成都2014年6月19日電 /美通社/ -- 2014年6月14日,豐谷酒業(yè)邀請“豐谷酒友會”粉絲團,進行“豐谷經(jīng)典特曲”、“豐谷經(jīng)典老窖”、“豐谷精品純釀”三款新品的品鑒會。相較以往側(cè)重于經(jīng)銷商和行業(yè)專業(yè)人士進行的新品推廣會,豐谷酒業(yè)的這一舉動無疑是在向社會化營銷領(lǐng)域發(fā)起的又一嘗試。
三支親民好酒,一次輕松“約會”
豐谷酒業(yè)擬在今年7月上市一批“經(jīng)典系列”新品,旨在對原本廣受市場歡迎的明星產(chǎn)品在消費者體驗上作進一步提升,在保留原產(chǎn)品獨特優(yōu)點的基礎(chǔ)上,打造更符合時代需求的惠民產(chǎn)品,“經(jīng)典”二字也由此而來,此次推出的三款新品堪稱其代表作。
豐谷特曲一直深受四川消費者喜愛,此次“豐谷經(jīng)典特曲”由業(yè)界知名設(shè)計師萬宇老師操刀,匠心獨具。在“回歸經(jīng)典,創(chuàng)造傳奇”為主題的設(shè)計思想下,經(jīng)典特曲回歸到豐谷獨有的八角盒設(shè)計,而全新設(shè)計的“經(jīng)典特曲”徽章成為亮點,突出純糧手工精釀的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)。豐谷經(jīng)典特曲,主要面向大眾宴席消費和精英商務(wù)消費,以再創(chuàng)豐谷特曲“友情”經(jīng)典,傳承豐谷魅力。
“豐谷經(jīng)典老窖”,經(jīng)典家族系列的又一重要成員,也是彰顯老窖系列產(chǎn)品神韻的代表之作。該產(chǎn)品傳承了豐谷老窖青花的典雅之美。靈動的青花在曲線優(yōu)雅的白瓷上緩緩綻放,猶如身著旗袍的女子穿越時光款款而來,是文化、品質(zhì)、性價比三者兼?zhèn)涞慕艹鲋鳌?/p>
“豐谷精品純釀”,是豐谷新推產(chǎn)品中最具性價比的一款。延續(xù)純釀系列大方、喜慶的特點,精品純釀以飽滿的正紅為主色調(diào),采用厚重的圓柱瓶形,顯得簡單而圓滿,配以香濃醇厚的酒體、經(jīng)濟的價位,使其有望成為基層消費者的首選。
整體看來,三款新品均傳承了豐谷酒一貫的“品質(zhì)優(yōu)先、價格親民”原則,而設(shè)計上兼顧傳承與創(chuàng)新,無疑能為產(chǎn)品的成功上市錦上添花。
相比產(chǎn)品的“民酒化”,本次推廣會也在諸多地方體現(xiàn)了親民:參加活動的20多位網(wǎng)友均為“豐谷酒友會”成員,他們來自各個行業(yè),扮演著不同的社會角色,活動場地提供者也是酒友成員之一。這位名叫吳謙的酒友說:“我加入‘豐谷酒友會’有3個月了,每次接觸下來都會交到一些不錯的朋友,這次活動選在我的農(nóng)家樂里,我感到非常開心。酒友相見,分外有情哪!”
寓教于樂,傳遞企業(yè)“有情”密碼
本次品鑒會名為“品味經(jīng)典,有情相聚”,8個字蘊藏著產(chǎn)品和企業(yè)的密碼。
“經(jīng)典系列的問世無疑是公司‘民酒化’戰(zhàn)略的重要體現(xiàn):在文化傳承中兼具時代創(chuàng)新,在品質(zhì)追求中優(yōu)化消費者體驗。而“讓有情,更有情”是企業(yè)一貫傳遞的精神內(nèi)涵,我們相信,只要堅持保證產(chǎn)品的超高性價比,就能創(chuàng)造性地達成企業(yè)形象塑造、經(jīng)銷商利益保障和消費者需求滿足的三方共贏局面?!必S谷酒業(yè)品牌部經(jīng)理鄭雅娟道。
與此同時,豐谷還在活動的延續(xù)性方面下了功夫,比如今年4月份曾開展了豐谷體造句大賽,其中的獲獎作品,這次被印在了小酒樣的包裝上,那些熟悉的句子一下子喚起了酒友們歡樂的回憶。
“一看,二聞,三品,綜合起來看品格”,中國白酒金三角評審委員會委員、豐谷酒業(yè)品酒師魯麗用簡單易懂的話術(shù)講述品酒的基本知識,并帶領(lǐng)大家就現(xiàn)場的3杯酒樣進行細(xì)致地嘗評?!袄蠋?,請問窖香是什么?”“老師,1、2號杯我能感受到明顯的香味不同,請問是什么原因造成的?”整個品鑒過程中酒友不時提出自己的疑問,美麗的品酒師也在現(xiàn)場進行了詳細(xì)的解答。活動中還切入了一些游戲環(huán)節(jié),現(xiàn)場氛圍輕松而熱烈,酒友們不僅在玩樂中加深了對白酒品鑒的認(rèn)識,更增進了酒友間的感情。
以活動助推品牌,以品牌帶動消費者,以消費者樹立口碑,以口碑服務(wù)企業(yè),豐谷用這樣的方式拉動起企業(yè)與消費者的互動,并在此過程中聯(lián)動行業(yè)大環(huán)境進行不斷調(diào)整。縱觀2014年開年至今,豐谷舉辦的品牌活動,無論是“曬春天”、“豐谷體”,還是“酒友品鑒會”,無一不印證著他們的初衷“讓企業(yè)和消費者來一次甜蜜的戀愛”。
2014年是白酒行業(yè)的深度調(diào)整年,在眾多酒企忙著調(diào)頭走“民酒”路線的時候,豐谷已然走在了行業(yè)前端,為行業(yè)的活化做出了“經(jīng)典”示范。
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