- 品質(zhì)鑄就品牌 品牌提升價(jià)值
北京2011年7月21日電 /美通社亞洲/ -- 2011年中國房地產(chǎn)市場(chǎng)面臨深度調(diào)整，品牌就是信心。面對(duì)消費(fèi)者，品牌是提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、履行服務(wù)承諾的信心；面對(duì)政府，品牌是承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、提升城市價(jià)值的信心；面對(duì)投資者，品牌是具有良好經(jīng)營業(yè)績和獲得較高投資回報(bào)的信心。因此，品牌鑄就了企業(yè)的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，成為中國房地產(chǎn)企業(yè)在這一輪深度調(diào)整中獲勝的關(guān)鍵。
九家品牌房企上半年市場(chǎng)占有率超過10%
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，全國商品房銷售面積達(dá)4.4億萬平方米，與2010年同期相比增長12.9%；全國商品房銷售金額為2.5萬億元。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示2011年上半年，9家品牌名企（萬科、中海、恒大、保利、綠城、龍湖、富力、遠(yuǎn)洋、金地）的銷售金額達(dá)2629億元，占2011年上半年全國商品房銷售金額的10%以上，9家企業(yè)的銷售面積為2295萬平方米，占全國商品房銷售面積的5%以上。
品牌房企銷售面積、金額雙雙走強(qiáng)
研究組對(duì)品牌房企銷售業(yè)績的持續(xù)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，品牌在幫助房地產(chǎn)企業(yè)化解市場(chǎng)系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)、推動(dòng)企業(yè)更快發(fā)展方面作用顯著。品牌既能在市場(chǎng)低迷時(shí)為企業(yè)保駕護(hù)航，成為保障企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“引擎”；又能在市場(chǎng)復(fù)蘇時(shí)加速引導(dǎo)客戶、資金和土地等資源向企業(yè)的聚集，推動(dòng)品牌房地產(chǎn)企業(yè)以超出行業(yè)平均水平的速度成長。2010年，隨著國家調(diào)控政策的持續(xù)推進(jìn)，中國房地產(chǎn)市場(chǎng)銷售量陷入大幅萎縮的局面，而在新的形勢(shì)下，品牌仍是房地產(chǎn)企業(yè)贏得市場(chǎng)先機(jī)的關(guān)鍵。2011年上半年，萬科、保利、金地、中海、恒大五家品牌房企在市場(chǎng)趨向低迷的形勢(shì)下，銷售面積與銷售金額雙雙走強(qiáng)。其中，恒大銷售面積同比增長83%，萬科2011年銷售面積也大增77%；銷售金額方面，恒大、金地兩家企業(yè)2011年上半年銷售金額與去年同期相比翻了一番，保利銷售金額則同比大增81%。
2011中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究已全面啟動(dòng)，國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國指數(shù)研究院三家單位，在深入理解國家政策的基礎(chǔ)上，針對(duì)中國房地產(chǎn)企業(yè)的整體發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)一步完善了2011中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究的方法體系，為更加客觀地評(píng)價(jià)企業(yè)品牌實(shí)力提供了理論與實(shí)踐依據(jù)，通過品牌價(jià)值的客觀評(píng)價(jià)促進(jìn)企業(yè)抓市場(chǎng)機(jī)遇，推動(dòng)中國房地產(chǎn)行業(yè)健康有序發(fā)展。
搜房網(wǎng)是全球排名第一的房地產(chǎn)家居網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在購房者中具有無可比擬的影響力和號(hào)召力，擁有6000多名員工，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)覆蓋314個(gè)城市，在中國86個(gè)城市擁有分公司和辦公室。搜房網(wǎng)致力于全心全意為房地產(chǎn)和家居行業(yè)服務(wù)，業(yè)務(wù)覆蓋：新房、二手房、租房、別墅、商業(yè)地產(chǎn)、家居、裝修裝飾等。2010年9月搜房網(wǎng)（股票代碼SFUN)在美國紐約證券交易所成功上市。
中國指數(shù)研究院隸屬搜房控股研究集團(tuán)，整合中國房地產(chǎn)指數(shù)系統(tǒng)、中國別墅指數(shù)系統(tǒng)、中國房地產(chǎn) TOP 10研究組等研究資源，由國內(nèi)外幾十位專家和數(shù)家學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)共建的全方位服務(wù)于中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)的研究機(jī)構(gòu)，下設(shè)指數(shù)研究中心、TOP 10研究組、數(shù)據(jù)信息中心三大體系和華北、華東、華南、華中和西南五個(gè)分院，是中國目前較大的房地產(chǎn)專業(yè)研究院。
