今年，明年：中國媒體行業(yè)10大預(yù)測

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告將占半壁江山，移動廣告成為中國最重要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告份額首次超過電視廣告，預(yù)計2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告份額將達到49.8%。移動端已經(jīng)成為消費者的第一屏幕，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告以近2倍于整體互聯(lián)網(wǎng)廣告的勢頭快速增長。

2.程序化購買將進一步縱深化發(fā)展。盡管廣告主在程序化購買上的預(yù)算不斷提升，但大型廣告主不僅注重效率與效益，也同樣注重廣告資源與廣告環(huán)境是否優(yōu)質(zhì)，因此，PDB+RTB的組合式購買逐漸成為品牌程序化購買的主流模式。

3.雖然電視廣告份額逐年下降，但電視媒體在覆蓋情況和影響力上依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，“微信搖一搖”、“邊看邊買”等電視互動新模式的進一步發(fā)展將深化傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合?！拔⑿?電視”的有機組合決不只是搖紅包，更是一個“新的流量入口”加一個“新的廣告展示平臺”，將電視的價值從內(nèi)容展示媒介，逐漸變?yōu)閮?nèi)容互動媒介。

4.綜藝節(jié)目軟性植入廣告受青睞。2015年，單價最高的硬廣-綜藝節(jié)目冠名已進入5億時代，然而近年來各種廣告限令使其他大部分形式的硬廣在體量和價格上都遇到了難以突破的瓶頸，廣告主逐漸將部分廣告預(yù)算轉(zhuǎn)向了“潤物細無聲”的綜藝節(jié)目軟性植入廣告，更多層次地進行品牌曝光，更多地與粉絲互動，更多地進行跨界的營銷，促進多屏互動、臺網(wǎng)聯(lián)動的加速融合。

5.央視發(fā)力綜藝節(jié)目，電視劇和體育資源占優(yōu)勢。多重限令下，央視大劇、熱劇、海外劇反而顯現(xiàn)出優(yōu)勢。2016年是體育大年，除了與奧運會和歐洲杯相關(guān)的新媒體產(chǎn)品，央視擁有的中國大陸地區(qū)、中國澳門地區(qū)獨家電視和新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，也讓廣告主們青睞有加，從招標會上對奧運節(jié)目和獎牌榜的冠名權(quán)爭奪就可見一斑。

6.省衛(wèi)視頻道依然是今明兩年支撐電視增長的主力軍，地方電視臺抱團。2015年省衛(wèi)視頻道廣告花費增長13.8%，2016將增長6.0%。衛(wèi)視四強依然被湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視牢牢占據(jù)。而地方電視臺利用地面頻道的地方性覆蓋加上網(wǎng)絡(luò)視頻的全國性輻射，通過聯(lián)盟的方式，構(gòu)建核心競爭力，為廣告主提供了新選擇。

7. 在線視頻市場總體規(guī)模同比增長61.2%。未來在線視頻網(wǎng)站單一依靠廣告收入的商業(yè)模式將被一系列生態(tài)模式所取代，這些創(chuàng)新的模式會包括內(nèi)容投資、大數(shù)據(jù)、系統(tǒng)化售賣、視頻電商甚至是互聯(lián)網(wǎng)金融和在線支付。品牌主需要考慮的是：為你的受眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，娛樂他們而非打擾他們。

8.戶外廣告“場景為皇”。巨大的市場潛力和廣闊的發(fā)展前景預(yù)示著三四線城市將值得戶外廣告進行深耕。如今消費者在戶外停留的時間不斷增加，用更新的技術(shù)加強互動、提高轉(zhuǎn)化率，是戶外廣告發(fā)展必須要突破的關(guān)鍵點。增強現(xiàn)實、beacons和虛擬現(xiàn)實等技術(shù)可能將重新塑造戶外廣告的面貌。

9. 平面媒體“數(shù)字轉(zhuǎn)型升級”，媒體融合的“國家戰(zhàn)略”開始落地。在注重自生內(nèi)容、媒體形態(tài)融合的同時，“轉(zhuǎn)型升級”成為內(nèi)容創(chuàng)新、價值升華的新思維。

10.廣播廣告花費2015首次進入負增長，但將成為廣告主在三四線城市開疆拓土必然的宣傳渠道。移動電臺領(lǐng)先平臺在用戶規(guī)模上取得突破性發(fā)展，未來競爭力將體現(xiàn)三方面：自制內(nèi)容的加強以增強聽眾粘性、終端設(shè)備連接的多樣化以覆蓋更多場景、通過“大數(shù)據(jù)+LBS” 推動平臺內(nèi)廣告的精準化和本地化。

群邑是全球頂尖的媒體投資管理集團，是WPP集團的一員?！督衲?，明年：中國媒體行業(yè)預(yù)測》是群邑媒體與市場預(yù)測系列研究的一部分，數(shù)據(jù)主要來源于母公司W(wǎng)PP集團旗下各個領(lǐng)域的全球資源，包括廣告、公關(guān)、市場研究和專業(yè)的溝通傳播等。

群邑中國CEO徐俊表示：“2015年，商業(yè)環(huán)境的變革和新技術(shù)的引領(lǐng)，正在顛覆式改變著行業(yè)格局；2016年，如何通過創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢，贏得新格局中的領(lǐng)先位置，是每位市場參與者面臨的挑戰(zhàn)。這份報告在總結(jié)過往的基礎(chǔ)上給出了諸多建設(shè)性的分析與建議，希望能夠幫助廣告主和媒體更好地把握市場全局，抓住機遇?！?/p>

來源：記者論壇（reporterbbs）