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鳳凰旅游主編許玥:精品目的地直播將引領目的地營銷新變革

許玥,鳳凰網(wǎng)旅游頻道主編,曾在《周末畫報》擔任生活方式記者、《大公報》記者,悅食中國產品經理,加入鳳凰時任鳳凰財經財富派運營主管,也是視頻節(jié)目《生活美學家》發(fā)起人、制片人。讓我們聽聽她在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下,如何把握旅游行業(yè)媒體不斷變革的大趨勢。如何帶領鳳凰旅游不斷突破,打造專注極致旅行體驗的第一旅游門戶。

鳳凰旅游主編許玥:精品目的地直播將引領目的地營銷新變革
許玥 鳳凰旅游主編

垂直+原創(chuàng)性強的在線直播視頻將成為2016年媒體大趨勢

在談到2016年媒體大趨勢時,不可忽略的有幾個關鍵詞,一是移動終端,二是垂直化,三是短視頻,四是交互直播。 移動端已經成為當下用戶瀏覽內容及服務的主陣地;短視頻的興起,內容日益垂直化,再加上交互直播作為一種新的傳播方式,這些變化都值得媒體人關注。

在面對媒體趨勢不斷變化的時代,媒體人也需要及時作出調整。我認為媒體人應該有產品經理的意識,在傳統(tǒng)的媒體氛圍里,一個媒體人只是擔任流水線上的某一個角色。但是隨著技術的不斷發(fā)展,冗長的流水線被一再簡化。在移動互聯(lián)網(wǎng)的媒體環(huán)境下,從內容生產,到內容包裝,到內容分發(fā),再到市場,也許一個人就可以完成。這就要求媒體人需要不斷的去關注市場,去注數(shù)據(jù),隨時根據(jù)市場需求調整自己的內容產品。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代帶給媒體的變革日益加劇,用戶再也不會毫無條件的為內容埋單。內容為王的時代,打造優(yōu)質內容成為媒體人的核心焦點;讀圖時代,在強調內容的同時,媒體開始重視展現(xiàn)形式的創(chuàng)新,一系列諸如信息圖、H5等輕量化內容產品應運而生;而現(xiàn)階段,在線視頻直播已經成為媒體角逐的新方向。

媒體人始終要問自己一個問題:用戶究竟愿意為哪些內容點贊?專業(yè)、有趣,以及表現(xiàn)形式的推陳出新,這樣的內容才是用戶愿意看到并自發(fā)傳播的佳作良品。鳳凰旅游自去年轉型以來一直在努力將旅游打造成一種生活方式,通過精品化的原創(chuàng)內容,包括以視頻直播,后期精編的紀錄片,以及圖文的方式向用戶提供包括食住行、游購娛在內的信息服務。

與此同時,鳳凰旅游網(wǎng)羅了一批有著豐富和專業(yè)旅行經驗,注重生活品質的一群人,作為我們的長期合作方。與此同時,舉辦定期的線下活動,讓用戶不僅親眼看到, 并且身臨其境地體驗真正的極致旅行。

鳳凰旅游注重為用戶提供優(yōu)質內容,并通過吸引眼球的精品目的地直播形式,為境內外目的地與鳳凰高端用戶實現(xiàn)無縫對接,提供個性化的整合營銷解決方案。在為用戶提供最佳視覺享受的同時,提升品牌影響力,打造鳳凰旅游的品牌名片。

鳳凰旅游主編許玥:精品目的地直播將引領目的地營銷新變革
垂直的業(yè)內深度報道及細分的旅游生活方式指南

垂直的業(yè)內深度報道及細分的旅游生活方式指南將成為旅游媒體未來趨勢

內容泛濫是當下最值得媒體人深思的問題,但是在我看來好的內容注定有生長的土壤。旅游行業(yè)媒體的未來發(fā)展主要分為兩大方向,第一是垂直的業(yè)內深度報道,第二是結合旅游這種生活方式,為細分用戶提供真正的專業(yè)性食住行游購娛的指導。鳳凰旅游的SLOGAN是“極致旅行體驗”,以精品化的原創(chuàng)內容,為用戶提供涵蓋食住行游購娛的目的地指南。通過不斷堅持,不斷吸引目標用戶,并且是擁有很強粘性的一批用戶。這批粘性很強的用戶將自發(fā)成為品牌宣傳的主力,通過社交媒體等渠道不斷產生長尾,形成良好口碑。

內容的“情與色”將更加受到用戶的青睞

這里的“情與色”并非字面的含義,這里的“情色”更多是指企業(yè)如何用一些貼近熱點或是賞心悅目的圖片、視頻和內容等去傳播企業(yè)想要表達的主張或觀點,所謂的“情”就是受眾的情緒和同理心,騰訊的一份針對朋友圈優(yōu)質內容的傳播報告中顯示,感動、憤怒、開心、享受等這類能夠激發(fā)用戶情緒的內容將更容易與用戶產生共鳴。如何能夠通過你的內容產品打動用戶,讓用戶能夠在情感上強烈的認同感,是媒體人需要思考的問題。

例如在巴黎恐襲之后,一家旅行社立刻發(fā)布他們發(fā)出的團中人員是否安全,之后如何安排,并且對買了巴黎行程,但可能想退票的用戶如何補償?shù)膬热?。即迅速,又實用,且充分體現(xiàn)了企業(yè)擔當,用戶和其他媒體自然會為這樣的內容買單。

所謂“色”,是指令人賞心悅目的內容體驗,無論是圖文還是視頻,在旅游的內容傳播上,都應該盡量將無法隨時觸及的美景帶到用戶面前。旅游是美的享受,自然你的內容也要通過精良的圖文或視頻將美的感受傳遞給用戶,好的視覺享受帶來的是用戶愉悅的閱讀、觀看體驗,帶來的是用戶對你內容產品的期待感和傳播意愿。

此外,旅游畢竟看重線下體驗,粉絲福利互動也是非常重要的。打造具有不同屬性的品牌社群也是不錯的選項,通過深耕用戶,將內容的產生、創(chuàng)作、傳播及反饋真正和目標用戶發(fā)生聯(lián)系,讓用戶認為自己也是內容的創(chuàng)造者之一,從而更加有意愿為內容點贊。

鳳凰旅游主編許玥:精品目的地直播將引領目的地營銷新變革
主持人:Jill(李婷),現(xiàn)任美通社媒體拓展主管,負責旅游時尚行業(yè)媒體合作,已有三年媒體工作經驗
鳳凰旅游主編許玥:精品目的地直播將引領目的地營銷新變革
本文編者:Mars.Lu(蘆楠),現(xiàn)任美通社新媒體主管,曾在STC、樂視承擔社會化傳播相關工作,曾為IBM提供社會化媒體服務

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原創(chuàng)文章,作者:蘆楠,如若轉載,請注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/19248

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