ContentWis：紙媒、網(wǎng)站和電郵仍是內容營銷的主要方式

企業(yè)素來重視內容在提供用戶和潛在用戶有價值信息和有意義的洞察方面的作用，而數(shù)字分發(fā)渠道和生產渠道的興起無疑把內容營銷推向一個新的高度。

根據(jù)2012年3月，ContentWis和Custom Content Council的報告，2011年北美廣告主在生產和分發(fā)內容營銷方面花費共計402億美元，高于2010年的401億美元。

2011年紙媒內容營銷仍然占據(jù)了最高的預算份額，為58.7%，針對電子內容，如網(wǎng)站和電子郵件的投入降低了一些，但花費在其他內容營銷方面的支出，包括事件和視頻則增長了44.4%。

企業(yè)對內容營銷的興趣是一個趨勢。研究發(fā)現(xiàn)2011年52%的北美企業(yè)使用視頻內容營銷，這個數(shù)字自2009年以來增長非常迅速，當時只有37%的北美廣告主投入這個內容營銷形式。網(wǎng)站和電子郵件仍然是內容營銷最普遍的形式，分別被82%和71%的企業(yè)使用。

自2009年以來，網(wǎng)頁和電子郵件迅速趕上紙媒，當年91%的北美企業(yè)使用紙媒，而是用網(wǎng)站和電子郵件內容營銷的企業(yè)分別只有77%和66%。數(shù)字內容營銷的易于生產和分發(fā)以及不斷增長的美國用戶對數(shù)字媒體內容的消費是企業(yè)采用數(shù)字內容營銷的主要驅動因素。

2012年35%的北美公司打算增加內容營銷的投入，更高比例的用戶（54%）打算增加視頻內容營銷的投入，電子郵件看來仍然是可靠的營銷策略，多數(shù)廣告主已經(jīng)滿足于目前營銷投入水平，只有15%打算增大電子郵件內容營銷的投入。

對于網(wǎng)頁更新的一個機遇是移動，隨著美國用戶對智能手機和平板電腦采用率的進一步增加，移動網(wǎng)站流量將高速增長。美國來自移動搜索的流量已經(jīng)從2011年1月的5.3%上升至12.3%。從事內容營銷的企業(yè)則應該把握移動內容營銷的機遇。