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豐谷打造史上最嗨典禮引爆粉絲核變能量

2014-04-22 12:30 7478
2014年4月19日,豐谷酒業(yè)在成都“東郊記憶”拉開了一場(chǎng)別開生面的頒獎(jiǎng)典禮 --“讓春天更春天主題活動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮暨豐谷酒友會(huì)成立儀式”,取得空前成功。

“讓春天更春天主題活動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮暨豐谷酒友會(huì)成立儀式”取得空前成功

成都2014年4月22日電 /美通社/ -- 2014年4月19日,豐谷酒業(yè)在成都“東郊記憶”拉開了一場(chǎng)別開生面的頒獎(jiǎng)典禮 --“讓春天更春天主題活動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮暨豐谷酒友會(huì)成立儀式”,現(xiàn)場(chǎng)觀眾均由豐谷酒業(yè)粉絲組成。而本次頒獎(jiǎng)典禮則是豐谷酒業(yè)推出的“讓春天更春天”系列網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)的收尾之作。

圖為豐谷酒友會(huì)成立儀式活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
圖為豐谷酒友會(huì)成立儀式活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

頒獎(jiǎng)典禮中環(huán)節(jié)設(shè)置輕松愉快,產(chǎn)品走秀、頒獎(jiǎng)、游戲、豐谷酒友會(huì)成立儀式穿插其間,氣氛極為火爆,而價(jià)值8888元的豐谷酒王30年禮盒裝幸運(yùn)抽獎(jiǎng)將現(xiàn)場(chǎng)氛圍帶上較高點(diǎn)。

本次活動(dòng)中豐谷酒業(yè)打破了常規(guī),全程采用互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)、操辦,粉絲圈層的聚合力得以彰顯,或許這種豐谷模式將成為整個(gè)行業(yè)在市場(chǎng)特殊環(huán)境下活化的創(chuàng)新范本。

圖為豐谷酒友會(huì)成立儀式活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
圖為豐谷酒友會(huì)成立儀式活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

“讓春天更春天”,是一次由網(wǎng)友決定走向的嘗試

與傳統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)不同,作為對(duì)于3月份開展的“讓春天更春天”主題網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的呼應(yīng),本次頒獎(jiǎng)活動(dòng)更多體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特色--參會(huì)者都由豐谷酒業(yè)網(wǎng)上粉絲組成、活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置與活動(dòng)走向完全由網(wǎng)友決定。

2014年3月13日,豐谷啟動(dòng)“讓春天更春天活動(dòng)”主題網(wǎng)絡(luò)活動(dòng),號(hào)召網(wǎng)友#曬春天#,將帶有春天元素的照片上傳至網(wǎng)絡(luò),配合網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體、平面媒體的品牌公關(guān)活動(dòng),使得活動(dòng)甫一啟動(dòng)就受到眾多網(wǎng)友的追捧,話題一度火爆至極。

網(wǎng)友@嘗笑笑 憑借一張水邊村落的的照片獲最唯美獎(jiǎng),她說:“我喜歡出去玩,也愛拍照片,那天正好在微博上看到豐谷的#曬春天#活動(dòng),順手貼了幾張,沒想到中獎(jiǎng)了,還被邀請(qǐng)來參加頒獎(jiǎng)典禮,特別幸運(yùn)也特別開心,現(xiàn)在我們?nèi)叶际秦S谷的粉絲啦!”

正當(dāng)#曬春天#如火如荼地進(jìn)行,有網(wǎng)友突發(fā)奇想用“讓____更____”的句式進(jìn)行了造句并得到著名川籍散打評(píng)書藝術(shù)家李伯清的回應(yīng),一時(shí)間網(wǎng)友紛紛跟風(fēng),爆出大量有趣詼諧的句子。豐谷酒業(yè)即刻呼應(yīng),在網(wǎng)上開辟專區(qū)號(hào)召網(wǎng)友展開#豐谷體造句#活動(dòng),瞬間引爆新一輪的網(wǎng)友創(chuàng)作熱潮。

我們不難看到一個(gè)現(xiàn)象,#曬春天#召集了大批熱衷于拍照的活躍網(wǎng)友,而#豐谷體造句#則吸引了眾多豐谷的忠實(shí)粉絲。

網(wǎng)友@心有千千美 以非常正能量的“讓健康更健康,讓快樂更快樂”入圍頒獎(jiǎng)典禮,她在微博中寫道:以前就得過豐谷酒王,這次又得獎(jiǎng),看來和豐谷酒緣分不淺啊,謝謝!

據(jù)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“讓春天更春天”活動(dòng)分別選取了微博、微信、天涯成都論壇、大成旅游頻道、全搜索等平臺(tái)進(jìn)行宣傳造勢(shì),整合了線上線下各方資源,偏重聚合川內(nèi)網(wǎng)友,川人對(duì)豐谷酒素來有濃厚情結(jié),所以參與活動(dòng)的熱情度都非常高。而這種以酒會(huì)友,加強(qiáng)與豐谷粉絲的親密度,正是企業(yè)想達(dá)成的目的。

談及本次活動(dòng)的成功,該負(fù)責(zé)人表示:“這是始料未及的,我們本想趁著春暖花開的季節(jié)和粉絲進(jìn)行親密互動(dòng),但是明顯低估了網(wǎng)友們的能量,“豐谷體”的爆發(fā)在意料之外,但它的出現(xiàn)觸動(dòng)了企業(yè)和網(wǎng)友的神經(jīng),企業(yè)反映很迅速,抓住了這個(gè)話題,我們從未嘗試過像這樣由網(wǎng)友來決定活動(dòng)的走向,現(xiàn)在看來我們做對(duì)了?!?/p>

圖為豐谷酒友會(huì)成立儀式活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
圖為豐谷酒友會(huì)成立儀式活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)


“豐谷酒友會(huì)”,用圈層社交建立粉絲經(jīng)濟(jì)

在本次活動(dòng)中,一項(xiàng)特殊的成立儀式備受矚目。

活動(dòng)開始不久,主持人邀請(qǐng)全場(chǎng)參與者將面前的酒倒入桌子中央的容器中,然后由隨機(jī)抽出的組長(zhǎng)將這一杯融匯了網(wǎng)友心意的酒,連同參與者的簽名綢帶一同帶上舞臺(tái),現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行封壇。隨后,在全場(chǎng)參與者的鼓掌中,大屏幕上“豐谷酒友會(huì)”字體漸漸亮起,直至全部點(diǎn)亮,豐谷酒友會(huì)宣告成立。

網(wǎng)友@顛覆者 說:“這個(gè)舉動(dòng)太有意義了!全場(chǎng)參與,人人有份。那一壇酒里有我的一杯,酒壇上系著我的名字,酒友會(huì)的點(diǎn)亮有我的一份力量,我會(huì)感覺到自己是屬于這個(gè)圈子的,我相信在場(chǎng)的所有人都和我一樣深受感染?!?/p>

據(jù)豐谷酒業(yè)品牌部的一位策劃人員透露:“我們一直在思考如何讓酒友會(huì)的成立儀式更體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的意義--平等、自由、共享!到場(chǎng)的所有人都是酒友會(huì)的一員,我們希望所有人都參與到這項(xiàng)富含意義的活動(dòng)中來,不分彼此,不論尊卑,不管性別,大家就是酒友會(huì)這個(gè)圈子中不可缺少的一部分。琢磨了很久才決定采用共同封壇、共同點(diǎn)亮的方式,在現(xiàn)場(chǎng)看到大家那么配合,那一刻覺得特別感動(dòng),有一種類似家人的溫馨?!?/p>

臺(tái)下參與的網(wǎng)友們反應(yīng)熱烈,其中更不乏外國友人--據(jù)Richard來自奧地利,現(xiàn)在和女友定居成都。他們是參加豐谷酒業(yè)贊助的大成網(wǎng)線下活動(dòng)加入到線上造句活動(dòng)中的,Richard 說:“我喜歡喝白酒,尤其是豐谷,而且豐谷給我?guī)砹诵疫\(yùn),我很榮幸成為酒友會(huì)的一員。Let the lucky luckier!”

網(wǎng)友@陳梅 則是被丈夫吸引來的。@石頭小個(gè)的加V 在#曬春天#活動(dòng)中中獎(jiǎng),號(hào)召妻子參與造句活動(dòng),陳梅摸著6個(gè)月大的肚子,有感而發(fā)造句“讓寶貝更寶貝”,也被選中獲得最呆萌獎(jiǎng)。夫妻二人此番一同到場(chǎng)接受頒獎(jiǎng),心情特別激動(dòng):“我覺得這次活動(dòng)特別有意義,是我們一家三口共同出席的,等孩子長(zhǎng)大了我們要告訴TA,讓TA也愛上豐谷?!?/p>

愛情、親情、友情、同學(xué)情、酒友情充斥著整個(gè)會(huì)場(chǎng),也讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛更加溫馨濃烈。

對(duì)于網(wǎng)友熱烈的反饋,豐谷酒業(yè)銷售公司副總經(jīng)理柳穎妮表示:“‘豐谷’是個(gè)典型的民酒品牌,多年來形成了深厚的群眾基礎(chǔ),以前由于銷售渠道復(fù)雜、推廣成本過高,很難一一找到喜歡我們品牌的消費(fèi)者并針對(duì)性地組織互動(dòng)活動(dòng);但是,今天網(wǎng)絡(luò)的普及,尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,讓我們看到了直接和消費(fèi)者‘談戀愛’的可能性。有位專家說,白酒的消費(fèi)本質(zhì)是情緒消費(fèi),而‘情’字正是豐谷的神髓所在,豐谷酒友會(huì)就是一個(gè)以酒會(huì)友、熱愛生活的‘有情人’的自組織,而豐谷酒業(yè)能做的就是像今天這樣提供各種合適的平臺(tái)和機(jī)會(huì),把一切美好的‘情’傳遞出去?!?/p>

“讓有情更有情”,民酒化運(yùn)動(dòng)中的企業(yè)內(nèi)省

2014年,豐谷全面啟用“讓有情更有情”為企業(yè)廣告語,打破宣傳了近十年的“友情”命題,提升到“有情”層面,一方面有傳承有改變,另一方面則巧妙地規(guī)避了市面上“友情”資源的圍堵,有體現(xiàn)了企業(yè)大愛的內(nèi)部文化;新廣告語更將豐谷酒業(yè)繼續(xù)堅(jiān)持“民酒化”的發(fā)展策略表露無遺,可謂一舉三得。

此前,豐谷內(nèi)部一位高層人士在接受采訪中表示:豐谷自2005年就提出了“強(qiáng)通路弱品牌”的戰(zhàn)略思路,把公司有限的資源向做渠道、做基礎(chǔ)性工作傾斜,這使得豐谷建立了深厚的基礎(chǔ)根基,事實(shí)上豐谷至今受益于此。豐谷本身就是一個(gè)親民的品牌,就如它的名字那樣樸素,踏實(shí)?,F(xiàn)在大眾所提倡的“民酒路線”,其實(shí)正是豐谷一直在做的,這也是豐谷在2013年行業(yè)風(fēng)暴中站住腳跟的直接原因。2014年,豐谷將延續(xù)既定策略,繼續(xù)堅(jiān)持親民路線,輔以營銷策略和內(nèi)部架構(gòu)的調(diào)整,以達(dá)成彎道超車的目的,實(shí)現(xiàn)50%以上的銷售增長(zhǎng)量。此次“讓春天更春天”活動(dòng)也是圍繞著企業(yè)發(fā)展策略進(jìn)行的,通過溫和的,友善的交流,與消費(fèi)者達(dá)成默契,增進(jìn)好感度。粉絲圈層的建立將有助于企業(yè)進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智,使得豐谷的品牌形象深入人心。

消息來源:豐谷酒業(yè)
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