美通社全球副總裁分享新媒體傳播發(fā)展趨勢(shì)

5月19日，美通社成都辦事處將迎來(lái)開(kāi)業(yè)一周年。8日上午，美通社全球副總裁鮑勃.塞勒爾（Bob Seiler）來(lái)到成都，并在今日下午接受四川在線記者專訪。專訪中，鮑勃.塞勒爾回顧了美通社進(jìn)入四川市場(chǎng)后的發(fā)展情況，并針對(duì)四川企業(yè)如何利用新媒體進(jìn)行更有效的傳播給出了自己的建議。

回顧 入川一年看好西部未來(lái)

去年5月19日，美通社成都辦事處正式開(kāi)業(yè)。這是美通社自2002年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)以后，相繼在北京、上海、深圳開(kāi)設(shè)辦事處以來(lái)，在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)的第四家辦事處。該辦事處的成立，也標(biāo)志著在中國(guó)日益開(kāi)放的西部市場(chǎng)首次出現(xiàn)一家全球性的企業(yè)信息發(fā)布機(jī)構(gòu)。

作為美通社在中國(guó)落下的第四顆棋子，鮑勃?塞勒爾表示，當(dāng)初之所以選擇成都，是因?yàn)楸怀啥伎焖俚陌l(fā)展所吸引，也是對(duì)整個(gè)西部地區(qū)前景的看好。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，從目前的發(fā)展來(lái)看，成都辦事處將來(lái)可能不只是輻射西部地區(qū)，更是其全國(guó)戰(zhàn)略發(fā)展中極為重要的一步。

回顧入川一年來(lái)的發(fā)展，鮑勃.塞勒爾十分滿意成都市場(chǎng)的業(yè)務(wù)進(jìn)展。他透露，一年中，美通社成都辦事處協(xié)助了10余家成都企業(yè)及政府機(jī)構(gòu)，成功亮相美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)（Times Square），同時(shí)，也協(xié)助了近30家本土企業(yè)進(jìn)行海外宣傳，其中包括4到5家政府機(jī)構(gòu)。

建議 新媒體將助力中國(guó)企業(yè)海外傳播

隨著西部大開(kāi)發(fā)第二個(gè)十年的深入推進(jìn)，以及全面開(kāi)放的國(guó)際化現(xiàn)代化市場(chǎng)，在外企相繼涌入成都的同時(shí)，成都本土企業(yè)也紛紛將目光投向了海外，以期獲得更廣闊的市場(chǎng)空間。但中國(guó)企業(yè)出國(guó)之后，在企業(yè)傳播和營(yíng)銷服務(wù)方面，該如何避免水土不服呢？

對(duì)此，鮑勃.塞勒爾也給出了自己的建議。他認(rèn)為，走向海外第一步，中國(guó)企業(yè)首先要深入地了解海外的當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)、當(dāng)?shù)氐哪繕?biāo)客戶群和當(dāng)?shù)孛襟w特性。他以美國(guó)市場(chǎng)舉例，“在美國(guó)，在傳統(tǒng)媒體之外，7成以上的讀者越來(lái)越習(xí)慣于通過(guò)線上媒體和社交媒體，諸如搜索引擎、博客和推特等媒介獲取信息，這就要求企業(yè)在傳統(tǒng)傳播渠道之外，要注重新媒體的讀者閱讀習(xí)慣”。

他隨手拿起自己的Ipad，向記者展示了一個(gè)品牌的推廣頁(yè)面。在這個(gè)頁(yè)面中，除了頂端的視頻宣傳片，以及文字介紹之外，還在右側(cè)有相關(guān)鏈接和圖片展示。手指滑到頁(yè)面底端，一鍵分享至各大社交媒體的鏈接也非常全面。

鮑勃.塞勒爾同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，基于多年的資源積累，傳統(tǒng)媒體依然是一塊不容忽視的領(lǐng)域。因此，他建議，中國(guó)企業(yè)在海外進(jìn)行品牌傳播時(shí)，于傳統(tǒng)渠道之外，務(wù)必要更多地重視新媒體的應(yīng)用?！巴茝V信息要注重容易分享，并且要注重持續(xù)性溝通互動(dòng)，這樣，不同地區(qū)、領(lǐng)域的企業(yè)與公眾之間的文化背景差異才能迎刃而解?！?/p>

關(guān)于美通社：

美通社在1954年開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)新聞稿和企業(yè)信息發(fā)布行業(yè)的先河，通過(guò)分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的辦事處網(wǎng)絡(luò)，借助與全球領(lǐng)先新聞機(jī)構(gòu)之間的獨(dú)特關(guān)系，用40多種語(yǔ)言將客戶與170多個(gè)國(guó)家的受眾聯(lián)系起來(lái)，為全球4萬(wàn)多家公司、組織和政府機(jī)構(gòu)進(jìn)行服務(wù)，其中包括50%以上的財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)。

在中國(guó)大陸，美通社的企業(yè)信息發(fā)布網(wǎng)絡(luò)覆蓋超過(guò)15,000名記者和編輯的媒體資源，可以涵蓋到中國(guó)大陸4500多家媒體：其中包括800家綜合媒體、3700家行業(yè)出版物、3000多家網(wǎng)站及50家外國(guó)駐華的新聞社媒體。

本文來(lái)自：四川在線

http://sichuan.scol.com.cn/fffy/content/2012-05/08/content_3698126.htm?node=894