40%的高管認為公關并沒有帶來足夠的價值 | 一周傳播行業(yè)動態(tài)

40%的高管認為公關并沒有帶來足夠的價值

近日， Releasd 發(fā)布的一項針對超過300名非公關傳播行業(yè)的公司高管的調查顯示，20%的人不知道”Public Relations”代表的是什么，40％的高管不認為公關為他們的業(yè)務帶來了良好的價值。

超過三分之一的高管承認，他們對公關職能在其業(yè)務中的推進作用并不十分了解，調查發(fā)現(xiàn)，一般來說，公司越大，對公關的了解度就越低。受訪者還被要求列出他們最了解和熟悉的商業(yè)技能，只有15％的受訪者將“公關傳播”排入前五名。

40％的高管并不認為傳播能為他們的業(yè)務帶來良好的價值，報告稱這是“公關團隊必須解決的一個關鍵問題，從而更好地影響公司內部的預算，資源和協(xié)作機會。”?

也就是說，對PR價值的認可確實因受訪者的資歷而提高：30％的C級高管表示他們認為公關不具備良好的價值，而這一數(shù)字在經(jīng)理與高級管理人員中分別是40％和45％。?

消息來源：Releasd?

數(shù)字廣告支出占比將在2021年超過50%，美國、中國占領世界最大廣告市場前兩位

實力媒體（Zenith）最新廣告支出預測報告顯示，數(shù)字廣告支出占總體廣告支出的比例將在2021年達到52%。2016年，數(shù)字廣告成為最主要的廣告形式。實力媒體預測2019年數(shù)字廣告占比將達到47%，相比于2018年的44%略有上升。

不過，隨著市場日趨成熟，數(shù)字廣告的總體增長放慢。2018年，數(shù)字廣告增長了17%，實力媒體預測這一數(shù)字將在2019年降至12%，并于2021年進一步下降到9%。?

美國仍然是世界上最大的廣告市場，中國次之。實力媒體預測，美國2019年有望為全球廣告支出（280億美元）貢獻約一半的量（130億美元），其次是中國（40億美元）英國、印度。

消息來源：Zenith

尼爾森：精準市場營銷將在亞太地區(qū)大幅增長?

根據(jù)全球測量和數(shù)據(jù)資料分析公司尼爾森的最新報告，由于20億網(wǎng)上用戶群及廣告預算預計會上升，亞太區(qū)有望在未來五至十年內實現(xiàn)數(shù)據(jù)營銷或精準營銷的增長。報告顯示精準營銷的投資有望在未來12個月內從14％增至近五分一（19％），超越社交媒體、搜尋引擎行銷和最新流動應用程式。未來六個月，亞太廣告商分配營銷支出的首三大平臺將是 Facebook / Instagram（60％）、Google / Youtube（43％）和移動APP（42％）。同時，營銷人員在高級應用程式方面的投資步伐越來越快，尤其是數(shù)據(jù)科學/建設模型（36％）、優(yōu)質的第三方數(shù)據(jù)（32％）和衡量投資回報率的分析（28％）。

消息來源：尼爾森

頂級快消品牌在2018年盈利創(chuàng)紀錄，貴州茅臺進前50?

快速消費品巨頭開始看到其效率驅動帶來的好處，前50大快速消費品的盈利能力在2018年創(chuàng)下18.2％的歷史新高，達到了自2002年以來，OC＆C全球品牌年度50強的最高水平，這標志其回歸到2008年金融危機前的水平。

報告中的亮點包括：

• -2018年，全球前50大快速消費品集團的盈利能力達到18.2%，創(chuàng)下2002年以來的最高水平。
• -有機增長同比增長3.2%，顯示出自金融危機以來的顯著回升。
• -并購交易額較2017年下降48%，降幅達700億美元，因為沒有能夠與2017年BAT交易相匹配的大型交易，但交易量仍然高達55筆，與2017年創(chuàng)紀錄的60筆交易相比仍處于高位。
• -中國白酒生產商貴州茅臺首次進入全球50強排行榜，擊敗巴西食品公司雀巢，寶潔和百事公司仍保持領先地位。
• -2018年的行業(yè)優(yōu)秀品牌包括可口可樂、雅詩蘭黛、伊利、貴州茅臺和資生堂，他們的表現(xiàn)優(yōu)于同行。

消息來源：OC&C Strategy Consultants

人工智能在公共關系中的作用：數(shù)據(jù)管理、預測和分析，解放傳播者時間?

Cision’s Prime Research的客戶經(jīng)理Jennifer Sanchis發(fā)表了文章“為什么人工智能還沒有準備好成為公關的焦點”，探討了人工智能的現(xiàn)狀，并得出結論，從長遠來看，“人工智能的最大潛力在于它的數(shù)據(jù)管理、預測和分析能力中，它將解放傳播者的時間，使他們的工作重點可以放在創(chuàng)造性、戰(zhàn)略和組織功能上，而這些工作恰好是公共關系的核心。

消息來源：Ragan’s PR Daily

2019年《財富》中國500強排行榜公布，中石油排榜首?

財富中文網(wǎng)于北京時間2019年7月10日發(fā)布了最新的《財富》中國500強排行榜。在行業(yè)方面，由阿里巴巴、騰訊領銜的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市值接近11萬億元，占中國500強總市值的23.7%。根據(jù)中金公司分析：受到經(jīng)濟周期的影響，較為傳統(tǒng)的地產和金融業(yè)在過去一年中整體表現(xiàn)較弱。大制造和大消費領域的龍頭企業(yè)在榜單中仍然維持強勢，行業(yè)整體仍維持著穩(wěn)健的增長節(jié)奏。由電子、互聯(lián)網(wǎng)服務和計算機相關行業(yè)組成的新經(jīng)濟板塊則延續(xù)了此前的高速增長態(tài)勢，細分行業(yè)中增長最好的互聯(lián)網(wǎng)服務行業(yè)累計收入同比增長38%，雖然收入增速略有放緩，但行業(yè)的成長速度仍遠超榜單均值。

?消息來源：財富中文網(wǎng)

2019福布斯中國最具創(chuàng)新力企業(yè)榜發(fā)布?

“2019福布斯中國創(chuàng)新峰會”在成都舉行，“最具創(chuàng)新力企業(yè)榜”公布。在新一輪的科技革命和產業(yè)變革的浪潮中，只有具備創(chuàng)新與變革意識，同時根據(jù)自身特點不斷開拓創(chuàng)新的企業(yè)家，才能在今天的經(jīng)濟大環(huán)境中突圍而出。?

上榜前十家企業(yè)為：

?消息來源：福布斯中國

海外品牌登陸中國市場新機遇：尊重文化差異，本土化傳播渠道?

近日，西窗科技CEO劉振宇參加了在英國倫敦舉辦的“倫敦科技周”Createch 2019峰會，針對海外品牌在中國市場“碰壁”的情況，分享了利用新技術+大數(shù)據(jù)探索的跨境營銷的創(chuàng)新模式。?

海外品牌在中國市場并非一帆風順，“水土不服”的情況頻頻發(fā)生，這是國外品牌未能深刻理解中國市場文化及消費者行為差異所導致的，“Copy To China”的模式逐漸失靈。海外企業(yè)在尊重文化差異的前提下，需借力有效的“跨境營銷”，選擇本土化傳播渠道，實現(xiàn)“思考全球化、行動本土化” ，克服水土不服。?

在技術的加持之下，無論是互聯(lián)網(wǎng)廣告還是傳統(tǒng)廣告營銷，最終一定是由擁有技術應用的載體來驅動，而技術反饋的則是數(shù)據(jù)能力，“智慧地發(fā)現(xiàn)問題，智能地解決問題”。

??消息來源：西窗科技

短視頻運營方法論：解決認知、改變思路、落地執(zhí)行?

近日，“2019第四屆中國新媒體千人峰會”在廣州四季酒店舉行。作為抖音、快手的頭部內容機構，新動傳媒的創(chuàng)始人兼CEO慕容繼承分享了他們的短視頻運營方法論。做好短視頻，他認為可以分三個方面：

• 第一解決認知，現(xiàn)在變成了去中心化的傳播，但實際上好內容依然為王。
• 第二改變思路，給用戶創(chuàng)造價值，找到持續(xù)的優(yōu)質內容生產方式。
• 第三落地執(zhí)行，要大團隊，找合適的人，并且進行很精細化地運營。

“短視頻將成為移動互聯(lián)網(wǎng)入口級的一個應用，現(xiàn)在入局短視頻為時不晚，短視頻是大趨勢，是流量入口，是年輕的用戶群體的私域流量和內容沉淀平臺，也是一個營銷重地。?

消息來源：廣州市彎弓企業(yè)管理咨詢有限責任公司