美國紙媒上的釣島廣告戰(zhàn)

核心提示： 我們沒有理由無視日本在美媒上的政治廣告，同樣更應(yīng)該尊重陳光標(biāo)個(gè)人愛國情懷通過這一途徑的正常抒發(fā)。

奉行高調(diào)慈善的陳光標(biāo)最近又做了一件令人矚目的大事——他花費(fèi)3萬美元在《紐約時(shí)報(bào)》上刊登了一則“保釣廣告”，宣示中國對(duì)釣魚島的主權(quán)。

這意味著，登島大戰(zhàn)之后，中日之間關(guān)于釣魚島的較量，意外地在西方紙媒上呈現(xiàn)出了一塊“新領(lǐng)域”。前有日本著名右翼分子石原慎太郎在《紐約時(shí)報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》上刊登所謂購買釣魚島計(jì)劃的廣告，后有中國企業(yè)家陳光標(biāo)在《紐約時(shí)報(bào)》上刊登中國對(duì)釣魚島主權(quán)的廣告——雖然陳光標(biāo)并不認(rèn)同自己刊發(fā)廣告與石原有關(guān)。或許，未來將還會(huì)有“后來者”。

影響主要在華人圈內(nèi)

來自中新社9月2日?qǐng)?bào)道顯示，因?yàn)檫@則釣魚島廣告，中國企業(yè)家陳光標(biāo)的英文拼音“ChenGuangbiao”已然躍居《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站24小時(shí)排名第一的熱門搜索詞匯。

此外，陳光標(biāo)的保釣廣告還引發(fā)了中國乃至全球華文媒體的強(qiáng)烈關(guān)注：美國的華文報(bào)章《僑報(bào)》、《世界日?qǐng)?bào)》、《中國日?qǐng)?bào)》等都在次日以重要版面刊登相關(guān)消息，泰國、馬來西亞、加拿大、香港、臺(tái)灣等世界各地的中文報(bào)紙也紛紛對(duì)此予以報(bào)道。在網(wǎng)絡(luò)上，有關(guān)該廣告的微博轉(zhuǎn)載量也達(dá)到數(shù)萬次。

不過，這則廣告在美國乃至世界英文主流媒體引發(fā)的動(dòng)靜，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)小得多，除了《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)紙版的那半個(gè)版面之外，鮮有其他西方媒體的聲響。據(jù)報(bào)道，美國民眾對(duì)于這樣的廣告早就司空見慣，態(tài)度大抵是漠不關(guān)心。而這一點(diǎn)也恰好呼應(yīng)了陳光標(biāo)針對(duì)1000個(gè)美國人的調(diào)查訪問結(jié)果：95%的人對(duì)釣魚島事件前因后果不知情。

“重要的是發(fā)出了中國民間的聲音。”這樣的看法或許道出了問題的關(guān)鍵。事實(shí)上，陳光標(biāo)以個(gè)人名義登報(bào)宣示中國對(duì)釣魚島的主權(quán)，和保釣勇士登上釣魚島有異曲同工之處。不同的是，他是在國際上以一個(gè)中國公民的身份發(fā)出平靜而理性的聲明，為這一波民間保釣愛國熱情提供了另一重的視角和出口。

日本右翼廣告背后的算盤

盡管陳光標(biāo)否認(rèn)他在《紐約時(shí)報(bào)》上刊登釣魚島廣告的行為與石原慎太郎有關(guān)，但此舉仍然會(huì)令人想起今年7月份后者在美國媒體上的廣告。

日本東京都政府的這則廣告刊登在7月27日的《華爾街日?qǐng)?bào)》上，廣告的內(nèi)容主要是致美國民眾的一封信，稱中國正對(duì)釣魚島不斷施加壓力，令日本和美國在經(jīng)濟(jì)方面都有損失，并威脅說，如果美國不支持與中國對(duì)峙的亞洲國家，美國將會(huì)在太平洋失去一切。

東京都的廣告刊發(fā)后，石原慎太郎的巨大政治意圖開始成為包括日本在內(nèi)各國媒體猜測的對(duì)象。事實(shí)上，自“購買釣魚島”計(jì)劃曝光以來，日本國內(nèi)也有人認(rèn)為石原此舉背后蘊(yùn)藏巨大的政治動(dòng)機(jī)。對(duì)此，日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》說，種種言論都表明石原并沒失去參與國政的熱情。而新加坡《聯(lián)合早報(bào)》亦針對(duì)這則廣告說，石原此舉是要將釣魚島問題與美國重返亞太戰(zhàn)略扯上關(guān)系。

在美國開辟“第二戰(zhàn)場”？

正如有媒體認(rèn)為，陳光標(biāo)在廣告中所言“釣魚島自古以來就是中國的領(lǐng)土”無疑是對(duì)東京都政府廣告最好的回應(yīng)。然而中日兩則廣告，都花了數(shù)萬美元刊登在美國媒體上，卻也暗合了釣魚島問題目前的微妙處境：中日紛爭，美國得利。

《紐約時(shí)報(bào)》等美國媒體會(huì)變成東亞領(lǐng)土之爭的第二戰(zhàn)場嗎？引發(fā)這種疑問的不僅是中日廣告大戰(zhàn)，還有日韓兩國為爭獨(dú)島（日本稱竹島）爭相在《紐約時(shí)報(bào)》登主權(quán)廣告的傳統(tǒng)。

事實(shí)上，韓國可能是在外登宣示主權(quán)廣告最多的國家。不過一系列的廣告都是個(gè)人行為。做廣告最多的是韓國老牌歌星金章勛和知名策劃人徐敬德，前者出錢，后者負(fù)責(zé)策劃出力。這些廣告的內(nèi)容和陳光標(biāo)的釣魚島廣告類似，比如在紐約時(shí)代廣場的那則廣告內(nèi)容就是“夏威夷是美國的，西西里島是意大利的，獨(dú)島是韓國的”，此外還在地圖下打出了“歡迎來獨(dú)島——美麗的韓國島嶼”的口號(hào)。

一般而言，國際輿論在領(lǐng)土爭端中都傾向于弱勢(shì)的一方。登廣告也就是這個(gè)道理——讓更多人更為直接地了解爭端，看到平時(shí)不知道的東西，尋求同情和支持。而在美國，《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》等報(bào)紙刊登政治廣告也已經(jīng)并不新鮮。

當(dāng)美國媒體的廣告版面打著言論自由的口號(hào)向全世界開放，那么其功用和訴求本身便決定其存在成為輿論戰(zhàn)場的可能性。也因此，我們沒有理由無視日本在美媒上的政治廣告，同樣更應(yīng)該尊重像陳光標(biāo)這樣的一些個(gè)人，他們的愛國情懷通過這一途徑的正常抒發(fā)。

來源：國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)