為什么抖音已經(jīng)侵入無數(shù)人的碎片時間中,你的公司卻還只用文字內(nèi)容講故事?
短視頻的江湖風(fēng)起云涌,當(dāng)我們在談?wù)摱桃曨l營銷的時候,它已經(jīng)悄無聲息地融入了我們的生活,我們身邊沉迷抖音比比皆是,刷個通宵更是家常便飯。就算手機上并沒有安裝抖音,你也難免被前段時間風(fēng)靡網(wǎng)路的海草舞刷過屏,被朋友安利過某個熱門的話題挑戰(zhàn),或者冷不丁發(fā)現(xiàn)喜歡的明星紅人注冊了抖音賬戶。 除了“無抖音不生活”,更有”獨抖抖不如眾抖抖”,從Michael Kors到漢堡王,各大品牌紛紛上車抖音,把短視頻這一傳播媒介繼續(xù)推向風(fēng)口浪尖。
這無疑與短視頻已經(jīng)成為用戶消費時間的大塊支出分不開。 2017 年上半年,以今日頭條平臺為例,短視頻消費數(shù)量和時長超過圖文資訊,其中56%的用戶消費時間在短視頻。我們的企業(yè)該用短視頻講故事嗎? 答案是肯定的。我們的企業(yè)用短視頻講故事的實際情況又是如何呢?
?“想說愛你不容易”的視頻傳播模式
據(jù)美通社的數(shù)據(jù)顯示,中國企業(yè)日常傳播過程中使用視頻內(nèi)容的比例不足1%,就抖音上僅有的數(shù)家進場企業(yè)來說,也是雷聲大雨點小,形成穩(wěn)定存在感的可謂鳳毛麟角。那么問題來了,既然短視頻熱度不減,為何上車的企業(yè)數(shù)量令人咂舌? 細(xì)究之下,背后的原因不難推斷,就視頻的制作來說,要求企業(yè)增加人力和器材上的投入,加之視頻平臺的風(fēng)格不一,更需要企業(yè)具備內(nèi)容策劃能力和市場的高度敏感性,才能準(zhǔn)確揣摩用戶的口味來制作相應(yīng)調(diào)性的視頻素材,相較而言,傳統(tǒng)的用文字講故事的觀念雖然老舊,但與許多企業(yè)的資源調(diào)度能力和心理預(yù)期匹配度良好,這讓很多企業(yè)對視頻傳播持有一種“想說愛你不容易“的矛盾心態(tài)。
視頻+新聞稿=用戶注意力的強大磁石?
視頻媒介的優(yōu)勢在于它更善于講述故事、刻畫感情,并借此調(diào)動觀眾的情緒。通過講述這個產(chǎn)品所代表的精神、理念或者產(chǎn)品背后的故事,畫面音樂激起的人文共鳴,是傳統(tǒng)文字稿不可比擬的。
眾多企業(yè)在打造海外傳播的矩陣時,選擇把視頻融入到新聞稿當(dāng)中,這是當(dāng)下把傳統(tǒng)PR工具跟新興PR趨勢相結(jié)合的最好的辦法之一。越來越多的新聞稿已經(jīng)不僅僅配有圖片,而是同時 配有一段跟新聞稿相關(guān)的視頻。配有視頻的新聞稿可以在搜索引擎中得到更高的排名、能讓媒體記者、意見領(lǐng)袖留下更深的印象。據(jù)美通社的數(shù)據(jù)顯示,在新聞稿中添加多種形式的多媒體內(nèi)容(圖片、視頻、PDF文檔等),能讓新聞稿的點擊量上升77%。
用視頻講故事:“您的新裝備包已上線”
電視、網(wǎng)絡(luò)貼片廣告、病毒視頻, 是中國企業(yè)在考慮視頻傳播時最熟悉的“三件套”,除此以外,企業(yè)是否還有其他的選擇呢? 美通社認(rèn)為,起碼還有以下5個方面可以發(fā)揮視頻的魅力, 快快把它們補充進企業(yè)公關(guān)裝備包吧。
1、新聞短片
企業(yè)新聞短片是一種性價比較高的視頻類傳播方式,資訊類視頻相較于傳統(tǒng)稿件更有記憶度。但不足之處是相對缺乏深度而容易被淹沒于信息海洋之中。
2、?衛(wèi)星連線報道
運用衛(wèi)星技術(shù)將企業(yè)參展我的即時影像放入電視節(jié)目中,以實現(xiàn)企業(yè)信息大范圍露出落地。
3、 企業(yè)故事紀(jì)錄片
與新聞短片不同,紀(jì)錄片的制作需要更為充分的素材準(zhǔn)備和內(nèi)容策劃,制作周期也更長,計劃性的長期的企業(yè)新聞短片和影像素材積累能為企業(yè)故事紀(jì)錄片的制作起到關(guān)鍵作用。
4、博客主連線報道
通過與言論領(lǐng)袖視頻訪談的形式,將視頻這一載體的的傳播效應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)言論領(lǐng)袖自帶的話題性結(jié)合,以推動傳播效應(yīng)的幾何倍增長。
5、多媒體新聞稿
企業(yè)通過將視頻、圖片等元素以及社交分享等功能結(jié)合到普通的文字新聞稿中,以更多定制化的內(nèi)容,讓新聞稿彰顯出企業(yè)或品牌的“個性”。
油管、優(yōu)酷流行起來的時候,中國企業(yè)不會做視頻;B站越來越火的時候,中國企業(yè)不想做視頻;抖音霸占移動互聯(lián)網(wǎng)用戶大量在線時長的時候,中國企業(yè)還在左右踟躕。要跟上時代的潮流,我們有一個最簡單的建議:拿起手機,認(rèn)真地拍一段視頻,不是拍美食,不是拍美景;拍你的老板想對聽眾說的話。然后你才能開始想,下一步往哪里走。
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作者Erin Dong(董麗雋)海外傳播部策略顧問, 曾就職英國普羅派樂衛(wèi)視和鳳凰衛(wèi)視歐洲站, 現(xiàn)在美通社為客戶提供出海深度定制服務(wù)
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