阿里組建龐大“公關(guān)喉舌”,3年拿下25家媒體 !
12月14日,伴隨阿里巴巴宣布以高達20.6億港元的價格收購香港《南華早報》以及旗下其他媒體資產(chǎn),一張有關(guān)阿里巴巴“媒體帝國”的長圖迅速引發(fā)業(yè)界熱議。
此前,大多數(shù)人眼里的阿里巴巴更多是一個電商帝國。提及阿里巴巴,人們更為熟悉的是淘寶網(wǎng)、支付寶以及螞蟻金服。
然而該圖則向人們揭示,阿里巴巴還締造了一個不為人知的媒體帝國。根據(jù)不完全統(tǒng)計,從2012年開始至今,包括馬云個人投資在內(nèi),阿里巴巴已經(jīng)將多達25家媒體納入麾下,成功構(gòu)建了一只實力巨大的 “公關(guān)喉舌”隊伍。
從地域分布看,阿里巴巴投資的媒體布局圍繞北京、上海、廣州、香港等文化中心城市展開。
以媒體最為發(fā)達的北京為主,阿里巴巴擁有13家媒體平臺或傳媒集團。這其中,既有知名的新興類媒體虎嗅、36Kr,還包括光線傳媒、文化中國等傳統(tǒng)傳媒集團。
在上海,阿里巴巴則投資了中國最具影響力、品種最完整的《第一財經(jīng)》。而在國際信息中心香港,阿里巴巴將橄欖枝拋向了大名鼎鼎的《南華早報》。
除了在國內(nèi)布局,阿里巴巴的媒體帝國觸角更伸向了海外,先后投資了擁有2億多用戶的社交聊天軟件tango以及照片分享網(wǎng)站snapchat。
據(jù)報道稱,用戶每天通過snapchat分享的圖片超過5000萬張,自今年5月以來,Snapchat日均視頻訪問量達到了60億次,是一款人氣僅次于Facebook和Instagram的應(yīng)用。
與此同時該圖還顯示,阿里巴巴的媒體帝國不僅“跨地域”,更“跨媒介”。從媒體渠道分類看,阿里巴巴旗下25家媒體覆蓋了從傳統(tǒng)媒體到新媒體,從娛樂到財經(jīng),從獨立的自媒體到傳媒集團各種類型。
這意味著,幾乎在所有的媒介渠道上,阿里巴巴都擁有自己可以掌控的“傳聲筒”。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? (海外媒體城市布局)
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? (24家媒體的覆蓋領(lǐng)域)
資料顯示,從開始涉足布局媒體,到目前手握25家媒體,阿里巴巴共用了三年左右時間,速度不可謂不快。
根據(jù)媒體報道,在社交網(wǎng)站繁盛一時的2012年、2013年,阿里極具前瞻性的投資了社交軟件陌陌和新浪微博。到了2014年,阿里加快了投資媒體的步伐,投資了著名的自媒體輿論平臺虎嗅,入股文化中國傳媒集團,而該公司控制著著名都市報《京華時報》的經(jīng)營權(quán)。
同年,阿里開始對視頻類媒體以及海外社交軟件注資。其中,最著名的便是對合并后的優(yōu)酷土豆完成注資。2015年,阿里依然廣撒投資網(wǎng),達到投資媒體的“鼎盛時期”。包括光線傳媒、36Kr、四川日報集團、芒果TV以及最新的《南華早報》等,紛紛在這一年加入到了阿里巴巴的媒體帝國陣營。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? (投資時間進度展示)
有意思的是,這張引發(fā)廣泛關(guān)注的長圖最后,特意引用了法蘭克福學(xué)派提出的媒介控制論:即任何時候,控制輿論的最佳手段都是——掌控媒體。
來源:中關(guān)村商情網(wǎng)
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