sub newsletter

品牌傳播72變

快”是這個時代的特征,“慢”意味著機(jī)會的流失。相對應(yīng),“變”成為適應(yīng)“快”的解決之道,也是品牌傳播占領(lǐng)先機(jī)的王道。

變形

面對多媒體多平臺的溝通渠道,今天的消費(fèi)者不再是坐在電視機(jī)前被動接受“洗腦”。他們在接觸信息時擁有了更多的選擇。品牌傳播不僅在與同類信息競爭,更是在與消費(fèi)者日常生活中接觸到的所有信息競爭,這無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)。面對這樣的局面,品牌不得不從過去單一的傳播中抽離出來,多平臺、多維度、多手段地進(jìn)行傳播與互動。除了多品牌聯(lián)合推廣、社會化媒體傳播,這一次的新片《小時代3》的傳播還運(yùn)用到了“彈幕”這種具有變革性的新形式?!缎r代3》上映期間,在北京的一家電影院中,觀影者可以通過手機(jī)進(jìn)入特定網(wǎng)絡(luò),一邊看電影一邊發(fā)送同步出現(xiàn)在畫面中的評論。為體驗從被動接收方轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c方的感覺,不少消費(fèi)者連續(xù)觀看電影3遍以上。此時,他們消費(fèi)的已經(jīng)不是一場電影,而是消費(fèi)一種娛樂。

變心

80后、90后已經(jīng)成為主流消費(fèi)群體,他們閱讀的信息可能是過去父輩的10倍、20倍,他們的眼界越來越開闊,對品牌的選擇越來越開放,很容易“變心”。幾乎所有品牌都意識到,擺出高高在上的姿態(tài)無法讓新一代的消費(fèi)者買單,哪怕是Burberry、LV這樣擁有百年貴族血統(tǒng)的一線大牌,也不得走下馬車,在社會化媒體的海洋中試水,以爭取更多的消費(fèi)者。
從聽我說到我來和你一起玩,品牌傳播的思路產(chǎn)生了巨大的轉(zhuǎn)變。

變臉

移動端終于成為品牌傳播中無法忽視的存在。拿RIO雞尾酒為例,過去其在天貓商場的流量幾乎都來自PC端,但最近,手機(jī)端的客單量已經(jīng)占據(jù)了65%。品牌價值、粉絲效應(yīng)以及互聯(lián)網(wǎng)式的玩法都有關(guān)聯(lián)。但不可否認(rèn),移動端易造成沖動消費(fèi),消費(fèi)者做購買決策只需要很短時間,且越發(fā)便捷的移動支付系統(tǒng)為移動端的發(fā)展帶來了巨大的變革與機(jī)遇。
由此可見,移動端布局已經(jīng)成為品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵點(diǎn)。

變身

品牌與媒體的關(guān)系,就像唇與齒。過去,品牌每年將大量預(yù)算投入到各種傳統(tǒng)媒體渠道?,F(xiàn)在,不斷爆出的“央視廣告收入大幅下滑”之類的消息告訴我們,傳媒正在發(fā)生一次重要的轉(zhuǎn)向,價值不再歸產(chǎn)品和渠道,它直接歸人格。
精明的消費(fèi)者對于“硬插式”的信息輸出已經(jīng)具備了很強(qiáng)的免疫力,生硬的廣告正在逐漸失效,品牌想要讓消費(fèi)者聽到自己的聲音,就需要建立自己的人格,成為具有鮮明特色的自媒體。杜蕾斯、可口可樂這樣的快消品類品牌,這一兩年把重心轉(zhuǎn)移至塑造人格,成為媒體。甚至紅星美凱龍這樣的傳統(tǒng)行業(yè)也開始將自媒體納入品牌傳播戰(zhàn)略。

以不變應(yīng)萬變

在這個瞬息萬變的大環(huán)境中,平臺、媒體、手段……一切都在改變,但有一樣是永恒不變的,那就是人心。廣告人一定要洞察消費(fèi)者,抓住他們的內(nèi)心,制造共鳴,引發(fā)欲望。我們的思想、策略和創(chuàng)作都應(yīng)該擁有直擊消費(fèi)者內(nèi)心的力量。

來源:現(xiàn)代廣告

作者:陶磊

原創(chuàng)文章,作者:杜晟燁,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/10502

China-PRNewsire-300-300