狼圖騰都火了,七匹狼的市場總監(jiān)你還愣著干啥?
看過《狼圖騰》原著,再來看最近火熱上映的電影版《狼圖騰》,除了插隊青年變成白領(lǐng)休閑年假的無數(shù)草尼瑪呼嘯而過之后,就是對121分鐘的廣告插播無力吐槽,但是廣告插播完了?然后“七匹狼”就軟了嗎?
一、嗅覺失靈很可怕!
從電影院回到家,第一時間搜索了“狼圖騰與七匹狼”相關(guān)關(guān)鍵詞:
1、百度“狼圖騰”關(guān)鍵詞里基本沒有任何關(guān)于七匹狼的擦邊球。
2、百度“七匹狼”,全是產(chǎn)品信息及七匹狼公告擬參與成立前海再保險公司的新聞。
3、百度“狼圖騰七匹狼”,是去年七匹狼攜手蘇寧雙線首發(fā)“狼圖騰”極致襯衫以及獲獎信息的新聞,且新聞日期最近的是去年12月。
4、天貓和淘寶“狼圖騰”,基本是書,其次是一些狼牙飾品等。
5、微信公眾號內(nèi)容,基本是影評和電影花絮,沒有七匹狼嫁接內(nèi)容。
6、微博關(guān)鍵詞搜索:七匹狼狼圖騰共有449條結(jié)果,基本都是“片子是七匹狼廣告?”的討論聲,而七匹狼官微只是在電影上映后抽獎送電影票O(jiān)MG!
電影從大年初一公映至今7 天了,七匹狼在網(wǎng)上竟然悄無聲息?還在吃吃喝喝過大年?在春天的草原等待母狼?還是從來就沒有想過利用一切有利信息和資源,博一次出位?
當(dāng)奶油馮紹峰在山頭呼喚小狼的時候,一朵酷似“七匹狼”的祥云飄過,真正的七匹狼卻還沒有起床迎接財神。
當(dāng)快遞小哥上班,淘寶正常營業(yè),電商開春狼卻睡覺,財神也是醉了呀??!
借勢借的好,品牌花錢少!我認(rèn)為,借勢分為行業(yè)借勢和跨界借勢兩種:
1、行業(yè)借勢。就是業(yè)內(nèi)競品或相關(guān)領(lǐng)域有任何大聲響,自身品牌就必須迅速跟進、保持隊形,在行業(yè)熱點的大合影里露個臉。
優(yōu)勢:牛的能比“起火點”更火,牛不起來也能混個臉熟。
缺點:不關(guān)注行業(yè)的人群永遠不會知道你在干嘛,即使你干的火熱。
比如:“去啊海報大戰(zhàn)”、“JEEP海報口水戰(zhàn)”等。
2、跨界借勢。某個新聞熱點,可能源于娛樂圈、社會民生圈、母嬰圈等等等等。要說和品牌沒關(guān)系,好像一毛錢關(guān)系也沒有,要說和品牌有關(guān)系,也可能關(guān)系大了天去了。
優(yōu)勢:一旦借勢,源頭火、自己也能熱,還能讓大眾圍觀玩味,妙趣橫生、勢不可擋!
缺點:容易為了熱而熱,牽強附會。
比如:《親愛的》上映,馬上就有各路智能硬件品牌推出兒童手環(huán);杜蕾斯神廣告:“薄,遲早要出事的”、“蠻干,也是要出事的!”等。
狼圖騰正在熱映,隨著人們假期結(jié)束漸入正軌,更多的人從麻將桌回到電影院享受休閑時光,觀影人群和票房定會一升再升,相關(guān)話題和搜索會越來越多,不多說了,趕緊的吧!
本次借勢營銷分為3條線:
(一)電影本身:電影精神層面
(二)電影周邊:周邊產(chǎn)品惡搞
(三)胡說八道:節(jié)操盡碎為傳播
傳播周期:根據(jù)票房好壞,票房好的話或有一個月的上映期,一般的是半個月左右。這樣看來現(xiàn)在電影可能還有8-23天的上映期,也就是傳播約有12-30天左右的時間。營銷線路可3箭齊發(fā),有節(jié)奏、有階段的排滿整個傳播周期。
大致說說咋玩:
1、電影本身:
“狼圖騰”是個啥?當(dāng)然是精神內(nèi)核了?。?strong>“狼圖騰”:①人與自然和諧共存的價值觀;②自由、獨立、頑強、勇敢的精神,永不屈服、決不投降的性格、意志和尊嚴(yán)。)
既然七匹狼已經(jīng)有了產(chǎn)品“狼圖騰”——極致襯衫,還宣稱是情懷產(chǎn)品。如此,精神契合,加深品牌形象。
(1)深度稿件:(如)
①穿衣品質(zhì)也有精神內(nèi)核,深度解讀時尚界“狼圖騰”
②向電影《狼圖騰》致敬:穿衣讀心,皮膚之上的精神品質(zhì)
②電影狼圖騰5年打磨傳奇,七匹狼25年踐行狼圖騰
(2)微博OR微信活動:(如)
①演繹狼圖騰,馮紹峰太奶油,哪個男演員才最合適?
②穿“狼圖騰”演繹你的“狼圖騰”(買家曬照片征集)
②上映期間“狼圖騰”極致襯衫爆款活動
哥在思考…… 哥太美了 油膩么~
(3)事件營銷:(如)
①為了感受狼圖騰,七匹狼某團隊千里赴草原,親密接觸“草原狼”!
②七匹狼設(shè)計師集體觀影,重塑心中的狼圖騰。
2、電影周邊:
此電影本身不具備有周邊產(chǎn)品的性質(zhì),但是,內(nèi)容總是人想的,惡搞嘛,沒什么不能做的!
(1)書籍合作:(如)
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)基因是什么?為什么能每天嘮叨自己有互聯(lián)網(wǎng)思維?就是短、平、快、準(zhǔn)、狠,用戶想要啥我先猜!用戶想要啥跟我說??!用戶要啥我來啥!……
看看京東吧,默認(rèn)搜索關(guān)鍵詞已經(jīng)固定在狼圖騰上了。用戶難免不會因為電影而想重溫原著,就讓他們再搜出七匹狼來吧!
①七匹狼電商搭售新版《狼圖騰》
②《狼圖騰》第一版原著可換“狼圖騰”極致襯衫
(2)天貓?zhí)詫毻睿?/strong>(如)
淘寶應(yīng)該是嗅覺最敏感的地帶,沒有買不到只有想不到嘛!據(jù)說春晚當(dāng)晚就出現(xiàn)潘長江醉駕同款葡萄酒、蔡明同款顯胖橘色風(fēng)衣……
所以,狼圖騰上映到現(xiàn)在,還沒有同款出現(xiàn)才是奇怪的事情吧!
①天貓?zhí)詫毜甑牡赇佋O(shè)計有狼圖騰電影元素出現(xiàn)
②馮紹峰同款襯衫、竇驍同款毛衫等
3、胡說八道:
都說是胡說八道了,可以肆意掉節(jié)操。既然大家都認(rèn)為電影結(jié)尾就是個大大的廣告,那我們就將計就計吧!既然七匹狼一直還沒有營銷動作,那就干脆自黑自己吧!
(1)炒作電影植入(如)
①都說《鄉(xiāng)村愛情8》植入4000萬廣告,電影結(jié)尾巨大的七匹狼“云朵LOGO”植入廣告費一定超千萬!七匹狼至今沒炒作自己還真是低調(diào)啊……
②你們植入廣告的時候有沒有考慮觀眾的心情?史上最牛10大電影植入案例吐槽。
(2)腦洞再開一開(如)
狼圖騰上映破2億,誰火了?(殺馬特狼牙飾品、七匹狼、草原拉肚子三日游、哈士奇等)
來源:PRView
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