感受線下互動所帶來的真實觸感和優(yōu)質(zhì)體驗，希望每一次探訪都是一段充滿樂趣和發(fā)現(xiàn)的旅程。

6月天氣怡人，適合出行游玩，6月8日又是倡導(dǎo)ESG海洋保護(hù)的世界海洋日，所以海合安集團(tuán)特別選擇6月8日作為品牌日，以后每年6月也將持續(xù)釋放價值主張，推出各種主題游樂活動，和社會、和游客，建立長久鏈接，為消費者和用戶帶來更多節(jié)日儀式感。

聚勢：大咖聚首，共話發(fā)展

海合安集團(tuán)，雖然成立時間不長，但已經(jīng)在青島、成都、天津、武漢、大連、上海布局了自己的主題娛樂項目，成為大家關(guān)注的焦點。之所以備受關(guān)注，不僅因為創(chuàng)立該集團(tuán)的安博凱直接投資基金是亞洲最大的私募股權(quán)基金之一，在中國主題公園行業(yè)的一系列投資動作讓業(yè)界看到主題公園更多的中國機(jī)會。更為重要的是，投資之后，海合安交出了年度游客破千萬的亮眼業(yè)績，而支撐優(yōu)秀表現(xiàn)的是開放共創(chuàng)的經(jīng)營理念。

峰會上，海合安集團(tuán)首席執(zhí)行官高杰應(yīng)邀與中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會主題公園品牌營銷專業(yè)委員會主任、時代文旅首席顧問熊曉杰、中國主題公園研究院院長林煥杰、美團(tuán)文旅集團(tuán)業(yè)務(wù)總經(jīng)理熊璋帆三位業(yè)內(nèi)文旅大咖展開圓桌對話，解密“海合安現(xiàn)象”。

對話中他提到，“我們已經(jīng)從國際資本加持下的文旅資產(chǎn)運營者，逐漸向客戶體驗整合者的角度去轉(zhuǎn)變。在這個過程中，我們更加關(guān)注消費者用戶，知行合一的踐行更多‘精’營行為。在每年千萬資金的支持下，海合安也更加注重環(huán)境保護(hù)的實質(zhì)成效，用服務(wù)塑造游客的價值感，用公益回饋社會，用機(jī)制和價值觀呵護(hù)員工成長，以共創(chuàng)、共享、共贏、的理念推動產(chǎn)品創(chuàng)新和實現(xiàn)多元化收入。”

與城市融合，探索“公園+”模式，充分拓展主題公園跟城市教育、科學(xué)、體育、公益事業(yè)方面內(nèi)容的結(jié)合，推動公園品質(zhì)提檔升級，滿足用戶多元化需求，已經(jīng)成為如今主題公園行業(yè)的發(fā)展趨勢。正如海合安旗下的武漢、青島、成都、天津四座海洋公園，多年來一直緊跟城市文化，與城市居民生活形成了非常強(qiáng)的鏈接和互動。未來，海合安愿以開放共創(chuàng)的思路，發(fā)揮團(tuán)隊協(xié)作的機(jī)制優(yōu)勢，與其他旅游從業(yè)者、上下游伙伴，建立旅游合作聯(lián)盟，共同構(gòu)建城市旅游生態(tài)，塑造城市旅游品牌，共同推動區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，全方位提升城市旅游品牌影響力和傳播力。

共榮：開放共創(chuàng)，與城共榮

隨著消費結(jié)構(gòu)升級，對文旅行業(yè)主題公園的產(chǎn)品、品牌、營銷工作提出更高要求。如何走出突圍破局之路，成為行業(yè)大咖共同作答的市場之問。本次峰會主要圍繞以主題公園為代表的文旅行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和提升新質(zhì)生產(chǎn)力、提高品牌營銷和運營管理水準(zhǔn)、文商旅融合發(fā)展、文旅數(shù)字化和創(chuàng)新、國內(nèi)外IP的引進(jìn)合作等諸多行業(yè)熱門話題展開。近年來頗受關(guān)注的行業(yè)代表，南京紅山森林動物園、只有河南?戲劇幻城、常州恐龍園、正佳廣場、分別就價值觀營銷、內(nèi)容營銷、社交營銷、文商旅融合發(fā)展，向與會嘉賓分享了他們經(jīng)營中的亮點和深刻感受。從獨攬經(jīng)營到平臺化發(fā)展，從傳統(tǒng)旅游到文商旅融合，從單個樂園到系列品牌，從國內(nèi)布局到出海全球，從“以文促旅”到“以旅彰文”，中國主題公園的下一個35年正在打開全新的篇章。