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媒體為啥總是拒絕你的新聞稿?

上周末,賈躍亭向蘋果發(fā)起了一場輿論進(jìn)攻,賈的智囊團(tuán)或許還幻想著賈的公開信一發(fā),一石激起千層浪,引發(fā)業(yè)內(nèi)的大討論等類似的事情發(fā)生,可現(xiàn)實最多算是一石扔進(jìn)太平洋,沒啥人關(guān)注。

媒體為啥總是拒絕你的新聞稿?

婁老師看到朋友圈里滿滿在討論《速度與激情8》時,不由得替老賈傷心,腦海中浮現(xiàn)出了一個向風(fēng)車沖刺的騎士唐吉可德……的隨從桑丘,好像也對風(fēng)車發(fā)起了進(jìn)攻,但沒人注意到他的存在。

這種瞎使勁卻沒啥結(jié)果的事最讓人唏噓不已,可悲的是,在這個圈子里幾乎每天都在發(fā)生。那么問題來了,為啥你的新聞稿寫總被媒體拒絕呢?

1 總試圖借“強(qiáng)奸”媒體

很多PR看到這個小標(biāo)題就會本能性的否認(rèn),“尊敬媒體還來不及,誰敢“強(qiáng)奸”媒體??!”但,尊重不是取決于電話里張口閉口喊的老師,也不是逢年過節(jié)的問候,更不是派帥哥靚妹陪你吃飯,而是尊重媒體的智商。

婁老師見到一類新聞稿從來都是連PR帶稿子一起拉黑,就是那種文章中充斥著“記者認(rèn)為……”,“筆者認(rèn)為……”,恨不得把自己掌握的所有褒義詞排隊拉出來槍斃的稿子。

誰給了你替媒體下結(jié)論的自信?即便是你讓媒體體驗了產(chǎn)品,即便是你給媒體安排了一對一的采訪,但結(jié)論與定性,依然是媒體自己的事情,不是貴公司召的文案可以代替的工作。

2 總搞不清楚自己是誰

很多PR搞不清楚自己是誰,總莫名其妙的認(rèn)為自己是行業(yè)內(nèi)的巨星,一舉一動都應(yīng)該廣受矚目,尤其是宣傳策劃時自信滿滿的試圖先拋出一點懸念,然后媒體關(guān)注跟蹤,然后在N天后再來個大揭密。

最典型的案例就是新聞稿里充斥“此舉是否是……尚不得而知”,“種種跡象表明XX似乎要進(jìn)軍XX市場”之類的言論。

別鬧了好嗎?有幾家具備蘋果這種媒體都會盯著招聘來猜測業(yè)務(wù)重心的實力的?你老老實實交代自己啥時候要干啥,媒體或許還會有心力寫寫,沒實力的公司鬧這套,就是作死。

3 把自己當(dāng)發(fā)稿機(jī)器

很多PR把自己的工作定義為單方向的“搞定媒體”或者“發(fā)稿機(jī)器”,而不是雙方向的促進(jìn)“媒體與廠商”之間的溝通,甚至害怕雙方溝通。

一部分是意識問題,另一部分是智商問題。媒體看到新聞內(nèi)容有可看性,打算進(jìn)一步追問下,但是往往PR就不配合,甚至更有甚者號稱“如果您發(fā)稿了可以幫您安排專訪”……一般這種媒體也都懶得繼續(xù)關(guān)心。

當(dāng)新聞稿缺乏足夠的可用信息,媒體追問是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?,某種意義上,好的新聞稿是勾起記者興趣的引子,真能吸引媒體的興趣自己寫東西是件好事,這種時候怕麻煩不管,或者待價而沽,特別倒胃口。

傳播才是核心,發(fā)稿只是任務(wù),把自己當(dāng)發(fā)稿機(jī)器不僅是侮辱媒體,更是侮辱PR這份工作本身。

 

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作者:業(yè)界良心婁老師
來源:婁老師大講堂(微信公眾號:loutech)

原創(chuàng)文章,作者:祁媛,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/11237

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