全媒體時代醫(yī)療健康行業(yè)的傳播新思路

7月28日，美通新傳播茶會健康專場在京舉辦。本次茶會以“全媒體時代醫(yī)療健康行業(yè)的傳播新思路”為主題，茶會分為嘉賓演講、圓桌討論兩個環(huán)節(jié)；分別邀請了人民日報社《健康時報》副總編輯趙安平、39健康網(wǎng)北京主編王濰、今日頭條健康頻道主編李秋萌、慢病在線執(zhí)行主編汪城、資深自媒體人王曉東、移動醫(yī)療企業(yè)橙醫(yī)生聯(lián)合創(chuàng)始人馬驥作為本次茶會嘉賓；圍繞新媒體環(huán)境下醫(yī)療健康行業(yè)媒體的報道策略、企業(yè)傳播誤區(qū)、以及如何優(yōu)化信息傳播等問題進行探討，并與到場企業(yè)展開深入交流。北京健康扶貧基金會、春雨醫(yī)療、掌上糖衣、衛(wèi)材藥業(yè)、北醫(yī)三院、醫(yī)聯(lián)、尋醫(yī)問藥網(wǎng)等企業(yè)、媒體人員參加本次茶會。

從3.0移動端到1.0紙媒? 醫(yī)療健康行業(yè)的傳播訴求解讀

今日頭條健康頻道主編李秋萌首先為大家解讀如何利用新媒體平臺打造一張屬于自己的品牌名片。通過今日頭條上最受歡迎的Top10文章與標題來分析什么樣的內(nèi)容更容易傳播，并總結(jié)出：以科普內(nèi)容為主，時令類、科普類、話題類、新聞類、總結(jié)類、病例類等幾大類別的文章都非常具有傳播度。同時，李秋萌還分享了影響文章在今日頭條上推薦的八大機制，分別為：內(nèi)容質(zhì)量為核心、分類與標簽要準確、點擊率與讀完率、文題一致、定位明確、互動數(shù)與訂閱數(shù)、站外的熱度、以及發(fā)文頻率，并坦言如果保證每天或者每周更新內(nèi)容，賬號熱度會遠遠高于一年才發(fā)一次文章這樣的賬號熱度。

39健康網(wǎng)北京站主編王濰從媒體的選題準則、企業(yè)傳播誤區(qū)進行分享。他指出：很多企業(yè)都有一個通病，就是重發(fā)布，輕傳播。企業(yè)新聞傳播的第一讀者是編輯，編輯是否使用稿件直接關系到新聞的閱讀量與轉(zhuǎn)化率。另外，還重點指出行業(yè)專家背書對于醫(yī)療健康行業(yè)新聞宣傳的重要作用，事件的熱點性，對于讀者的教育意義與科普作用也同樣影響新聞傳播效果。

人民日報社《健康時報》副總編趙安平老師老師則跟現(xiàn)場參會嘉賓分享一些個人的在健康傳播方面的真切體會和感觸，針對“如何做出讓老百姓相信的健康好新聞”帶給觀眾有情懷、有溫度的精彩分享。他認為21世紀是健康為主的時代，健康行業(yè)的新聞傳播是跟生命打交道，要有血、有肉，有靈魂，這種報道才能吸引人。具體到企業(yè)的傳播，趙安平老師給出三點建議：一是價值共振，即醫(yī)療健康行業(yè)企業(yè)的技術(shù)價值與社會價值的共振；二是新聞點、企業(yè)賣點、公眾需求點三點合一；三是全媒體平臺整合傳播，聯(lián)合各平臺優(yōu)勢這樣才能形成企業(yè)新聞的有效傳播。

新環(huán)境、新思路圓桌討論

圓桌討論分別邀請到了慢病在線執(zhí)行主編汪城、資深自媒體人王曉東、以及由媒體人轉(zhuǎn)型為企業(yè)人的橙醫(yī)生聯(lián)合創(chuàng)始人馬驥。三位嘉賓分別從各自角度分享自身所處的新環(huán)境，新變化，新需求，以及在工作過程中的新思路。

馬驥，前精品購物指南健康版主編、現(xiàn)橙醫(yī)生聯(lián)合創(chuàng)始人，他分享了作為資深媒體人，轉(zhuǎn)型移動醫(yī)療行業(yè)企業(yè)人，在企業(yè)內(nèi)容傳播方向的思路與實踐，以及在讀者閱讀率的轉(zhuǎn)化與患者的轉(zhuǎn)化方面的經(jīng)驗總結(jié)。

王曉東，前鳳凰網(wǎng)健康親子頻道總負責人，轉(zhuǎn)型為自媒體人后，對移動化時代媒體傳播內(nèi)容進行解讀。她認為無論何時，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出仍然是核心，但是媒體以及讀者的興趣與口味是在不斷變化的，因此，生產(chǎn)的內(nèi)容要越來越精準，用戶的定位也要越來越細化。

汪城，慢病在線（慢性病管理網(wǎng)）執(zhí)行主編，從時代角度分析目前新媒體環(huán)境下網(wǎng)站所處的地位、優(yōu)勢以及發(fā)展方向。作為垂直行業(yè)Top網(wǎng)站，慢性病管理網(wǎng)會依托強大的平臺背景站穩(wěn)腳跟，一方面對接醫(yī)療健康行業(yè)企業(yè)項目，另一方面代表行業(yè)積極推動公益活動，會議與講座，打造垂直行業(yè)智庫。

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新傳播茶會圍繞時代媒體特征、企業(yè)傳播策略、內(nèi)容、方法、危機公關等主題，行業(yè)涉及科技、財經(jīng)、旅游、醫(yī)療、汽車、制造業(yè)等，旨在搭建企業(yè)與媒體溝通交流的平臺，幫助各種類型的企業(yè)和機構(gòu)了解媒體、掌握企業(yè)新聞傳播的理念和工具。

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