Content We Love: 一篇“勁爆”的新聞稿

你并不是每天都能收到關(guān)于恐龍頭骨這樣令人精神為之一振的新聞稿。這篇稿件是關(guān)于名為龍王的6500萬(wàn)年三角龍頭骨化石的拍賣(mài)，這是亞洲首次拍賣(mài)這類(lèi)物品。

不是每篇新聞稿都有在“龍王”這樣的震撼題材，但這篇稿子的精彩之處并非只是恐龍化石這一個(gè)亮點(diǎn)。讓我們來(lái)了解下其中適用于每篇新聞稿的成功元素吧：

1. 利用精彩的標(biāo)題吸引受眾

標(biāo)題是新聞稿給人的第一印象，因此必須簡(jiǎn)潔有力。記者們常常只看郵件的標(biāo)題，并且就在一瞬間決定是否點(diǎn)開(kāi)郵件細(xì)看。別讓記者們跳過(guò)你的郵件。

這篇新聞稿的標(biāo)題“全球最大型及保存最完整恐龍頭骨180萬(wàn)美金底價(jià)于香港榮耀發(fā)售”里有幾個(gè)值得我們學(xué)習(xí)的元素。

長(zhǎng)度：適宜的標(biāo)題長(zhǎng)度是80-120個(gè)字符。這個(gè)標(biāo)題有85個(gè)字符，包括空格，意味著這個(gè)標(biāo)題很適宜在社交媒體上共享，并配有標(biāo)簽和圖片。另一個(gè)竅門(mén)是重要的關(guān)鍵詞“全球最大型”和“恐龍頭骨”在前65個(gè)字符之內(nèi)，這對(duì)于搜索引擎優(yōu)化十分重要，因?yàn)樗阉饕嬷伙@示標(biāo)題的前65-70個(gè)字符。

數(shù)字：研究顯示，含有數(shù)字的標(biāo)題比不含數(shù)字的標(biāo)題更吸引受眾。了解恐龍頭骨價(jià)值180萬(wàn)美元為故事增加了價(jià)值和背景，這是我們關(guān)注這篇新聞稿的又一個(gè)原因。

2. 使用引人入勝的圖片

我們需要反復(fù)強(qiáng)調(diào)：圖片和多媒體元素對(duì)于獲得媒體關(guān)注至關(guān)重要。這是原因之一。在數(shù)字時(shí)代，受眾更喜歡點(diǎn)擊含有圖片的文章，并且閱讀含有圖片的文章的時(shí)間更長(zhǎng)，因此記者需要提供更多具有多媒體的內(nèi)容。最后，如果你提供了即時(shí)可用的多媒體，節(jié)省了記者的時(shí)間，他們很可能采用你的新聞稿。

這篇新聞稿在如何拍攝恐龍頭骨方面表現(xiàn)出色，恐龍頭骨（稱(chēng)為龍王）成為圖片的視覺(jué)中心。這些具有沖擊力的圖片贏得了眾人關(guān)注。

3. 選擇本土內(nèi)容

讓你的新聞稿本土化，這樣才能與你的目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)聯(lián)，千萬(wàn)不要采取“撒網(wǎng)式”策略。了解文化習(xí)俗和記者們的習(xí)慣。讓你的新聞稿以當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言發(fā)布。

我們分析的這篇案例新聞稿不僅針對(duì)亞洲發(fā)布，還針對(duì)香港和中國(guó)大陸發(fā)布，新聞稿不僅談及化石的象征意義，還涉及了風(fēng)水等傳統(tǒng)。這為記者們開(kāi)拓了新的視角，例如，大中華地區(qū)的收藏家熱衷于收藏化石。新聞稿越迎合當(dāng)?shù)赜浾?，獲得的關(guān)注就越多。

作者：Celine Wu 美通社亞太區(qū)Audience Development主管
英文版原文：Content We Love: A “Dino-mite” Release
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