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一位紙媒負(fù)責(zé)人的反思:印刷終將消逝 不全面數(shù)字化就等死

【導(dǎo)讀】認(rèn)為什么都沒做錯(cuò),只是時(shí)代拋棄了自己?以為“內(nèi)容為王”就可以堅(jiān)不可破?數(shù)字化時(shí)代,報(bào)紙或許有一個(gè)輝煌的過去,卻不一定有一個(gè)明朗的將來(lái),報(bào)紙到底會(huì)不會(huì)消亡?報(bào)紙的贏利點(diǎn)到底在哪?報(bào)紙變革阻力何在?全媒派近期持續(xù)關(guān)注紙媒生死存亡大業(yè),本期聚焦英國(guó)老牌紙媒《衛(wèi)報(bào)》,聽數(shù)字化編輯改進(jìn)組執(zhí)行編輯Aron Pilhofer講述《衛(wèi)報(bào)》轉(zhuǎn)型實(shí)踐。

盡管反對(duì)聲不絕于耳,許多報(bào)商仍然堅(jiān)信印刷版會(huì)在報(bào)社的長(zhǎng)期發(fā)展中發(fā)揮重要的作用。Aron Pilhofer是《衛(wèi)報(bào)》數(shù)字化編輯改進(jìn)組執(zhí)行編輯,也是《紐約時(shí)報(bào)》數(shù)字化戰(zhàn)略組副總編,對(duì)他來(lái)說(shuō),印刷版對(duì)報(bào)社未來(lái)可能就沒那么重要了。

報(bào)紙的消亡會(huì)讓你措手不及

“《紐約時(shí)報(bào)》曾寫了一篇有關(guān)付費(fèi)墻的報(bào)道,卻認(rèn)為‘印刷版前途未卜’。其實(shí)沒什么不確定的,消亡就是報(bào)紙印刷版最終的歸宿?!?/p>

Pilhofer在倫敦發(fā)達(dá)國(guó)家媒介發(fā)展簡(jiǎn)報(bào)上說(shuō),并不能簡(jiǎn)單地說(shuō)報(bào)紙消亡是不可避免的,但可以很肯定地說(shuō),這種消亡的發(fā)生會(huì)比預(yù)期的更快。在消亡之前全方位轉(zhuǎn)為電子版是包括《衛(wèi)報(bào)》在內(nèi)的所有報(bào)紙必須要盡快完成的。他指出,這種雪崩式的消亡絕對(duì)不是溫和進(jìn)行的。他還援引了Clay Shirky的文章進(jìn)行佐證:

“大多數(shù)報(bào)紙包括《衛(wèi)報(bào)》并沒有完成全方位向數(shù)字版的轉(zhuǎn)變,這其實(shí)是非常危險(xiǎn)的。要知道,報(bào)紙的消亡絕不會(huì)是漸進(jìn)的,不管是歷史上還是將來(lái)都不會(huì)是?!?/p>

發(fā)行不是問題,廣告才是關(guān)鍵!

“發(fā)行從來(lái)都不是問題,《紐約時(shí)報(bào)》的發(fā)行其實(shí)和以前一樣好,他們真正想要彌補(bǔ)的,是日漸式微的廣告收入。美國(guó)目前剩余差不多350家報(bào)紙,這些報(bào)紙200年來(lái)印刷版一直都在賺錢,然而輝煌已不再?!?/p>

現(xiàn)在報(bào)紙面臨的唯一也是最大的挑戰(zhàn)就是廣告收入的銳減,若想改變這一狀況又需要一場(chǎng)根本性變革。

Google在這方面的影響非常巨大。如果想要吸引讀者閱讀一篇特別報(bào)道,相比正統(tǒng)的新聞分析,流暢的搜索引擎以及一些小小的比如通俗的標(biāo)題就更重要。

數(shù)據(jù)挖掘助力報(bào)紙轉(zhuǎn)型

然而,隨著社交媒體日漸重要,報(bào)紙以及其他出版商廣告的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還包括社交媒體,社交平臺(tái)讓報(bào)紙用戶碎片化也是很重要的問題。

過去,報(bào)紙幾乎沒有收集數(shù)據(jù)來(lái)分析不同類型讀者的信息需求,讀者被當(dāng)成是固定的大多數(shù)。當(dāng)前情況下,讀者碎片化對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

Pilhofer目前在《衛(wèi)報(bào)》正在致力于獲得這些數(shù)據(jù),他設(shè)立了專門收集數(shù)據(jù)的中心工作小組,另有社交和用戶組來(lái)獲知讀者感興趣的話題,研究如何更好的為用戶推送信息。他想探索一種既適合主題需要又符合觀眾喜好的報(bào)道方式。

“相比沿用現(xiàn)行的工作方式,我們希望能夠通過更深度地挖掘數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整上至編輯部下至報(bào)道本身。”

“我們這樣做是期望能夠?qū)ふ业礁玫某霭娣绞?、時(shí)間、內(nèi)容、形式和工具,所以我們會(huì)有一系列的網(wǎng)上特別活動(dòng),來(lái)獲得目標(biāo)受眾的反饋”。

特殊所有權(quán)結(jié)構(gòu)減少變革阻力

據(jù)Pilhofer介紹,今年年初《衛(wèi)報(bào)》實(shí)行了信托式所有權(quán)結(jié)構(gòu)以及股票募集的可觀資金讓報(bào)紙可以在重新調(diào)整編輯和商業(yè)策略時(shí)更游刃有余。

然而,Pilhofer說(shuō),相比200,000的訂閱量,盡管印刷版收入更高,全球超過1億的瀏覽量也讓《衛(wèi)報(bào)》的根本性數(shù)字化變革看到希望。

“我們電子版的發(fā)行范圍遍布全球,甚至超過了《紐約時(shí)報(bào)》。報(bào)紙內(nèi)部已經(jīng)適應(yīng)了印刷版和電子版發(fā)行雙管齊下?!?/p>

基于股東決定權(quán)逐步下降的所有權(quán)形式,《衛(wèi)報(bào)》能夠更專注地關(guān)注未來(lái)發(fā)展,而不僅僅是保護(hù)既得利益,“這是我們很大的優(yōu)勢(shì)”,也是最吸引Pilhofer的因素。

來(lái)源:中國(guó)傳媒咨詢網(wǎng)

原創(chuàng)文章,作者:杜晟燁,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/10152

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