通用汽車為旗下各品牌發(fā)起全球公關(guān)比稿

美國通用汽車集團(tuán)近日宣布，將發(fā)起全球范圍、覆蓋各品牌線的公關(guān)代理業(yè)務(wù)比稿。據(jù)Ad Age報(bào)道，通用此舉意在通過整合，形成“一個(gè)品牌對(duì)應(yīng)一家全球代理商”的伙伴式合作模式。

通用旗下的品牌包括雪弗蘭（Chevrolet）、凱迪拉克（ Cadillac）、別克（Buick）和美星華通（GMC）等。公司目前的公關(guān)代理業(yè)務(wù)中，既有多家公關(guān)代理商負(fù)責(zé)同一品牌不同項(xiàng)目的情況，還存在一個(gè)代理商同時(shí)服務(wù)不同品牌的現(xiàn)象。

通用汽車全球公關(guān)高級(jí)副總裁Tony Cervone（下圖）表示，“我們不想在代理商中制造恐慌”，“發(fā)起大范圍競標(biāo)并不是由于他們表現(xiàn)不佳，而是想通過重新組織公關(guān)資源，消除原有的機(jī)構(gòu)冗余和舊式傳統(tǒng)的工作模式，最大限度發(fā)揮代理商的優(yōu)勢(shì)和能力”。大部分品牌的競標(biāo)過程將于2016年啟動(dòng)，而凱迪拉克品牌則會(huì)于本年底開始。

通用汽車邀請(qǐng)了眾多代理商來參與競標(biāo)，其中涵蓋了通用現(xiàn)任的代理商，包括服務(wù)于總部公司的萬博宣偉（Weber Shandwick）和明思力集團(tuán)（MSLGroup）、服務(wù)于凱迪拉克和雪弗蘭的福萊國際（FleishmanHillard），以及服務(wù)于別克和GMC的 John Doe。