北京2013年5月17日電 /美通社/ -- 今日，中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)人人公司舉辦2013“人人嘯應(yīng)”北京營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)，并向市場(chǎng)發(fā)布多款基于人人網(wǎng)手機(jī)客戶端的創(chuàng)新移動(dòng)廣告形式，加速移動(dòng)廣告的中國(guó)式獨(dú)特商業(yè)化進(jìn)程。會(huì)上，第三方數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)效果監(jiān)測(cè)和評(píng)估機(jī)構(gòu)AdMaster（精碩科技）同時(shí)發(fā)布社交營(yíng)銷(xiāo)效果衡量標(biāo)準(zhǔn)“Social Reach”（通過(guò)付費(fèi)廣告賺得免費(fèi)傳播所觸達(dá)的目標(biāo)受眾比率），突破過(guò)往多社交平臺(tái)缺乏統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)效果衡量標(biāo)準(zhǔn)的瓶頸。
用戶大規(guī)模向移動(dòng)客戶端轉(zhuǎn)移已成不爭(zhēng)的事實(shí)，人人網(wǎng)也是如此。截止到2013年一季度，已有超過(guò)75%的用戶同時(shí)使用移動(dòng)客戶端登錄人人。如何把PC端和Mobile端的用戶都捕捉到，成為所有品牌廣告主面臨的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。
眾所周知，中國(guó)的品牌廣告主多年來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)情有獨(dú)鐘，并已形成愈發(fā)成熟、日益創(chuàng)新的互動(dòng)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)品牌或產(chǎn)品從認(rèn)知、偏好、參與，到購(gòu)買(mǎi)意向、推薦的全套系統(tǒng)。此次人人推出的創(chuàng)新移動(dòng)廣告形式，包括：1）用人人賬號(hào)無(wú)縫登錄以html5技術(shù)實(shí)現(xiàn)的移動(dòng)互動(dòng)Minisite；2）用重力感應(yīng)、觸屏操作、調(diào)用人人網(wǎng)用戶真實(shí)好友關(guān)系的移動(dòng)廣告創(chuàng)意；3）結(jié)合語(yǔ)音輸入、相冊(cè)、語(yǔ)音新鮮事完成與用戶的創(chuàng)新互動(dòng)；4）用戶間移動(dòng)數(shù)據(jù)傳輸，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新輕互動(dòng)等。
這些獨(dú)步市場(chǎng)的創(chuàng)新形式，融合了實(shí)名制、真實(shí)關(guān)系、全新創(chuàng)意及移動(dòng)媒介的特性，突破移動(dòng)廣告只能靠橫幅廣告、信息流原生廣告的邊界，更符合中國(guó)品牌廣告主的現(xiàn)實(shí)需求，實(shí)現(xiàn)PC加Mobile用戶的全覆蓋與互動(dòng)，更為創(chuàng)新、精準(zhǔn)、有趣。人人公司首席營(yíng)銷(xiāo)官江志強(qiáng)表示：“這是2013年人人公司為品牌廣告主奉上的一道移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大餐?！?/p>
盡管社交營(yíng)銷(xiāo)不斷推陳出新，但市場(chǎng)上不同社交平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)效果缺乏統(tǒng)一衡量標(biāo)準(zhǔn)，困擾著市場(chǎng)人。AdMaster與人人網(wǎng)、新浪微博兩大社交營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，打通廣告投放數(shù)據(jù)及二次傳播數(shù)據(jù)，所發(fā)布的社交營(yíng)銷(xiāo)全新衡量標(biāo)準(zhǔn)“Social Reach”實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)社交營(yíng)銷(xiāo)效果衡量。不同于電視媒體只能通過(guò)購(gòu)買(mǎi)廣告觸達(dá)目標(biāo)受眾的是，社交媒體不僅可以購(gòu)買(mǎi)廣告（付費(fèi)媒體），還能通過(guò)口碑傳播提升推廣效果（免費(fèi)媒體），并將被觸達(dá)用戶聚集到品牌官方社交賬號(hào)或品牌主頁(yè)（自有媒體）。
由于人人平臺(tái)實(shí)名制的特點(diǎn)，AdMaster所監(jiān)測(cè)的“人人Social Reach”還包括“免費(fèi)媒體占比指數(shù)”，即廣告觸達(dá)受眾的年齡、性別、地域等人口屬性。廣告主可由此檢驗(yàn)觸達(dá)人群與目標(biāo)人群的匹配度。數(shù)據(jù)顯示，人人網(wǎng)效果好的推廣活動(dòng)，免費(fèi)媒體占比指數(shù)在15-25%之間。
早在今年3月，人人公司在2013上?！叭巳藝[應(yīng)”營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)發(fā)布了三款營(yíng)銷(xiāo)新產(chǎn)品，包括：幫助品牌企業(yè)快速獲取人人網(wǎng)用戶社交行為洞察的“社交基因數(shù)據(jù)大平臺(tái)（Genome）”，讓品牌企業(yè)更美觀、便捷展示個(gè)性的超級(jí)社交官網(wǎng)“新版人人品牌主頁(yè)（Page 2.0）”，利用真實(shí)好友意見(jiàn)影響用戶決策甚至引發(fā)購(gòu)買(mǎi)的“推廣新鮮事（Sponsored Story）”。加上此次發(fā)布的多款基于移動(dòng)客戶端與PC端無(wú)縫銜接的創(chuàng)新移動(dòng)廣告形式，以及開(kāi)放給第三方監(jiān)測(cè)的Social Reach，讓人人網(wǎng)的廣告商業(yè)化進(jìn)程在保護(hù)用戶隱私和體驗(yàn)的前提下，繼續(xù)引領(lǐng)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
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關(guān)注人人嘯應(yīng)，洞悉社交營(yíng)銷(xiāo) Marketing.renren.com
@人人嘯應(yīng) http://e.weibo.com/renreneffect
關(guān)于人人公司
人人公司（紐交所股票代碼：RENN）運(yùn)營(yíng)中國(guó)領(lǐng)先的實(shí)名制社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。用戶可以在這一平臺(tái)上相互交流，分享信息和用戶自創(chuàng)內(nèi)容，玩在線游戲，購(gòu)物，并享受一系列其它服務(wù)。人人公司包括人人網(wǎng)、無(wú)線、游戲、糯米網(wǎng)、56網(wǎng)五大事業(yè)部。截至2012年12月31日，人人網(wǎng)擁有1.78億激活用戶。
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