報(bào)業(yè)快垮了,香港南華早報(bào)為何還要做英文國(guó)際版?
香港歷史最悠久的英文報(bào)紙《南華早報(bào)》于四月份創(chuàng)辦了國(guó)際版,以求充分利用世界對(duì)于中國(guó)日益增長(zhǎng)的興趣來發(fā)展報(bào)業(yè)。
《南華早報(bào)》寄希望于通過報(bào)道全世界讀者關(guān)注的新聞議題來拓展其讀者群體,國(guó)際版的首版已于4月20日發(fā)行,專題報(bào)道的新聞事件涵蓋了:中國(guó)搜索引擎巨頭百度的Uber專車服務(wù);在懲治解放軍軍隊(duì)腐敗高峰之際,北京展開針對(duì)中央軍委前副主席的調(diào)查;廣東河源修路時(shí)發(fā)掘出石化恐龍蛋。
“崛起的中國(guó)已成為我們?nèi)松凶钪卮笫录鳛橐环菰谙愀蹐?bào)道新聞已有112年的老報(bào)紙,,我們相信我們有著獨(dú)特的全球化視角?!薄赌先A早報(bào)》集團(tuán)首席執(zhí)行官羅賓·胡在一次電子郵件采訪中說道。
《南華早報(bào)》的在線推送量和影響力都已經(jīng)超出了香港本土的范圍,它有30%的受眾來自美國(guó)和加拿大。此外,它也在英國(guó)、馬來西亞和其他英語國(guó)家吸引了一批粉絲?!赌先A早報(bào)》的主編喬治·陳作為2014年度耶魯世界學(xué)者,近期正在美國(guó)耶魯大學(xué)訪學(xué)。
和世界各地的報(bào)紙一樣,《南華早報(bào)》的紙質(zhì)版訂閱量縮減,它也在努力擴(kuò)大數(shù)字閱讀讀者群體。它的紙質(zhì)版每日發(fā)行量約為104000份,但網(wǎng)站卻有每月約207萬的訪問量——比2013年增長(zhǎng)40%。
《南華早報(bào)》的國(guó)際版低調(diào)上線的同時(shí),中國(guó)科技公司正在成為世界新聞的頭條,小米是世界上增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)生產(chǎn)商之一,它已經(jīng)成為最有價(jià)值的科技創(chuàng)業(yè)公司,公司市值經(jīng)過一輪融資后達(dá)到450億美元。電子商務(wù)巨頭阿里巴巴去年創(chuàng)下了首次公開募股達(dá)250億美元的記錄。
由于中國(guó)作為全球經(jīng)濟(jì)大國(guó)正在迅速發(fā)展,讀者們對(duì)中國(guó)地區(qū)的獨(dú)立新聞報(bào)道的興趣與日俱增。但是在嚴(yán)格管制之下,中國(guó)媒體和國(guó)外媒體的深度采訪報(bào)道變得越來越不容易?;诖耍覀儾稍L了《南華早報(bào)》集團(tuán)的首席執(zhí)行官羅賓·胡來講講《南華早報(bào)》的發(fā)展,以下是訪談?dòng)涗洝?/p>
Q:為什么《南華早報(bào)》選擇推出國(guó)際版?它將如何區(qū)別于那些通過網(wǎng)站或手機(jī)APP就能閱讀的英文刊物?
A:自從我們做了新的改進(jìn),且在兩年前引進(jìn)計(jì)量收費(fèi)系統(tǒng)之后,我們已經(jīng)看到我們的網(wǎng)站用戶流量在成倍增長(zhǎng),增長(zhǎng)的用戶群體中有很大一部分來自香港和大陸之外的地區(qū),尤其是北美、歐洲和亞太地區(qū)。用戶激增的原因是由于世界對(duì)迅速發(fā)展中的中國(guó)的興趣,他們想要知道中國(guó)真實(shí)發(fā)生的事情以及中國(guó)的發(fā)展對(duì)于世界其他地區(qū)的影響,對(duì)此我們并不奇怪。盡管現(xiàn)行版的發(fā)展前景和構(gòu)建正在被國(guó)際化,但它的目的是為了服務(wù)于香港的商界。
Q:《南華早報(bào)》將如何區(qū)分于其他新聞機(jī)構(gòu),包括那些投入大量資金報(bào)道中國(guó)的媒體,如《華爾街日?qǐng)?bào)》、《金融時(shí)報(bào)》或路透社?
A:它們都是備受推崇的新聞出版公司和在線服務(wù)提供商,它們中的每一個(gè)都服務(wù)于博聞廣識(shí)且眼光敏銳的讀者群體,而這樣的讀者群體中的一部分也是我們的讀者們。崛起的中國(guó)已成為我們?nèi)松凶钪卮笫录?,作為一份在香港?bào)道新聞已有112年的老報(bào)紙,我們相信我們有著獨(dú)特的全球化視角。在香港,一國(guó)兩制的方針政策有助于我們發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。中國(guó)高度復(fù)雜的政治經(jīng)濟(jì)在持續(xù)發(fā)展并改變社會(huì),“一個(gè)國(guó)家”使我們置身其中成為局內(nèi)人;”兩種體制”提供給我們新聞出版自由的安全,從而保障我們發(fā)出真實(shí)可信且富有見地的聲音。
《南華早報(bào)》力圖均衡真實(shí)報(bào)道與深刻剖析,從而為英語國(guó)家報(bào)道中國(guó)的崛起。我們希望見證香港的成功,我們相信一個(gè)成功而負(fù)責(zé)的中國(guó)對(duì)于香港的持續(xù)繁榮發(fā)展是至關(guān)重要的,而這樣的國(guó)家也是全球經(jīng)濟(jì)繁榮進(jìn)程中不可或缺的重要一環(huán)。
Q:《南華早報(bào)》的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域是什么,以及希望自己的讀者是怎樣的群體呢?
A:《南華早報(bào)》的主力報(bào)道是整個(gè)中國(guó)地區(qū),特別是我們想要突出的重頭戲包括報(bào)道中國(guó)的政治和政策分析,新興科技以及財(cái)經(jīng)。其中一個(gè)例子就是關(guān)于習(xí)近平主席反腐倡廉活動(dòng)的多方報(bào)道,包含了社會(huì)政治分析,對(duì)被調(diào)查和起訴的受賄銀行高層的調(diào)查性報(bào)道,以及反腐如何影響中國(guó)大陸和香港的個(gè)人消費(fèi)方面的財(cái)經(jīng)報(bào)道。
在科技領(lǐng)域,最好的例證是我們對(duì)于中國(guó)科技新近熱門事件的連續(xù)報(bào)道,從百度、阿里巴巴和騰訊三巨頭,到新興科技大公司如小米、中興、華為以及無人機(jī)制造商道深圳市大疆創(chuàng)新科技有限公司。
隨著越來越多的公司和國(guó)家利益在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響之下交織在一起,我們致力于把服務(wù)延伸到正在不斷增長(zhǎng)的全球社區(qū),它對(duì)中國(guó)真實(shí)狀況擁有專業(yè)新聞需求和分析,而香港則是中國(guó)通往世界的大門。
Q:《南華早報(bào)》的國(guó)際版是如何符合你們的數(shù)字化出版戰(zhàn)略的?
A:隨著中國(guó)在世界舞臺(tái)上的崛起日益影響著全球的政治和經(jīng)濟(jì),我們相信世界對(duì)中國(guó)的興趣也會(huì)與日俱增。《南華早報(bào)》因成長(zhǎng)而有能力逐漸打破獨(dú)家報(bào)道的限制,我們把國(guó)際版看作是一個(gè)滿足世界公民和中國(guó)觀察者信息需求的重要且獨(dú)特的解決途徑。
雖然在我們心中依然是內(nèi)容為王,但傳播渠道也同樣重要。為了更好地服務(wù)讀者,我們需要機(jī)敏迅速。這就是為什么我們進(jìn)一步建立移動(dòng)平臺(tái)包括我們的本地手機(jī)APP和平板電腦版……此外,我們也把Facebook、Twitter和微博這類社交媒體作為我們刊物發(fā)行的延伸平臺(tái),從而確保我們能根據(jù)讀者消費(fèi)偏好來為他們服務(wù)。
在過去的三年里,我們見證了由于數(shù)字訂閱人群猛增且數(shù)字訂閱勢(shì)頭呈現(xiàn)出非常好的上行趨勢(shì),數(shù)字訂閱收入對(duì)整體訂閱收入提高有著突出貢獻(xiàn)。根據(jù)數(shù)據(jù)分析和大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略部署,我們希望將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為商業(yè)智能,進(jìn)一步使得我們的讀者由純眼球掃視轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)用戶。
作者:Dawn Chmielewski
編譯:檀彥杰
來源:搜狐傳媒
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