為轉(zhuǎn)型紐約時(shí)報(bào)也是拼了：在報(bào)攤告訴讀者別買報(bào)紙

在智能手機(jī)時(shí)代，消費(fèi)者普遍通過手機(jī)獲取新聞，從中國(guó)到美國(guó)，每天都在傳出不同城市報(bào)社和報(bào)紙關(guān)門大吉的消息，在中國(guó)的上海市，也已經(jīng)有大量的報(bào)紙和報(bào)社被關(guān)閉。顯然，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)必須通過數(shù)字化和移動(dòng)化轉(zhuǎn)型，才能夠獲得生存的機(jī)會(huì)。

日前，一直是全球報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型模仿企業(yè)的美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》，發(fā)起了一個(gè)更加大膽的計(jì)劃，該報(bào)在報(bào)攤面向報(bào)紙買家提供網(wǎng)絡(luò)版的訪問密碼，希望他們盡早轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)版（包括移動(dòng)APP）的付費(fèi)訂戶。

顯然，《紐約時(shí)報(bào)》意識(shí)到智能手機(jī)以及數(shù)字版淘汰紙質(zhì)報(bào)紙將是不可避免的歷史趨勢(shì)，而他們希望做的就是盡早把報(bào)紙的買家轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M(fèi)網(wǎng)絡(luò)版的訂戶。

不過如果報(bào)紙買家之前還沒有注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)版的賬號(hào)，則首先需要注冊(cè)賬號(hào)。上述的網(wǎng)絡(luò)版訪問代碼，將會(huì)在當(dāng)天午夜時(shí)分到期。

美國(guó)媒體評(píng)論指出，《紐約時(shí)報(bào)》這一舉動(dòng)，其實(shí)是在勸說(shuō)那些購(gòu)買紙質(zhì)報(bào)紙的讀者，盡快適應(yīng)通過互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)獲取新聞。

《紐約時(shí)報(bào)》的一位發(fā)言人對(duì)媒體表示，目前《紐約時(shí)報(bào)》的家庭訂戶中往往都擁有網(wǎng)絡(luò)版和移動(dòng)版的訪問權(quán)限，報(bào)社也希望街頭的報(bào)紙買家，也能夠獲得網(wǎng)絡(luò)讀報(bào)的體驗(yàn)。

這位發(fā)言人也表示，網(wǎng)絡(luò)版和移動(dòng)版會(huì)提供許多不適合印刷在紙上的新聞內(nèi)容，希望報(bào)紙買家能夠欣賞這些附加的內(nèi)容。

在網(wǎng)絡(luò)版和移動(dòng)版的轉(zhuǎn)型方面，《紐約時(shí)報(bào)》走在了全美國(guó)乃至全世界的前列。目前其提供了豐富的數(shù)字版付費(fèi)訂閱服務(wù)。比如通過平板和電腦網(wǎng)站閱讀新聞包月費(fèi)為20美元，通過網(wǎng)站和手機(jī)客戶端閱讀的包月費(fèi)則為15美元，如果還需要郵遞報(bào)紙，則包月費(fèi)為35美元。

在數(shù)字版用戶規(guī)模方面，《紐約時(shí)報(bào)》也獲得了顯著的進(jìn)展。其純數(shù)字版的讀者規(guī)模超過了一百萬(wàn)人，今年來(lái)自純數(shù)字版讀者的收入將超過兩億美元。

不過在數(shù)字版收費(fèi)方面，《紐約時(shí)報(bào)》的步伐走得太急。目前許多傳統(tǒng)報(bào)紙仍然提供網(wǎng)絡(luò)版的免費(fèi)閱讀，但是《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)于不付費(fèi)讀者僅僅提供了每月數(shù)篇新聞的閱讀權(quán)限，想要閱讀更多則需要成為包月訂戶。

據(jù)業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)稱，在《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站的全部讀者中，成為付費(fèi)用戶的比例并不高。比如美國(guó)的付費(fèi)數(shù)字訂戶超過百萬(wàn)人，但是網(wǎng)站在美國(guó)的活躍用戶超過了6000萬(wàn)人。

之前《紐約時(shí)報(bào)》還推出了一些小眾化的新聞APP，實(shí)行獨(dú)立收費(fèi)，但是慘遭失敗。比如面向年輕讀者的NYT Now客戶端，包月費(fèi)10美元左右，后來(lái)僅獲得兩萬(wàn)多用戶，《紐約時(shí)報(bào)》后來(lái)將其作為免費(fèi)產(chǎn)品提供。

不過對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)而言，今年出現(xiàn)了一個(gè)利好：Facebook、蘋果、谷歌(微博)等紛紛推出新聞聚合客戶端，傳統(tǒng)媒體可以將新聞報(bào)道提供給這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭，并獲得移動(dòng)廣告分成。這可以大大降低報(bào)紙媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型的成本和運(yùn)營(yíng)壓力，但是與此同時(shí)也將逐步失去新聞服務(wù)市場(chǎng)中的話語(yǔ)權(quán)。

分析人士表示，伴隨著智能手機(jī)成為主導(dǎo)性的新聞獲取設(shè)備，一些類似《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》這樣的知名大報(bào)將能夠憑借優(yōu)秀的新聞報(bào)道繼續(xù)生存下去，而絕大多數(shù)的地方性小報(bào)，將沒有數(shù)字化移動(dòng)化轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，而直接走向關(guān)閉淘汰。

來(lái)源：騰訊科技

————————————————————————————————–

推薦閱讀：

《紐約時(shí)報(bào)》能否既做好媒體，又做好生意？

讓數(shù)據(jù)說(shuō)話，紐約時(shí)報(bào)破百萬(wàn)的背后真相

《紐約時(shí)報(bào)》將“寄生” Facebook，傳統(tǒng)商業(yè)模式終成“絕唱”

傳統(tǒng)媒體如何數(shù)字轉(zhuǎn)型？《紐約時(shí)報(bào)》的十大方式