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你的2015公關(guān)策略中,包含視頻講故事嗎?

第二屆美通社與PR News聯(lián)合調(diào)查的結(jié)果,既出人意料,又不出人意料。出人意料的方面:超過一半的受訪者說,他們的對外傳播中,視頻方式只占了不到5%。我們似乎沒有給視頻足夠的重視。要知道,一分鐘的視頻傳播相當(dāng)于180萬個單詞,并且視頻比鏈接加文字的可分享性要大12倍。那么為什么還有那么多人還沒有行動起來?

不出人意料的方面是:對視頻的投入小于總體公關(guān)預(yù)算的5%。這是顯而易見的。 如果預(yù)算少,顯然產(chǎn)出也會少。 但是我們必須做一些事,因為我們的受眾喜歡看視頻。他們希望在自己的手機、平板電腦和電腦上看到更多的視頻內(nèi)容。公關(guān)人士應(yīng)該重視受眾群體偏好的內(nèi)容類型。

其實,較以前而言,制作視覺內(nèi)容不再是件又難又費錢的事情。

接下來,我會分享如何在2015年的公關(guān)策略融入視覺敘事這一工具:

1 將視頻內(nèi)容制作囊括到你明年的預(yù)算中。首先,做好計劃,并分一些預(yù)算給視頻。 結(jié)果顯示,有超過50%的受訪者計劃明年增加視覺內(nèi)容的預(yù)算。該數(shù)據(jù)從另一方面也表明,視頻和其他視覺元素對提高公關(guān)或營銷活動的效果。

2 找出妨礙視頻內(nèi)容生產(chǎn)的原因。文字永遠是企業(yè)與受眾溝通的重要組成部分,但是隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機技術(shù)的發(fā)展,已經(jīng)大大提高了視覺內(nèi)容的易讀性。不過也請記住,改變是很難的。 我們調(diào)查顯示,預(yù)算只是阻礙之一。相關(guān)知識和資源的缺乏也是另一大絆腳石。請盡可能的在公司內(nèi)部對這些因素進行探討。

3 運行一個內(nèi)容審計。對企業(yè)內(nèi)容進行“審計”,或者可稱之為“挖掘”。你可能會發(fā)現(xiàn)很多有趣的東西,比如:講述市場挑戰(zhàn)的客戶培訓(xùn)視頻,行業(yè)媒體喜歡看到的幕后片段,或者是研發(fā)團隊手中的有趣數(shù)據(jù),等等,都能成為很好的視頻主題或素材。

4 獲取專業(yè)幫助。下一步是找到有實力的供應(yīng)商來制作視頻內(nèi)容。最好找那種有創(chuàng)造力和執(zhí)行力的??梢詮男袠I(yè)媒體和口碑開始入手尋找供應(yīng)商。另外熟人推薦的也會不錯。

5 弄清楚你想要講什么樣的故事。當(dāng)所有資料準(zhǔn)備就緒,那么可以把相關(guān)人員聚起來啟動這個項目。我知道這聽起來很簡單,但每次我看到的情況是,一群人在一起只用20分鐘來討論一個故事核心。接著創(chuàng)意火花被點燃,接下來便是無數(shù)的創(chuàng)意火花,形成了火焰。 當(dāng)然這樣的討論是很美好。一旦這火焰熊熊燃燒后,你會發(fā)現(xiàn)大家討論出很多之前未有過的想法。結(jié)果很可能是跑偏了方向。聚焦是必要的。

6 視頻推廣戰(zhàn)略計劃。最后一件事:如果你只是把視頻內(nèi)容放在自己的網(wǎng)站上,那意義不大。它應(yīng)該被推廣出去,去獲得它應(yīng)得的重視。 根據(jù)今年早些時候Unruly公司的研究,視頻發(fā)布后的頭三天,將會是獲得瀏覽量的高峰時期。整體流量的42%,都是來自于前72小時。如果你期望活動成功,你的內(nèi)容需要加大推廣力度。為視頻的推廣制定一個自上而下的策略。發(fā)布到Y(jié)ouTube等視頻網(wǎng)站僅僅是一個開始。將視頻內(nèi)容發(fā)布在各種新聞網(wǎng)站和視頻中心,將會獲得更多的社交媒體分享,獲得更好的結(jié)果。

作者:Larry Cardarelli

編譯:美通社 市場部 Max

本文為美通社原創(chuàng)內(nèi)容,轉(zhuǎn)載需注明出處及鏈接。

原創(chuàng)文章,作者:杜晟燁,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/10158

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