讓企業(yè)內容觸及更廣泛的“陌生人”
——如何讓受眾記住企業(yè)的信息？
——門戶網站內容生產傳播趨勢的變化
7月7日，美通社新一場主題為“企業(yè)品牌如何從求報道變被報道”的新傳播茶會活動，在四川成都天府麗都喜來登酒店順利舉行，活動邀請到西南大學新聞傳媒學院副院長涂濤教授、封面新聞編委、內容中心副總監(jiān)宋揚女士，美通社中國區(qū)受眾拓展部總監(jiān)劉曉林先生三位演講嘉賓，與在場的50多位企業(yè)嘉賓展開一場生動有趣的分享。
通過興趣訂閱，讓企業(yè)內容觸及更廣泛的“陌生人”
封面新聞編委、內容中心副總監(jiān)宋揚女士首先結合生動的實例，就媒體的內容喜好和傳播規(guī)律展開分享，她表示，企業(yè)做傳播要通過多種渠道，微信是基于相對閉合的熟人社交圈層進行的傳播，并沒有分發(fā)到內容真正的目標興趣人群，對于企業(yè)來講，在更多更廣的渠道找到準確的受眾，針對更廣泛“陌生人”的傳播效果才是更有效的，而不是僅局限于和滿足于微信傳播的“朋友圈幻象”。
封面新聞編委、內容中心副總監(jiān)宋揚
絕大多數稿件是從標題判斷新聞價值點，好的新聞圖片是不經過修飾的
宋揚還從實戰(zhàn)的角度，就美通社分發(fā)到封面新聞的企業(yè)新聞稿案例進行了針對性的點評分析，她提到，“新媒體編輯每日要審核發(fā)布數百篇稿件，絕大多數是從標題中迅速判斷新聞價值點，這種判斷可能是一念而過，只要符合新聞價值的用稿標準，往往并不會太過關注稿件有多大的公關成分在里面，所以一條務實的好標題的重要性可見一斑?！?/p>
她還指出企業(yè)在新聞稿發(fā)布時常見的一種誤區(qū)，稿件圖片采用拼圖的形式，宋揚認為，新聞圖片肯定需要具備新聞價值，而不是經過修飾的，不專業(yè)的拼圖會直接阻礙媒體對圖片的使用，錯失傳播機會。
未來的企業(yè)傳播人員需要具備技術視野
西南大學新聞傳媒學院副院長涂濤教授通過一個時間軸，生動的分析了新媒體從簡單到復雜、從單一到多元的發(fā)展演變。他表示，新技術為未來的企業(yè)傳播帶來無限的可能性，新聞生產的機制發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的傳播需要打動編輯和記者，但未來的傳播需要打動更精準的受眾群，企業(yè)傳播人員的知識結構也要隨之變化，需要具備技術視野，在新聞創(chuàng)作和發(fā)布的過程中更有所目標。
西南大學新聞傳媒學院副院長涂濤教授
如何讓受眾記住企業(yè)的信息？答案：內容可視化
涂濤教授提到，五感實驗研究發(fā)現(xiàn)，人們在日常接觸信息的時候，視覺上的記憶占據83%，聽覺占據11%，94%的信息是通過視聽結合的方式，灌輸到受眾的腦海里。
企業(yè)在發(fā)布內容時，首先要思考即將傳遞的信息，通過什么樣渠道去發(fā)布，用什么樣的形式最能夠給受眾留下深刻記憶？信息可視化不僅僅只有文字、圖片和視頻，未來還可以采用AR/VR等新的技術模式進行新聞傳播。
涂教授總結道，“法無定法，企業(yè)傳播人員需要把思維從最傳統(tǒng)的形態(tài)模式上跳躍出來，用戶思維才是真正的新媒體智慧，Think fast ,talk smart, 才能夠將“求報道”和“被報道”的距離縮到更短，實現(xiàn)傳播效果最大化的“最速曲線”?！?/p>
Web2.0門戶時代的人工轉載新聞模式將加速被算法取代
美通社中國區(qū)受眾拓展部總監(jiān)劉曉林結合門戶網站的近期改版的特點，分析了商業(yè)門戶網站內容生產傳播趨勢的變化，他提到兩個趨勢，一個趨勢是門戶加速轉型原創(chuàng)內容的生產，在原創(chuàng)、獨家、觀點、態(tài)度方面深度優(yōu)化內容，另一個趨勢是繼續(xù)加大對移動新聞客戶端的投入扶持力度，技術上強化對原創(chuàng)媒體內容、興趣內容、精準內容和本地內容的分發(fā)推送，Web2.0門戶時代的依靠編輯大量人工轉載新聞模式將加速被大數據內容算法取代，這個趨勢在不久的未來將會影響更多本地媒體和垂直行業(yè)媒體。
美通社中國區(qū)受眾拓展部總監(jiān)劉曉林
內容打動讀者一定是有可被“Get”到的價值，這個價值可以是新聞價值、也可以是觀點、故事，從情感和利益角度與讀者產生關聯(lián)
他提道，“記者的工作是新聞報道，而不是為某一家公司做推廣，你的內容拿什么來打動他，一定是可被“Get”到的價值，這個價值可以是新聞價值，也可以是觀點，或故事，從利益和情感角度與讀者產生關聯(lián)。無論通過何種形式何種渠道，只有真正被讀者和媒體接受和閱讀的內容，才可能對企業(yè)產生真正的價值?！?/p>
劉曉林與在座的企業(yè)嘉賓分享了美通社提出的企業(yè)新聞稿發(fā)布的STORYTELLING（講故事）準則，并結合美通社發(fā)布的企業(yè)稿件案例展開了趣味的分析，他分享的“新聞稿中最讓記者討厭的詞”，讓現(xiàn)場的企業(yè)嘉賓興致勃發(fā)，表示今后需要避免。
現(xiàn)場的企業(yè)嘉賓踴躍提問交流
本次茶會共有來自安利（中國）、通甲優(yōu)博、? 勝電子、JW萬豪、IFS、英孚凱爾的50多家企業(yè)的品牌公關經理、市場總監(jiān)等嘉賓現(xiàn)場參與了交流，現(xiàn)場交流提問氣氛踴躍。
來源：美通社
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