讓LOGO成為品牌傳播的視覺核心
標志是品牌最重要的表達符號,是品牌存在的核心象征。
圖形、文字、顏色是構成標識的核心要素。
單就品牌標識而言,“形狀”發(fā)揮的作用要勝于“顏色”。我們在記憶一個品牌標志時,往往印象最深的就是形狀。沒有形狀,或形狀缺乏特色,單單顏色識別難有任何用武之地的。
圖形發(fā)揮著識別、記憶和激發(fā)情感聯(lián)想的效用,單獨的圖形往往被稱為“品牌圖形”,它拓展了品牌的視覺表現(xiàn)力,更易于是標識成為搶眼的亮點。但在品牌知名度很低、或者圖形美感和識別度低的情形下,它很難被獨立使用。
品牌圖形標志獨存在并產(chǎn)生識別價值,是品牌成功的象征,正在成為“流行”。如何讓品牌圖形標志具有獨立存在價值呢?
1.標志要容易識別;
2.標志本身要具有獨立存在的美感;
3.讓標志更簡潔易用、更能體現(xiàn)戰(zhàn)略轉型、體現(xiàn)前瞻思維;
4.要象打造“明星”一樣運用和傳播圖形標志,讓“文字”標志逐漸成為配角乃至某種程度的退居幕后。
讓受眾記住品牌,是廣告的核心任務之首。對新品牌而言,需要強化目標人群對標志的印象;對成熟品牌而言,可以通過強化廣告中的品牌標志激發(fā)品牌聯(lián)想和購買行動。
品牌標志不僅單單是個標志,有時,標志本身就蘊含著“故事”或某種“戲劇性”,平面廣告創(chuàng)意可讓品牌標志成為主角,發(fā)揮核心的溝通作用,具體方法可做如下思考:
1.放大標志。以品牌標志為主角,一個最簡單的方法是在廣告畫面中將標志放大,成為視覺上的中心或者次中心。
來源:本文內容摘選、整理自《品牌視覺設計》一書。
原創(chuàng)文章,作者:杜晟燁,如若轉載,請注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/10504