圖片SEO:使用圖片來提升搜索引擎中的表現(xiàn)
?圖片SEO可以讓更多人看到你的信息。如上面這個實例,在 Google 中搜索 iPhone 外殼,
整個頁面頂部都被相關(guān)的圖片所占據(jù)。如果你需要買一個 iPhone 外殼,你會點擊哪一個?
我們知道多媒體內(nèi)容的新聞發(fā)布效果會更好;在這篇文章中,我們會談?wù)剤D片的優(yōu)化,并告訴你圖片能如何增加你的內(nèi)容在 Google 搜索中出現(xiàn)的機會。
圖片出現(xiàn)在 Google 中通常有四種情況:普通搜索、新聞搜索、圖片搜索和 Google Maps 地圖搜索。
圖片,搜索和購買行為在 Google 里搜索文字時,大多數(shù)人很少會看第二頁、第三頁的結(jié)果。但是對于圖片搜索,人們的行為卻有很大的差別。Google 會在你搜索圖片時,一次性呈現(xiàn)8頁的圖片結(jié)果,使搜索者可以查看更多的結(jié)果。每一頁通常有20張左右的圖片,也就是說 Google 會一次性呈現(xiàn)約 160 張圖片。而一旦搜索者點擊“查看更多結(jié)果”,Google 便會增加24頁結(jié)果。如果能對圖片做一些簡單有效的搜索引擎優(yōu)化工作,你便可以很輕松地增加這些圖片被搜索到的可能性。
大部分用戶搜索這些圖片都是有針對性的。有些人想買東西,有些人是為了 好玩,而有些人則是為了做研究。對于想賣產(chǎn)品的商家來說,圖片是吸引某個人的注意力、并讓他覺得舒服的關(guān)鍵,而這能幫助他產(chǎn)生購買的興趣。你會不會在 eBay 上買一個連圖片都沒有的東西?
圖片? SEO 是如何工作的?
Google 的搜索爬蟲會看到圖片的 HTML 標簽,包括圖片的源文件(img src)和 ALT 標簽。
然后,Google 會調(diào)用圖片,索引到 Google 的數(shù)據(jù)庫并進行分類。一些常用的分類方式包括:
??這是一張圖片嗎?
??它是彩色的還是黑白的?
??這是一個人嗎?
??這是一張安全的圖片嗎?還是說需要在“安全搜索”模式下把這張圖片屏蔽掉?
Google 會像對待文字一樣處理重復的和相似的圖片,然后將合適的圖片呈現(xiàn)在搜索結(jié)果中。
優(yōu)化你的圖片
無需多說,圖片的質(zhì)量很重要。圖片應(yīng)該清晰、新鮮,其中的內(nèi)容應(yīng)該有吸引力。雖然手機的攝像頭現(xiàn)在越來越好,但是一臺數(shù)碼單反相機在設(shè)置正確的情況下拍出來的圖片仍然更好。
至于圖片的格式,最常見的是 JPEG(jpg)、PNG 和 GIF。不要使用不常見的圖片格式,它們可能不適合在網(wǎng)頁上瀏覽。
在有可能的情況下,記得加一個圖片說明。圖片說明應(yīng)該是描述性的,并且包括我們在新聞教科書里學到的5W:誰(who)、什么(what)、何時(when)、哪里(where)以及為什么(why)。重要的關(guān)鍵詞永遠放在圖片說明的開始位置,整個圖片說明應(yīng)該少于2,000個英文字符。這些關(guān)鍵詞應(yīng)該和圖片文件名中關(guān)鍵詞是一致的,也就是說圖片文件名也應(yīng)該是這樣:關(guān)鍵詞1-關(guān)鍵詞2-關(guān)鍵詞3.jpg。
絕大多數(shù)相機拍攝的圖片都包含 EXIF 信息,包括相機的制造商和型號、圖片拍攝的日期和時間、曝光設(shè)置、甚至是拍攝的地點。你可以使用免費和收費的軟件,比如說 PhotoShop,把自己的元數(shù)據(jù)添加到圖片的 IPTC 和 XMP 信息中。
對于 Google 會不會真的查看這些圖片中附帶的元信息以便正確索引圖片,目前還沒有定論。然而,小心起見還是把關(guān)鍵的信息,包括圖片說明,地點,作者,等,添加到圖片中。這樣,即使和文字分開了,這些圖片中間也包含了部分關(guān)于上下文的信息,而且人們還能知道是誰拍攝的,這對于知識產(chǎn)權(quán)保護來說是很重要的。
在你自己的網(wǎng)站上,你可以采取以下的措施來確保圖片都已經(jīng)為搜索引擎和消費者做了正確的優(yōu)化。
為了確保頁面能夠盡快加載,你應(yīng)該預先重設(shè)圖片的尺寸,使其適合在屏幕上展示,因為讓瀏覽器在加載的時候同時重設(shè)圖片,會降低頁面打開的速度從而降低用戶體驗。縮略圖會使頁面打開的速度變快,但是你同時需要確保人們能通過某種方式查看到大圖。為了取得最好的效果,大圖不應(yīng)該比瀏覽器的尺寸還大。小于 60 像素 x 60 像素的圖片,以及長、寬比例非??鋸埖膱D片很可能會被搜索引擎忽略。
把圖片放到頁面靠上的位置,盡可能與標題接近,這樣可以增加它被搜索引擎抓取的機會。至少,確保圖片在首屏的底部之上,這樣用戶無需往下拉頁面就能看到它。
搜索引擎會檢查圖片周圍的內(nèi)容,來更好地理解這張圖片的內(nèi)容,因此,盡可能把圖片插在正文中。圖片周圍的文本應(yīng)該是描述性的。一定要記得為圖片添加 HTML 和 ALT 標簽,并使用 3-4 個詞語來描述你的圖片。
如果你的網(wǎng)站上有圖片相冊,你應(yīng)該添加一個 Google 圖片地圖和 Google 新聞圖片地圖,來增加 Google 抓取到你的圖片的幾率。
(作者Dan Hennes 是美通社發(fā)布產(chǎn)品的副總裁。)
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