報紙必死？博鰲論壇激辯紙媒未來

3月22日下午，一場關(guān)于新舊媒體的討論在2016博鰲亞洲論壇上開啟。圍繞著顛覆還是融合這題話題，在場的諸位嘉賓分別發(fā)表了自己的看法。

鈦媒體創(chuàng)始人趙何娟認(rèn)為，報紙不死掉是不可能的，它是非常落后的產(chǎn)能。而秦朔則表示，現(xiàn)在斷定報紙就會滅亡，不太理性。

藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺就各嘉賓觀點(diǎn)進(jìn)行了整理，以下為全文：（嘉賓發(fā)言有刪節(jié)）

秦朔：內(nèi)容收費(fèi)前景樂觀，總有人愿意看很單純的內(nèi)容

30年前我到復(fù)旦讀新聞系的時候，那個時候我們理解新聞學(xué)的正宗是報紙，所以說沒有想過說在我們有生之年會考慮這樣的問題。一個媒體究竟存不存在，其實(shí)還是由受眾決定。只要有很多人看，就不會滅亡。所以從這個意義上，現(xiàn)在斷定報紙就會滅亡，不太理性。而且紙質(zhì)的東西，比如圖書現(xiàn)在在快速增長。

中國跟很多地方不一樣，中國還有黨和政府支持。所以很多報紙覺得也不會垮掉。當(dāng)然傳統(tǒng)意義上的都市報、城市報紙受到的沖擊明顯。

所以我覺得退而其次的話，只能說以紙為載體的報從趨勢上是一個逐步萎縮的過程。但是以移動互聯(lián)網(wǎng)為載體的報還會很好。

我個人對于內(nèi)容收費(fèi)的前景是比較樂觀的。今年1月份我們在北京有一個會，當(dāng)時羅振宇、吳曉波都在，他們說其實(shí)沒有必要搞商業(yè)的東西了，你們就好好搞內(nèi)容，我們在上面給你售賣。關(guān)鍵是你要把內(nèi)容的產(chǎn)品做好。

（做秦朔朋友圈）我每周一寫一篇文章差不多要10多個小時，有的時候甚至20多個小時。我現(xiàn)在有些讀者說為什么不能打賞，因?yàn)槭枪咀?，沒有打賞機(jī)制，所以還要靠廣告等等。

有一天真的可以做一些嘗試，而且當(dāng)你有一些基礎(chǔ)以后，總有些人愿意看很單純的內(nèi)容，我認(rèn)為這個前景比較光明，不是像以前想象的覺得好的內(nèi)容沒有人要。他也可能是視頻的，也可能是音頻、也可能是圖文的，我都很愿意做這樣一個嘗試。

趙何娟（鈦媒體創(chuàng)始人）：報紙必死，收費(fèi)內(nèi)容是大勢所趨

我自己非常堅(jiān)信一點(diǎn)，報紙不死掉是不可能的，它是非常落后的產(chǎn)能。一個社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展一定是一代一代的在接替中成長，一定是一代一代的成熟。

隨著人的發(fā)展，他們閱讀習(xí)慣、閱讀場景基本完全不一樣了。意味著我們獲取信息的效率，如果還使用過去印刷的生產(chǎn)流程的話，就已經(jīng)非常低下了。再加上對于環(huán)保的認(rèn)識，對于種種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的認(rèn)識，其實(shí)報紙有很多人印出來之后其實(shí)是不會看的。他又要造成那么大的污染和環(huán)境的傷害，那為什么還要生產(chǎn)它呢？

紙媒如果還能夠長期存在的方式一定是他能夠滿足某一種儀式感。另外是一種場景，用戶可能在一種特定場景下還是需要紙媒的，例如飛機(jī)上大家都不能上網(wǎng)，看一下報紙、雜志。當(dāng)然隨著時代發(fā)展到一定的技術(shù)成熟度，可能這種場景本身也不存在的。當(dāng)場景感、儀式感現(xiàn)在的紙媒還存在很重要的兩個因素逐漸消失后，肯定紙媒也會逐漸萎縮的。這一定是不可逆的。

對于新媒體來講，我不覺得今天新媒體同質(zhì)化是新媒體本身才有的問題，而本身是任何一個產(chǎn)業(yè)只要生產(chǎn)產(chǎn)品的行業(yè)都會面臨的問題，那就用市場的方式解決好了。

拋開很多黨政的問題，它需要被供養(yǎng)，特定場合下還需要被存在的這些因素，如果我們完全用市場化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律來看，如果用市場手段調(diào)節(jié)，你不能形成自己獨(dú)一特點(diǎn)就會被淘汰。我是非常樂觀。我對報紙非常悲觀，我對新媒體非常樂觀。剛才有講過新媒體一定是移動互聯(lián)網(wǎng)媒體嗎？一定是互聯(lián)網(wǎng)媒體嗎？其實(shí)也未必。

最后講到關(guān)于訂閱、收費(fèi)的問題。收費(fèi)內(nèi)容一定是一個大的趨勢，而且一定也是不可逆的。凡是有成本就有機(jī)會，因?yàn)橛脩羰怯谐杀镜摹Ｓ脩魰X得什么東西真正值得買單？這是需要經(jīng)過市場研究的。鈦媒體今年下半年推出的收費(fèi)產(chǎn)品其實(shí)是在市場上去驗(yàn)證、打磨，去看哪些值得收費(fèi)，哪些根本沒有收費(fèi)的價值。

Jessica LESSIN（The Information創(chuàng)始人）：訂閱是行得通的，關(guān)鍵是要有獨(dú)一無二有價值的內(nèi)容

我相信訂閱是行得通的，不僅在美國，而且全球都是一樣。在現(xiàn)在有這么多內(nèi)容被創(chuàng)造，質(zhì)量比數(shù)量更重要。所以你可以在不同的網(wǎng)站上免費(fèi)的方式找到同樣的信息、新聞。但是人們還是愿意花錢去買到那些對他們來說有價值的信息，而這就是信息的價值。

我們記者如果工作做得不錯的話，第一手寫這些新聞、數(shù)據(jù)，寫深入的新聞的話，我們業(yè)務(wù)就可以增長，所以我們重質(zhì)量而不是重?cái)?shù)量這個理念非常重要。如果只是重?cái)?shù)量的話，他們的存在是非常有限，而且取決于聽眾來決定，不管你是一種傳統(tǒng)或者新媒體的話，你都需要受眾。

所以我們這種商業(yè)模式是關(guān)注一個非常核心的訂閱者他們的需求，在美國現(xiàn)在訂閱這種方式越來越受歡迎，所以有很多出版物比如紐約時報都開始引入訂閱的模式，而且他們在這方面也取得成功。比如金融時報訂閱的方式都取得成功。在美國還包括一點(diǎn)，許多免費(fèi)提供的出版物并沒有附加值，這種內(nèi)容并不是獨(dú)一無二，這種媒體都在掙扎。所以從長遠(yuǎn)而言，也是不能夠持續(xù)的。

我覺得不管是傳統(tǒng)的或者新的，或者電子的或者紙質(zhì)的，關(guān)鍵是要有獨(dú)一無二有價值的內(nèi)容，這是一種行得通的模式，而且很多國家都是如此。

你看一下社交媒體的新聞，大部分這種內(nèi)容都是免費(fèi)的。因?yàn)橛泻芏噙@樣的內(nèi)容，我覺得社交媒體作為一個發(fā)布商是可以幫助你建立品牌，但是如果你只是依賴Facebook、推特或者微博、微信，你應(yīng)當(dāng)做得更多因?yàn)檫@是媒體只是你戰(zhàn)略當(dāng)中一部分。比如向訂閱者發(fā)布電子郵件，把他們放在facebook，我們也使用跟微信比較像的發(fā)短信的應(yīng)用。

所以我們應(yīng)當(dāng)有很多不同戰(zhàn)略、不同渠道，而社交媒體可以是非常有價值，特別是在美國，推特、facebook在上面有非常多內(nèi)容，有朋友的圖片，還有文章。如果你是一個出版者的話，并不一定確保在社交媒體上大家可以通過社交媒體他們想得到最主要的新聞內(nèi)容。

李夏慶（韓國中央日報社論主筆、副社長）：先做網(wǎng)上版本的新聞，再優(yōu)化

雖然我們在媒體領(lǐng)域有很多困難，但是我相信我們傳統(tǒng)這個媒體已經(jīng)存活下來了，因?yàn)檫@個內(nèi)容的價值，而且因?yàn)閷鹘y(tǒng)媒體的信任。實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)并不容易，要下很大功夫。其中關(guān)鍵一點(diǎn)就是改變，我們必須要改變。這就是為什么我們中央日報最近建立了一個移動戰(zhàn)略部。這個部門是負(fù)責(zé)移動新聞，我們也拿出來各種各樣數(shù)據(jù)、戰(zhàn)略來分析消費(fèi)者以及分析內(nèi)容本身、分析用戶的行為模式。

我們現(xiàn)在目標(biāo)是先做網(wǎng)上版本的新聞，先把他們放在網(wǎng)上，然后再打印出來。我們現(xiàn)在想要拿出來每一種平臺最優(yōu)化的模式，包括有短信的形式或者是圖文并茂的形式，對于像PC、手機(jī)不同的平臺，拿出來最優(yōu)化的模式。比如說我們現(xiàn)在就有專門針對于手機(jī)用戶的新聞。

新媒體、傳統(tǒng)媒體可以有很多相互學(xué)習(xí)的地方。傳統(tǒng)媒體可以學(xué)習(xí)創(chuàng)新，學(xué)習(xí)新媒體的互聯(lián)互通性或者是活力。新媒體可以從傳統(tǒng)媒體那兒學(xué)習(xí)到可靠性、穩(wěn)定性。我們現(xiàn)在想要做的是把兩者的優(yōu)勢合二為一。我們現(xiàn)在也在把傳統(tǒng)的數(shù)字媒體優(yōu)勢結(jié)合在一起。而且我們現(xiàn)在新聞內(nèi)容的生產(chǎn)是沒有截止日期的。

我們會有一些編輯的會議，還有生產(chǎn)方面的會議，來提高透明度、公信力。我們要盡可能多地利用創(chuàng)造性團(tuán)隊(duì)。這樣的話，我們的編輯團(tuán)隊(duì)可以作為推動創(chuàng)新的先鋒。

來源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺

作者：傅婷