百事宣布：一大波emoji百事可樂(lè)瓶即將來(lái)襲！

從“昵稱(chēng)瓶”、“歌詞瓶”到“臺(tái)詞瓶”，可口可樂(lè)一直在包裝上大下功夫，其目的自然是希望能夠更加貼合年輕人的喜好，并能夠在社交媒體上獲得更大成功。百事作為可樂(lè)家族的二當(dāng)家，一直也有在瓶體上做文章，但大多數(shù)都是短期或區(qū)域性的營(yíng)銷(xiāo)行為。

不過(guò)今年，百事可樂(lè)決定把去年在俄羅斯、加拿大、泰國(guó)3國(guó)的emoji可樂(lè)瓶營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，推廣到全世界100多個(gè)國(guó)家，并稱(chēng)之為“PepsiMojis”。通過(guò)這些定制的emoji可樂(lè)瓶，百事可樂(lè)希望年輕人們能夠“Say it with Pepsi(用百事來(lái)交流)”。

“emoji已經(jīng)成為時(shí)下最流行的語(yǔ)言，百事2016年要把這一語(yǔ)言推廣到全世界，這是其他品牌都沒(méi)有做到的。通過(guò)70多款定制的emoji百事可樂(lè)瓶、可樂(lè)罐和可樂(lè)杯，2016年的夏天，你完全可以用百事來(lái)交流了。”百事集團(tuán)CEO Indra Nooyi上周四在一次大會(huì)演講上談到了此次emoji可樂(lè)瓶的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

Nooyi女士在會(huì)上還提到，每天，全球有超過(guò)20億的智能手機(jī)用戶(hù)會(huì)發(fā)送60億個(gè)emoji表情來(lái)交流。此次百事可樂(lè)把emoji放到包裝上，就是希望能夠在社會(huì)化媒體上建立一種新的溝通方式，不用文字的一種溝通方式。

“不用文字”的溝通方式是一種怎么樣的溝通方式呢？在去年的7月17日世界emoji表情日，百事可樂(lè)就推出了一支用emoji表情求婚的小短片。短片中，男主角是一個(gè)帶著眼鏡看上去文文靜靜的男孩，也許是因?yàn)椴簧票磉_(dá)，他選擇了使用簡(jiǎn)單的emoji表情進(jìn)行求婚。但憑借這份真心，男主角自然是抱得美人歸了。

除此之外，百事可樂(lè)還專(zhuān)門(mén)推出了#PepsiMoji的輸入法，感興趣的同學(xué)可以到App Store里下載試用。不過(guò)小編試用了一下，并不是特別好用，目前只能支持短信應(yīng)用，可是國(guó)內(nèi)誰(shuí)還用短信聯(lián)系呢？

面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的百事可樂(lè)emoji瓶，可口可樂(lè)今年夏天又會(huì)怎樣還擊呢？或許我們能從月初為超級(jí)碗打造的可口可樂(lè)漫威英雄定制罐上看出一些端倪，不過(guò)目前還無(wú)從考證，我們就拭目以待吧！

來(lái)源：微信公眾號(hào) 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)（creative-marketing）