為什么抖音已經(jīng)侵入無(wú)數(shù)人的碎片時(shí)間中，你的公司卻還只用文字內(nèi)容講故事？

短視頻的江湖風(fēng)起云涌，當(dāng)我們?cè)谡務(wù)摱桃曨l營(yíng)銷的時(shí)候，它已經(jīng)悄無(wú)聲息地融入了我們的生活，我們身邊沉迷抖音比比皆是，刷個(gè)通宵更是家常便飯。就算手機(jī)上并沒(méi)有安裝抖音，你也難免被前段時(shí)間風(fēng)靡網(wǎng)路的海草舞刷過(guò)屏，被朋友安利過(guò)某個(gè)熱門的話題挑戰(zhàn)，或者冷不丁發(fā)現(xiàn)喜歡的明星紅人注冊(cè)了抖音賬戶。 除了“無(wú)抖音不生活”，更有”獨(dú)抖抖不如眾抖抖”，從Michael Kors到漢堡王，各大品牌紛紛上車抖音，把短視頻這一傳播媒介繼續(xù)推向風(fēng)口浪尖。

這無(wú)疑與短視頻已經(jīng)成為用戶消費(fèi)時(shí)間的大塊支出分不開(kāi)。 2017 年上半年，以今日頭條平臺(tái)為例，短視頻消費(fèi)數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)超過(guò)圖文資訊，其中56%的用戶消費(fèi)時(shí)間在短視頻。我們的企業(yè)該用短視頻講故事嗎？ 答案是肯定的。我們的企業(yè)用短視頻講故事的實(shí)際情況又是如何呢？

?“想說(shuō)愛(ài)你不容易”的視頻傳播模式

據(jù)美通社的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)企業(yè)日常傳播過(guò)程中使用視頻內(nèi)容的比例不足1%，就抖音上僅有的數(shù)家進(jìn)場(chǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是雷聲大雨點(diǎn)小，形成穩(wěn)定存在感的可謂鳳毛麟角。那么問(wèn)題來(lái)了，既然短視頻熱度不減，為何上車的企業(yè)數(shù)量令人咂舌？ 細(xì)究之下，背后的原因不難推斷，就視頻的制作來(lái)說(shuō)，要求企業(yè)增加人力和器材上的投入，加之視頻平臺(tái)的風(fēng)格不一，更需要企業(yè)具備內(nèi)容策劃能力和市場(chǎng)的高度敏感性，才能準(zhǔn)確揣摩用戶的口味來(lái)制作相應(yīng)調(diào)性的視頻素材，相較而言，傳統(tǒng)的用文字講故事的觀念雖然老舊，但與許多企業(yè)的資源調(diào)度能力和心理預(yù)期匹配度良好，這讓很多企業(yè)對(duì)視頻傳播持有一種“想說(shuō)愛(ài)你不容易“的矛盾心態(tài)。

視頻+新聞稿=用戶注意力的強(qiáng)大磁石?

視頻媒介的優(yōu)勢(shì)在于它更善于講述故事、刻畫感情，并借此調(diào)動(dòng)觀眾的情緒。通過(guò)講述這個(gè)產(chǎn)品所代表的精神、理念或者產(chǎn)品背后的故事，畫面音樂(lè)激起的人文共鳴，是傳統(tǒng)文字稿不可比擬的。

眾多企業(yè)在打造海外傳播的矩陣時(shí)，選擇把視頻融入到新聞稿當(dāng)中，這是當(dāng)下把傳統(tǒng)PR工具跟新興PR趨勢(shì)相結(jié)合的最好的辦法之一。越來(lái)越多的新聞稿已經(jīng)不僅僅配有圖片，而是同時(shí) 配有一段跟新聞稿相關(guān)的視頻。配有視頻的新聞稿可以在搜索引擎中得到更高的排名、能讓媒體記者、意見(jiàn)領(lǐng)袖留下更深的印象。據(jù)美通社的數(shù)據(jù)顯示，在新聞稿中添加多種形式的多媒體內(nèi)容（圖片、視頻、PDF文檔等），能讓新聞稿的點(diǎn)擊量上升77%。

用視頻講故事：“您的新裝備包已上線”

電視、網(wǎng)絡(luò)貼片廣告、病毒視頻， 是中國(guó)企業(yè)在考慮視頻傳播時(shí)最熟悉的“三件套”，除此以外，企業(yè)是否還有其他的選擇呢？ 美通社認(rèn)為，起碼還有以下5個(gè)方面可以發(fā)揮視頻的魅力， 快快把它們補(bǔ)充進(jìn)企業(yè)公關(guān)裝備包吧。
1、新聞短片
企業(yè)新聞短片是一種性價(jià)比較高的視頻類傳播方式，資訊類視頻相較于傳統(tǒng)稿件更有記憶度。但不足之處是相對(duì)缺乏深度而容易被淹沒(méi)于信息海洋之中。
2、?衛(wèi)星連線報(bào)道
運(yùn)用衛(wèi)星技術(shù)將企業(yè)參展我的即時(shí)影像放入電視節(jié)目中，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)信息大范圍露出落地。

3、 企業(yè)故事紀(jì)錄片
與新聞短片不同，紀(jì)錄片的制作需要更為充分的素材準(zhǔn)備和內(nèi)容策劃，制作周期也更長(zhǎng)，計(jì)劃性的長(zhǎng)期的企業(yè)新聞短片和影像素材積累能為企業(yè)故事紀(jì)錄片的制作起到關(guān)鍵作用。
4、博客主連線報(bào)道
通過(guò)與言論領(lǐng)袖視頻訪談的形式，將視頻這一載體的的傳播效應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)言論領(lǐng)袖自帶的話題性結(jié)合，以推動(dòng)傳播效應(yīng)的幾何倍增長(zhǎng)。

5、多媒體新聞稿
企業(yè)通過(guò)將視頻、圖片等元素以及社交分享等功能結(jié)合到普通的文字新聞稿中，以更多定制化的內(nèi)容，讓新聞稿彰顯出企業(yè)或品牌的“個(gè)性”。

油管、優(yōu)酷流行起來(lái)的時(shí)候，中國(guó)企業(yè)不會(huì)做視頻；B站越來(lái)越火的時(shí)候，中國(guó)企業(yè)不想做視頻；抖音霸占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶大量在線時(shí)長(zhǎng)的時(shí)候，中國(guó)企業(yè)還在左右踟躕。要跟上時(shí)代的潮流，我們有一個(gè)最簡(jiǎn)單的建議：拿起手機(jī)，認(rèn)真地拍一段視頻，不是拍美食，不是拍美景；拍你的老板想對(duì)聽(tīng)眾說(shuō)的話。然后你才能開(kāi)始想，下一步往哪里走。

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作者Erin Dong（董麗雋）海外傳播部策略顧問(wèn)， 曾就職英國(guó)普羅派樂(lè)衛(wèi)視和鳳凰衛(wèi)視歐洲站， 現(xiàn)在美通社為客戶提供出海深度定制服務(wù)