微博2015財(cái)報(bào)解析：媒體化一小步，微博一大步

3月3日，微博發(fā)布了2015年第四季度及全年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，微博的用戶規(guī)模、活躍度和收入均實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

先看看財(cái)務(wù)和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)

截止2015年第四季度末：

• 微博月活躍用戶達(dá)到2.36億，同比增長(zhǎng)34%；
• 日活躍用戶達(dá)到1.06億，同比增長(zhǎng)32%；
• 當(dāng)季微博營(yíng)收1.49億美元，同比增長(zhǎng)42%；
• 盈利3290萬(wàn)美元，同比大漲258%。

而在整個(gè)2015年：

• 微博總營(yíng)收4.779億美元，同比增長(zhǎng)43%；
• 總利潤(rùn)達(dá)到6880萬(wàn)美元；
• 微博月活用戶凈增6000萬(wàn)，較2014年多了1300萬(wàn)；
• 微博移動(dòng)端月活用戶接近2億；
• 微博移動(dòng)端日活用戶達(dá)9400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)46%；
• 用戶信息流互動(dòng)率提高24%。

這些數(shù)據(jù)說(shuō)明什么？

1、6000萬(wàn)的月活用戶年增長(zhǎng)，讓微博進(jìn)一步穩(wěn)固最大媒體平臺(tái)地位。

目前，國(guó)內(nèi)其他新聞APP中，最高的月活也只有1億左右，而且互動(dòng)性均弱于微博。

2、微博移動(dòng)端的日活用戶增速達(dá)46%，高于微信（微信2015年前三個(gè)季度月活用戶平均增長(zhǎng)38%）。

當(dāng)然，這個(gè)數(shù)據(jù)的主要原因，在于微信已過(guò)快速增長(zhǎng)的“紅利期”，龐大的規(guī)?；鶖?shù)也限制了增速。而越來(lái)越厘清與微信差異化定位之后，微博作為社交媒體平臺(tái)的價(jià)值，在2015年重新展現(xiàn)出了巨大活力。

3、微博移動(dòng)端日活躍用戶占比達(dá)到89%。這意味著，微博的移動(dòng)化轉(zhuǎn)型已平穩(wěn)收官。

4、微博表示，微博2015年對(duì)信息流算法進(jìn)行優(yōu)化，通過(guò)對(duì)用戶瀏覽習(xí)慣的分析，在信息流中推薦其可能感興趣的內(nèi)容。

這是一個(gè)值得高度關(guān)注的變化。這是向著媒體方向走的一小步，但卻將有可能成為微博的一大步。

長(zhǎng)期以來(lái)，微博的信息結(jié)構(gòu)主體，依然是基于用戶關(guān)系+時(shí)間流，而在引入用戶行為分析+智能推薦這個(gè)體系后，微博的信息傳播形態(tài)將發(fā)生變化，社交屬性將進(jìn)一步淡化。

我們將看到一個(gè)更加媒體化的微博。

5、至少，對(duì)微博來(lái)說(shuō)，變化最直接的一個(gè)體現(xiàn)，就是廣告可以獲得更多的展示，并獲得更有效點(diǎn)擊。與此對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)是，在2015年，微博廣告收入增長(zhǎng)高達(dá)52%，達(dá)4.024億美元。

6、強(qiáng)化媒體屬性的一個(gè)前提，是在UGC之外，提供更充足的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)。這也是微博2015年向自媒體開(kāi)放運(yùn)營(yíng)32個(gè)垂直領(lǐng)域，并上線頭條文章的關(guān)鍵原因。

7、從整體來(lái)看，微博還是在社交與媒體的選擇中，越來(lái)越多地走向媒體化。這也將加大它與微信等社交平臺(tái)之間的差異，合作的可能越來(lái)越大過(guò)直接競(jìng)爭(zhēng)。

因此，在2016年，微博與微信之間的競(jìng)合關(guān)系，甚至可能出現(xiàn)新的改觀。

作者：財(cái)經(jīng)國(guó)家王云輝

來(lái)源：虎嗅網(wǎng)