在臺北讀懂人文的邏輯
深圳2013年4月16日電 /美通社/ -- 2012年5月29日，由壹卡會消費服務(wù)機構(gòu)和南方都市報主辦的“2012壹卡會深圳生活達(dá)人”評選活動于深圳正式啟動；2013年4月4日，獲選達(dá)人與專家評審團搭乘長榮航空抵達(dá)臺北，開啟“壹卡會.發(fā)現(xiàn)生活之美臺灣消費文化考察”之旅。
這一年間，壹卡會與南方都市報從深圳民間發(fā)掘了30位生活達(dá)人，從過度商業(yè)化的社會中提煉出那些抵達(dá)內(nèi)心、個性自由和充滿情懷的生活方式，最終勝出的達(dá)人與評審團獲壹卡會邀請前往臺北，體驗優(yōu)質(zhì)的消費文化和生活方式。
與最初設(shè)想存在差異的是，無論是主辦方還是評審、達(dá)人們，在與臺北的對話過程中，都自然而然地穿透了消費的現(xiàn)象，捕捉到了形式背后的共同邏輯 -- 人文。無論是消費的高質(zhì)素還是生活的優(yōu)化，若沒有深厚的人文基礎(chǔ)來建構(gòu)，就不會有鮮活的姿態(tài)和長久的生命力。
經(jīng)由消費的路向進(jìn)入人文的肉身
“我們試圖提供一次體驗臺北消費文化的旅行，卻進(jìn)入了城市人文的深處”，壹卡會副總裁況文希在描述此次臺北之行時用了一個上揚的語調(diào)，原本要為觀者展示臺北消費生態(tài)的質(zhì)素與情趣，卻在一次次探索中觸發(fā)了消費表象之下的深層邏輯。
九份老街、泰雅族歌舞、貓空纜車、故宮博物院、農(nóng)禪寺水月道場、傳統(tǒng)藝術(shù)中心……這原本就不是一份普通的旅行社日程單，壹卡會基于自身的價值觀圈定了游覽行程，所有地點都不能是純粹的消費景點，還必須擁有情調(diào)、藝術(shù)或民俗元素。
然而在咀嚼和消化的過程中，更醇厚的回甘涌了上來。泰雅族歌舞的現(xiàn)代表述、水月道場的顛覆空間、貓空站的小清新咖啡館、傳統(tǒng)藝術(shù)中心的文化傳承，都清晰地指向了一個終點：優(yōu)質(zhì)消費現(xiàn)象的背后必定有深厚的人文基礎(chǔ)做支撐?！肮矆龊系姆重悩O低，一家路邊的小牛肉面館，擠滿了人卻聽不到嘈雜；無論機車、轎車、自行車，無論多么狹窄的街道，都停得整齊劃一；每個人對你說話，都用熟人式的親切的語調(diào)；無數(shù)的路線指引、場地說明，都使用插畫式的情趣表達(dá)；街邊分布著各種特質(zhì)鮮明的書店、酒吧、手工店、設(shè)計品店，小小的店面經(jīng)營得極度用心和精致。”同行評審、深圳城市運營專家高海燕發(fā)現(xiàn)，這類人文景觀普遍存在于臺北的世俗生活中，壹卡會的日程安排實際上是憑借著對優(yōu)質(zhì)消費的敏銳直覺，完成了對城市人文的精準(zhǔn)提煉。
推動了優(yōu)質(zhì)消費與人文情懷的城際交換
“優(yōu)質(zhì)的消費，其實就是在消費文化與生活”，同行的北京大學(xué)深圳研究生院人文學(xué)院副院長于長江解釋，真正優(yōu)質(zhì)的消費絕不是純粹的商品交易，不可能一手交錢一手交貨，而是要從中收獲到金錢買不到的情感與知識。因此，探究臺北的優(yōu)質(zhì)消費文化就必然會觸碰到人文的邏輯。
“一次朝圣”，同行評審、跨界文化人曉昱將臺北的消費文化之旅視作對價值觀的滋潤、對生活方式的填空。在她看來，這次行程與深圳生活達(dá)人的評選具備一致的鮮明的價值導(dǎo)向，發(fā)現(xiàn)生活之美、教會生活藝術(shù)、賦予觀者創(chuàng)造品質(zhì)生活的能力。
高海燕則從社會公共生活角度給予解讀：“壹卡會作為一個商業(yè)組織、品牌，做出了一種示范，無論是生活達(dá)人的評選還是臺北消費文化之旅，都跟商業(yè)本身的關(guān)系不大，更像是一場社會行動，推動本地生活方式的開展，推動他城優(yōu)質(zhì)人文向深圳的植入。從這個角度說，它擴充了社會價值、品牌內(nèi)涵和品牌能力，自己也升級為一種社會品牌?！彼Ｍ磥碛懈嗟纳鐣M織推動城與城之間優(yōu)質(zhì)消費的交流與交換，“例如越來越多人去到臺北，將生活經(jīng)驗、文化體驗帶回深圳，變成生活的行動，肯定會拉升深圳公共生活的高度?！?/p>
