蘋果公關(guān)認(rèn)為請科技媒體記者,沒用!
摘要:蘋果用高高在上的強勢態(tài)度,再一次把大量中國媒體推到了對立面上。已經(jīng)確定在北京國貿(mào)三期舉行的發(fā)布會。但是發(fā)布會僅限受邀來賓,并不對外開放。無數(shù)記者將進不了發(fā)布會。本文根據(jù)科技雜談作者何梓的一篇《蘋果公司愚蠢的中國公關(guān)》
蘋果又給自己“樹敵”了。
昨天,有中國媒體對外確認(rèn),已經(jīng)收到來自蘋果的發(fā)布會邀請函。邀請函上的信息表示,蘋果將于北京時間9月11日上午10點,在北京國貿(mào)三期舉行發(fā)布會。
在此之前,蘋果從來沒有在中國獨立舉辦過正式的發(fā)布會,而消息人士透露,中電信、聯(lián)通和中移動三大運營商都會有領(lǐng)域出席本次發(fā)布會,而蘋果此次新品發(fā)布,也第一次將中國大陸列為首批上市市場。
甚至小道消息稱,蘋果CEO蒂姆·庫克也可能亮相北京發(fā)布會——這意味著,他必須缺席全球發(fā)布會,才能確保準(zhǔn)時登上中國的發(fā)布會講演臺——這或許是個假消息,但即使庫克不來,這場發(fā)布會以及預(yù)計將發(fā)布的新版本iPhone,已經(jīng)足以讓IT媒體們?yōu)橹杠S。
然而,讓IT圈的記者小伙伴們都驚呆了——因為他們反復(fù)查看郵箱后,痛苦地發(fā)現(xiàn),自已居然沒有接到這張傳說中的邀請函。
并且,根據(jù)已經(jīng)獲得邀請函的媒體透露的消息,此次發(fā)布會僅限受邀來賓,并不對外開放。
于是,大新聞一下子變成了大問題:有職務(wù)的記者需要給媒體交稿,可進不了會場能寫啥,沒有職務(wù)的自媒體也頭疼,沒有現(xiàn)場的真實體驗,如何能寫出更深入翔實的猛料?
蘋果認(rèn)為請你們,沒用!
“那些沒有被邀請的記者心里酸酸的,許多人暗自在琢磨著,準(zhǔn)備怎么弄一下這個企業(yè)的負(fù)面?!弊蛲恚粋€已經(jīng)離開媒體圈的朋友在朋友圈里如此說,“這就是一個很現(xiàn)實的問題,企業(yè)的發(fā)布會已經(jīng)越來越難開,花的錢越來越多,但是效果卻越來越差。企業(yè)開了發(fā)布會,就會涉及到邀請誰不邀請誰的事情,但是實際上,幾乎沒有企業(yè)能夠在這個問題上平衡好。某個游戲公司去年在上?;?00萬辦了一場發(fā)布會,但是內(nèi)部卻抱怨一點效果也沒有。有的時候,你開了發(fā)布會,網(wǎng)上卻出現(xiàn)一大堆負(fù)面新聞?!?/p>
過去,在喬布斯時代,蘋果曾一直無視中國,無論是市場合作還是應(yīng)對媒體,除了個別記者外,幾乎沒有人與蘋果有過深入的采訪與接觸。
最近兩年來,可以看到,不管是與中國的運營商加強合作,還是多次訪華,還是在中國開發(fā)布會,把中國加入產(chǎn)品首發(fā),庫克已經(jīng)越來越看到中國市場的重要性,但顯然,蘋果的公關(guān)們依然保持著過去那種“高高在上”的冷淡姿態(tài),對媒體缺乏足夠的重視與考慮。
從情理上來講,蘋果的公關(guān)并沒有錯,我自己的發(fā)布會,我想封閉就封閉,我想不邀請誰就不邀請誰,這是屬于蘋果的自由。
但這樣做的結(jié)果,必然是導(dǎo)致蘋果憑空生出一股巨大阻力,將大批原本抱有善意的媒體推向自己的對立面。而在蘋果業(yè)績下滑,急需在中國市場獲得助力的情況下,任何一點助力與斥力的轉(zhuǎn)換,都有可能成為影響形勢走向的力量。
事實上,這已經(jīng)有過先例。今年初,蘋果中國公關(guān)團隊就曾試圖強勢地控制媒體,從而將原本可能產(chǎn)生良好效果的專訪,導(dǎo)演成了統(tǒng)一文字實錄、不許拍照、事后改稿的公關(guān)烏龍,并引來眾多中國記者的吐槽,“我們最后看到的簡直是一場愈演愈烈的公關(guān)鬧劇。而且站在同行的角度,我很清楚這不是那些記者的錯?!币晃籌T記者如此評論。
來源:i黑馬
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