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《南華早報(bào)》或只是阿里收購(gòu)海外媒體的開(kāi)始

《南華早報(bào)》或只是阿里收購(gòu)海外媒體的開(kāi)始

12月11晚,阿里對(duì)外正式確認(rèn)了收購(gòu)《南華早報(bào)》的消息,阿里巴巴集團(tuán)執(zhí)行副主席蔡崇信發(fā)表了致讀者的公開(kāi)信,并許諾《南華早報(bào)》將進(jìn)入免費(fèi)內(nèi)容時(shí)代。就在上個(gè)月,國(guó)內(nèi)最大的C2C視頻內(nèi)容網(wǎng)站優(yōu)酷土豆被阿里收購(gòu),這個(gè)月又整編海外報(bào)紙。馬云締造的媒體帝國(guó),依稀有傳媒大亨默多克的影子。

從目前阿里對(duì)媒體的布局來(lái)看,兼顧各種傳播媒介,如新媒體、科技評(píng)論網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、雜志,單缺報(bào)紙了?盡管傳統(tǒng)報(bào)業(yè)普遍面臨經(jīng)營(yíng)不善的困境,但民營(yíng)資本很難獲得準(zhǔn)入資格。自新中國(guó)以來(lái),我國(guó)新聞報(bào)業(yè)就堅(jiān)持“黨管報(bào)紙”,特別是汲取了前蘇聯(lián)開(kāi)放“報(bào)禁”亡國(guó)的前車(chē)之鑒,報(bào)紙作為輿論策源地、黨政機(jī)關(guān)的喉舌,在國(guó)內(nèi)入股報(bào)紙就幾乎沒(méi)有可能性。而以香港為發(fā)行中心的《南華早報(bào)》則無(wú)此顧慮,它本身就是郭鶴年家族控股的上市公司。

所謂整合別人說(shuō)明了你的實(shí)力,被人家整合說(shuō)明你還有價(jià)值。成立于1903年的《南華早報(bào)》,是目前僅存的比較古老的現(xiàn)代新聞報(bào)之一,最大的特色是堅(jiān)持以英語(yǔ)報(bào)道中國(guó),在香港、東南亞及英語(yǔ)世界有廣泛影響力。在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下,即使像《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》這類(lèi)世界上最有影響力的老牌報(bào)紙都轉(zhuǎn)型主打線(xiàn)上了,《南華早報(bào)》此番被中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司“接盤(pán)”,其實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的歸宿了。筆者認(rèn)為阿里大力布局傳媒領(lǐng)域的原因主要有三個(gè):

(一)強(qiáng)化媒體屬性,叫板騰訊、百度優(yōu)勢(shì),確保BAT霸主地位

騰訊的優(yōu)勢(shì)連接人、百度的優(yōu)勢(shì)是連接信息,而阿里的優(yōu)勢(shì)是連接商品。在PC時(shí)代,騰訊網(wǎng)在全國(guó)各大區(qū)域布局,如大楚網(wǎng)、大浙網(wǎng)、大燕網(wǎng)等均成為了當(dāng)?shù)爻鞘械男侣勯T(mén)戶(hù);在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,微信公眾號(hào)迅速成為輿論傳播的中心場(chǎng),公眾號(hào)數(shù)量已超1000萬(wàn)個(gè),每日以1.5萬(wàn)數(shù)量遞增。而百度搜索媒體優(yōu)勢(shì)也非常明顯,百度新聞是全球最大的中文新聞平臺(tái),百度百家也迅速成為最大的自媒體平臺(tái)。相比之下,阿里對(duì)于信息源的掌控力上就弱了很多,只能通過(guò)收購(gòu)江河日下的傳統(tǒng)媒體如雜志、報(bào)紙等,扶持移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之下迅速發(fā)展的資訊平臺(tái),以獲得在信息爭(zhēng)奪戰(zhàn)處于優(yōu)勢(shì)。

(二)擴(kuò)充“流量”入口,“以無(wú)為勝有為”打贏公關(guān)戰(zhàn)

在PC時(shí)代,是流量為王;在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,越來(lái)越體現(xiàn)了“資本控制世界”的游戲規(guī)則。按照馬云設(shè)想,“雙11”是要辦100年,而每年的雙11都必須耗費(fèi)天價(jià)的營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用,才能支撐起阿里在各大門(mén)戶(hù)、論壇、評(píng)論網(wǎng)站、電視、廣播、戶(hù)外、電影全面進(jìn)行廣告轟炸,微博、優(yōu)酷、芒果TV等媒體在今年的雙11的引流上表現(xiàn)不俗。

“品牌公關(guān)”是與媒體關(guān)系最密切的部門(mén),阿里的公關(guān)部對(duì)口徑的把握、抖包袱爆料、與競(jìng)品打口水仗、刪帖等方面的案例,完全是PR界的教科書(shū)。按照馬云的說(shuō)法,在阿里上市之后,要“從有到無(wú)”;收購(gòu)媒體是阿里的“品牌公關(guān)”方面的上兵伐謀之舉;所謂“樹(shù)大招風(fēng)”,不少上市企業(yè)(以復(fù)星為例)就因?yàn)檩浨槎鴮?dǎo)致股市波動(dòng),媒體往往牽動(dòng)資本市場(chǎng)的神經(jīng)。

(三)“全球化”戰(zhàn)略牽頭,加速對(duì)海外傳媒的布局

今年10月8日,馬云在上市一周年的致股東公開(kāi)信中說(shuō)阿里“未來(lái)十年的愿景將圍繞著全球化,農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和大數(shù)據(jù)發(fā)展進(jìn)行”,其中,“全球化”是三大戰(zhàn)略之首。今年的雙11是第七年,國(guó)內(nèi)已經(jīng)在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)形成了消費(fèi)的心理預(yù)期,今年首次成為“全球狂歡節(jié)”了,但在世界范圍內(nèi),有著50多年悠久歷史的“黑色星期五”才是真正意義上的“全球狂歡節(jié)”,因此在進(jìn)軍全球化道路上,還要做大量市場(chǎng)教育工作,對(duì)于海外媒體的布局自然是充當(dāng)其沖的。

在紐交所上市的阿里巴巴成為史上最大IPO,但在過(guò)去一年總要向海外投資人解釋與亞馬遜之間競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。亞馬遜是全美最大的電商公司,市值目前大約3156億美元,收購(gòu)了《華盛頓郵報(bào)》主要目的是為kindle提供內(nèi)容源;而阿里市值目前為大約1530億美元,想要對(duì)標(biāo)亞馬遜,讓各國(guó)消費(fèi)者在天貓上實(shí)現(xiàn)全球購(gòu),對(duì)于海外傳媒的整合也就成了重要一環(huán)。

收購(gòu)《南華早報(bào)》只是一個(gè)開(kāi)始,接下來(lái),隨著阿里全球化的腳步的加快,阿里對(duì)于海外的電臺(tái)、電視以及新聞網(wǎng)站的收編也將接踵而至。

作者:李星(公眾號(hào):lixingo2o)

來(lái)源:虎嗅網(wǎng)

本文由李星授權(quán)美通社發(fā)表,版權(quán)歸原作者所有。

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