Content We Love:一篇“勁爆”的新聞稿是如何煉成的
我們并不是每天都能夠收到關(guān)于恐龍頭骨的新聞稿,所以當(dāng)我收到這篇新聞稿時精神為之一振。這篇新聞稿的內(nèi)容涉及一個有6500萬年歷史的三角龍(名為“龍王”)頭骨化石的拍賣,這是亞洲首次拍賣類似物品。
誠然,并非每篇新聞稿都有“龍王”這樣的勁爆題材,但這篇新聞稿的獨到之處絕不止于此,它還擁有其它一些成功要素,而這些要素同樣適用于其它的新聞稿:
1、 標(biāo)題簡潔、抓人眼球
標(biāo)題是新聞稿給人的第一印象,因此必須簡潔、引人注目。記者們通常只快速掃一眼收件箱中的標(biāo)題,并在一瞬間決定是否點開郵件,所以決不要讓記者跳過你的郵件!
這篇新聞稿的標(biāo)題“全球最大及保存最完整的恐龍頭骨在香港以180萬美元出售”,標(biāo)題形式和這篇文章的成功有著密不可分的聯(lián)系:
- 長度:標(biāo)題的適宜長度為80-120個字符。該標(biāo)題有85個字符,也就是說,它適合在社交媒體上配以關(guān)鍵詞標(biāo)簽和圖片進行分享。優(yōu)化搜索引擎 的另一個竅門是,將最重要的關(guān)鍵詞置于前65個字符內(nèi),比如該標(biāo)題中的“全球最大”和“恐龍頭骨”。因為搜索引擎只顯示標(biāo)題的前65-70個字符,所以一定要把關(guān)鍵詞前置。
- 數(shù)字:研究顯示,含有數(shù)字的標(biāo)題比不含數(shù)字的標(biāo)題更能吸引受眾。題目中“恐龍頭骨價值180萬美元”,數(shù)字的使用使整篇文章更具客觀性和說服性,這也正是我們關(guān)注這篇新聞稿的另一原因。
2、添加多媒體元素
我們以前曾多次提到,現(xiàn)在仍然需要強調(diào)的是:相比純文字而言,添加圖片和視頻等多媒體元素的新聞稿更受媒體偏愛。 在這個數(shù)字化時代,讀者更加喜歡點擊帶有圖片的文章,并且也樂意花更多時間閱讀這些文章,因此記者們認為添加視覺素材的稿件更易于傳播。換句話說,如果你提供了包含多媒體素材的稿件,節(jié)約了記者時間,那么他們就更傾向于采用你的新聞稿。
“龍王”三角龍的頭骨照片
毋庸贅述,在這篇新聞稿中,恐龍頭骨的拍攝和表現(xiàn)手法非常出色,無愧于“龍王”的稱號,是整張圖片的焦點所在,這些漂亮的圖片同時也吸引了讀者眼球。如果想要呈現(xiàn)得更出彩,不妨增加視頻、音頻等其它多媒體元素。
3、本地化為王
將新聞稿本地化,針對具體的目標(biāo)市場;決不能廣泛撒網(wǎng)、聽天由命。要了解各地的文化習(xí)俗和新聞傳播方式。最后,一定要用本地語言發(fā)布新聞稿。
例如,我們分析的這篇新聞稿案例不僅針對亞洲,而且還針對香港和中國大陸,因為其中涉及到化石名稱“龍王”的象征意義,以及“風(fēng)水”等傳統(tǒng)文化。這便為記者們開啟了追尋故事內(nèi)涵 的新視角,例如大中華區(qū)化石收藏?zé)岬拇蟊尘啊P侣劯鍖τ诒镜赜浾邆儊碚f越具針對性, 它的吸引力就會越強。
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來源:美通社
作者:Celine Wu ?美通社媒體拓展主管
原文: ?Content We Love: A “Dino-mite” Release
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原創(chuàng)文章,作者:Stella,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/16665