報(bào)紙必死？博鰲論壇激辯紙媒未來(lái)

3月22日下午，一場(chǎng)關(guān)于新舊媒體的討論在2016博鰲亞洲論壇上開(kāi)啟。圍繞著顛覆還是融合這題話題，在場(chǎng)的諸位嘉賓分別發(fā)表了自己的看法。

鈦媒體創(chuàng)始人趙何娟認(rèn)為，報(bào)紙不死掉是不可能的，它是非常落后的產(chǎn)能。而秦朔則表示，現(xiàn)在斷定報(bào)紙就會(huì)滅亡，不太理性。

藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)就各嘉賓觀點(diǎn)進(jìn)行了整理，以下為全文：（嘉賓發(fā)言有刪節(jié)）

秦朔：內(nèi)容收費(fèi)前景樂(lè)觀，總有人愿意看很單純的內(nèi)容

30年前我到復(fù)旦讀新聞系的時(shí)候，那個(gè)時(shí)候我們理解新聞學(xué)的正宗是報(bào)紙，所以說(shuō)沒(méi)有想過(guò)說(shuō)在我們有生之年會(huì)考慮這樣的問(wèn)題。一個(gè)媒體究竟存不存在，其實(shí)還是由受眾決定。只要有很多人看，就不會(huì)滅亡。所以從這個(gè)意義上，現(xiàn)在斷定報(bào)紙就會(huì)滅亡，不太理性。而且紙質(zhì)的東西，比如圖書(shū)現(xiàn)在在快速增長(zhǎng)。

中國(guó)跟很多地方不一樣，中國(guó)還有黨和政府支持。所以很多報(bào)紙覺(jué)得也不會(huì)垮掉。當(dāng)然傳統(tǒng)意義上的都市報(bào)、城市報(bào)紙受到的沖擊明顯。

所以我覺(jué)得退而其次的話，只能說(shuō)以紙為載體的報(bào)從趨勢(shì)上是一個(gè)逐步萎縮的過(guò)程。但是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為載體的報(bào)還會(huì)很好。

我個(gè)人對(duì)于內(nèi)容收費(fèi)的前景是比較樂(lè)觀的。今年1月份我們?cè)诒本┯幸粋€(gè)會(huì)，當(dāng)時(shí)羅振宇、吳曉波都在，他們說(shuō)其實(shí)沒(méi)有必要搞商業(yè)的東西了，你們就好好搞內(nèi)容，我們?cè)谏厦娼o你售賣(mài)。關(guān)鍵是你要把內(nèi)容的產(chǎn)品做好。

（做秦朔朋友圈）我每周一寫(xiě)一篇文章差不多要10多個(gè)小時(shí)，有的時(shí)候甚至20多個(gè)小時(shí)。我現(xiàn)在有些讀者說(shuō)為什么不能打賞，因?yàn)槭枪咀?cè)，沒(méi)有打賞機(jī)制，所以還要靠廣告等等。

有一天真的可以做一些嘗試，而且當(dāng)你有一些基礎(chǔ)以后，總有些人愿意看很單純的內(nèi)容，我認(rèn)為這個(gè)前景比較光明，不是像以前想象的覺(jué)得好的內(nèi)容沒(méi)有人要。他也可能是視頻的，也可能是音頻、也可能是圖文的，我都很愿意做這樣一個(gè)嘗試。

趙何娟（鈦媒體創(chuàng)始人）：報(bào)紙必死，收費(fèi)內(nèi)容是大勢(shì)所趨

我自己非常堅(jiān)信一點(diǎn)，報(bào)紙不死掉是不可能的，它是非常落后的產(chǎn)能。一個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一定是一代一代的在接替中成長(zhǎng)，一定是一代一代的成熟。

隨著人的發(fā)展，他們閱讀習(xí)慣、閱讀場(chǎng)景基本完全不一樣了。意味著我們獲取信息的效率，如果還使用過(guò)去印刷的生產(chǎn)流程的話，就已經(jīng)非常低下了。再加上對(duì)于環(huán)保的認(rèn)識(shí)，對(duì)于種種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的認(rèn)識(shí)，其實(shí)報(bào)紙有很多人印出來(lái)之后其實(shí)是不會(huì)看的。他又要造成那么大的污染和環(huán)境的傷害，那為什么還要生產(chǎn)它呢？

紙媒如果還能夠長(zhǎng)期存在的方式一定是他能夠滿(mǎn)足某一種儀式感。另外是一種場(chǎng)景，用戶(hù)可能在一種特定場(chǎng)景下還是需要紙媒的，例如飛機(jī)上大家都不能上網(wǎng)，看一下報(bào)紙、雜志。當(dāng)然隨著時(shí)代發(fā)展到一定的技術(shù)成熟度，可能這種場(chǎng)景本身也不存在的。當(dāng)場(chǎng)景感、儀式感現(xiàn)在的紙媒還存在很重要的兩個(gè)因素逐漸消失后，肯定紙媒也會(huì)逐漸萎縮的。這一定是不可逆的。

對(duì)于新媒體來(lái)講，我不覺(jué)得今天新媒體同質(zhì)化是新媒體本身才有的問(wèn)題，而本身是任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)只要生產(chǎn)產(chǎn)品的行業(yè)都會(huì)面臨的問(wèn)題，那就用市場(chǎng)的方式解決好了。

拋開(kāi)很多黨政的問(wèn)題，它需要被供養(yǎng)，特定場(chǎng)合下還需要被存在的這些因素，如果我們完全用市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律來(lái)看，如果用市場(chǎng)手段調(diào)節(jié)，你不能形成自己獨(dú)一特點(diǎn)就會(huì)被淘汰。我是非常樂(lè)觀。我對(duì)報(bào)紙非常悲觀，我對(duì)新媒體非常樂(lè)觀。剛才有講過(guò)新媒體一定是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體嗎？一定是互聯(lián)網(wǎng)媒體嗎？其實(shí)也未必。

最后講到關(guān)于訂閱、收費(fèi)的問(wèn)題。收費(fèi)內(nèi)容一定是一個(gè)大的趨勢(shì)，而且一定也是不可逆的。凡是有成本就有機(jī)會(huì)，因?yàn)橛脩?hù)是有成本的。用戶(hù)會(huì)覺(jué)得什么東西真正值得買(mǎi)單？這是需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)研究的。鈦媒體今年下半年推出的收費(fèi)產(chǎn)品其實(shí)是在市場(chǎng)上去驗(yàn)證、打磨，去看哪些值得收費(fèi)，哪些根本沒(méi)有收費(fèi)的價(jià)值。

Jessica LESSIN（The Information創(chuàng)始人）：訂閱是行得通的，關(guān)鍵是要有獨(dú)一無(wú)二有價(jià)值的內(nèi)容

我相信訂閱是行得通的，不僅在美國(guó)，而且全球都是一樣。在現(xiàn)在有這么多內(nèi)容被創(chuàng)造，質(zhì)量比數(shù)量更重要。所以你可以在不同的網(wǎng)站上免費(fèi)的方式找到同樣的信息、新聞。但是人們還是愿意花錢(qián)去買(mǎi)到那些對(duì)他們來(lái)說(shuō)有價(jià)值的信息，而這就是信息的價(jià)值。

我們記者如果工作做得不錯(cuò)的話，第一手寫(xiě)這些新聞、數(shù)據(jù)，寫(xiě)深入的新聞的話，我們業(yè)務(wù)就可以增長(zhǎng)，所以我們重質(zhì)量而不是重?cái)?shù)量這個(gè)理念非常重要。如果只是重?cái)?shù)量的話，他們的存在是非常有限，而且取決于聽(tīng)眾來(lái)決定，不管你是一種傳統(tǒng)或者新媒體的話，你都需要受眾。

所以我們這種商業(yè)模式是關(guān)注一個(gè)非常核心的訂閱者他們的需求，在美國(guó)現(xiàn)在訂閱這種方式越來(lái)越受歡迎，所以有很多出版物比如紐約時(shí)報(bào)都開(kāi)始引入訂閱的模式，而且他們?cè)谶@方面也取得成功。比如金融時(shí)報(bào)訂閱的方式都取得成功。在美國(guó)還包括一點(diǎn)，許多免費(fèi)提供的出版物并沒(méi)有附加值，這種內(nèi)容并不是獨(dú)一無(wú)二，這種媒體都在掙扎。所以從長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，也是不能夠持續(xù)的。

我覺(jué)得不管是傳統(tǒng)的或者新的，或者電子的或者紙質(zhì)的，關(guān)鍵是要有獨(dú)一無(wú)二有價(jià)值的內(nèi)容，這是一種行得通的模式，而且很多國(guó)家都是如此。

你看一下社交媒體的新聞，大部分這種內(nèi)容都是免費(fèi)的。因?yàn)橛泻芏噙@樣的內(nèi)容，我覺(jué)得社交媒體作為一個(gè)發(fā)布商是可以幫助你建立品牌，但是如果你只是依賴(lài)Facebook、推特或者微博、微信，你應(yīng)當(dāng)做得更多因?yàn)檫@是媒體只是你戰(zhàn)略當(dāng)中一部分。比如向訂閱者發(fā)布電子郵件，把他們放在facebook，我們也使用跟微信比較像的發(fā)短信的應(yīng)用。

所以我們應(yīng)當(dāng)有很多不同戰(zhàn)略、不同渠道，而社交媒體可以是非常有價(jià)值，特別是在美國(guó)，推特、facebook在上面有非常多內(nèi)容，有朋友的圖片，還有文章。如果你是一個(gè)出版者的話，并不一定確保在社交媒體上大家可以通過(guò)社交媒體他們想得到最主要的新聞內(nèi)容。

李夏慶（韓國(guó)中央日?qǐng)?bào)社論主筆、副社長(zhǎng)）：先做網(wǎng)上版本的新聞，再優(yōu)化

雖然我們?cè)诿襟w領(lǐng)域有很多困難，但是我相信我們傳統(tǒng)這個(gè)媒體已經(jīng)存活下來(lái)了，因?yàn)檫@個(gè)內(nèi)容的價(jià)值，而且因?yàn)閷?duì)傳統(tǒng)媒體的信任。實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)并不容易，要下很大功夫。其中關(guān)鍵一點(diǎn)就是改變，我們必須要改變。這就是為什么我們中央日?qǐng)?bào)最近建立了一個(gè)移動(dòng)戰(zhàn)略部。這個(gè)部門(mén)是負(fù)責(zé)移動(dòng)新聞，我們也拿出來(lái)各種各樣數(shù)據(jù)、戰(zhàn)略來(lái)分析消費(fèi)者以及分析內(nèi)容本身、分析用戶(hù)的行為模式。

我們現(xiàn)在目標(biāo)是先做網(wǎng)上版本的新聞，先把他們放在網(wǎng)上，然后再打印出來(lái)。我們現(xiàn)在想要拿出來(lái)每一種平臺(tái)最優(yōu)化的模式，包括有短信的形式或者是圖文并茂的形式，對(duì)于像PC、手機(jī)不同的平臺(tái)，拿出來(lái)最優(yōu)化的模式。比如說(shuō)我們現(xiàn)在就有專(zhuān)門(mén)針對(duì)于手機(jī)用戶(hù)的新聞。

新媒體、傳統(tǒng)媒體可以有很多相互學(xué)習(xí)的地方。傳統(tǒng)媒體可以學(xué)習(xí)創(chuàng)新，學(xué)習(xí)新媒體的互聯(lián)互通性或者是活力。新媒體可以從傳統(tǒng)媒體那兒學(xué)習(xí)到可靠性、穩(wěn)定性。我們現(xiàn)在想要做的是把兩者的優(yōu)勢(shì)合二為一。我們現(xiàn)在也在把傳統(tǒng)的數(shù)字媒體優(yōu)勢(shì)結(jié)合在一起。而且我們現(xiàn)在新聞內(nèi)容的生產(chǎn)是沒(méi)有截止日期的。

我們會(huì)有一些編輯的會(huì)議，還有生產(chǎn)方面的會(huì)議，來(lái)提高透明度、公信力。我們要盡可能多地利用創(chuàng)造性團(tuán)隊(duì)。這樣的話，我們的編輯團(tuán)隊(duì)可以作為推動(dòng)創(chuàng)新的先鋒。

來(lái)源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)

作者：傅婷