從新聞稿寫作方面探討如何使稿件更為吸引眼球

作為美通社編輯部的一員，每天都要處理來自各個(gè)行業(yè)的企業(yè)新聞，在繁忙的財(cái)報(bào)季更是要面對(duì)雪花般紛飛的稿件。同樣，記者每天也面對(duì)著形形色色的新聞稿以及巨大的信息量，那么，如何讓企業(yè)的新聞從鋪天蓋地的稿件中脫穎而出呢？

一篇相對(duì)完美的稿件肯定會(huì)相對(duì)有效。因?yàn)橐黄寮錾c否直接關(guān)系到新聞所起到的效果。寫一篇專業(yè)、高水平的新聞稿并非一件簡單的事，以下是撰寫新聞稿要注意的事項(xiàng)：

1. 新聞內(nèi)容應(yīng)有新聞價(jià)值
有新聞價(jià)值的新聞指的是可以引起目標(biāo)讀者廣泛興趣，并且具有新聞角度的新聞。此外，此類新聞稿應(yīng)該是從記者角度出發(fā)的，而不是從市場角度出發(fā)的。寫新聞稿的時(shí)候，盡量把自己想象成記者，從記者的角度出發(fā)去寫，最重要得是，企業(yè)新聞稿在于讓人們獲得新的信息，而不僅僅是告訴他們某件事情。

2. 標(biāo)題格式
在大多數(shù)情況下，記者拿到新聞稿，首先看的就是標(biāo)題。好的標(biāo)題是成功的一半，如果一篇新聞稿件能有一個(gè)好的標(biāo)題，那么就會(huì)以人好的印象。新聞稿件的標(biāo)題不一定要有文采，詩韻，最好就是整篇新聞稿件的中心思想，反映整個(gè)報(bào)道的主題。

有時(shí)，標(biāo)題將直接決定記者是否采用你的新聞稿，一份有效的新聞稿應(yīng)該達(dá)到以下幾點(diǎn)：

• 標(biāo)題不要超過一行。很多機(jī)構(gòu)對(duì)標(biāo)題字?jǐn)?shù)有限制，超過字?jǐn)?shù)規(guī)定的新聞稿是不會(huì)被采用的。
• 記者一看標(biāo)題，就知道新聞的大概內(nèi)容，這至關(guān)重要，因?yàn)橛浾咄ǔＶ豢赐陿?biāo)題就決定是否采用新聞稿。
• 標(biāo)題應(yīng)含有公司名稱。
• 不要用感嘆號(hào)或貨幣符號(hào)。

舉例說明：

• 《六一兒童節(jié)，給孩子一份新意禮物》：標(biāo)題太長、缺乏信息點(diǎn)
• 《解密xx與xx成功握手足球夢》：標(biāo)題黨
• 《2010年度最佳中國品牌價(jià)值排行榜發(fā)布會(huì)暨2010年福布斯?Interbrand中國品牌價(jià)值管理圓桌論壇7月北京舉行》：用最精煉、最生動(dòng)的文字說出新聞最吸引人、最重要的信息，以抓住讀者視線，吸引讀者閱讀興趣。

3. 導(dǎo)語：開門見山
用簡明的語言將新聞最精華、最有價(jià)值的部分寫出來，直奔主題。如：xx公司，一個(gè)正迅速發(fā)展的以上海為總部的 IT 外包服務(wù)商，聘請(qǐng)了xx 作為其新任的人事總監(jiān)。其將負(fù)責(zé)管理博朗的員工招聘及人才培養(yǎng)。

切忌迂回曲折：講故事，描述景物，敘述背景形勢，結(jié)果是浪費(fèi)掉前面占有重要地位的幾段文字，讓人看下來一頭霧水、不知所謂。如：電腦，在給人們帶來方便與樂趣的同時(shí)，也讓我們的雙手長時(shí)間的束縛在鼠標(biāo)和鍵盤之間，“手酸、腕部老是隱隱作痛，”這樣的抱怨聲在伏案工作一族中屢見不鮮。

4. 主體：詳盡充實(shí)
導(dǎo)語之后的部分，展開敘述新聞，補(bǔ)充說明標(biāo)題和導(dǎo)語中提到的信息。

提供細(xì)節(jié)：新聞背景、事件經(jīng)過、事件原因、事件影響、各方評(píng)價(jià)……
例如：http://eatdrinkandmore.com 不僅僅是一個(gè)美食門戶網(wǎng)站，更為賓客提供包括水療、健身、婚禮、活動(dòng)等一系列生活方式資訊與選擇。賓客可在同一個(gè)網(wǎng)站上預(yù)訂水療療程或餐廳，這使喜達(dá)屋酒店與度假村集團(tuán)成為在亞太區(qū)首家提供如此無可匹敵的生活方式服務(wù)的酒店集團(tuán)。在未來的幾個(gè)月內(nèi)，非品牌的項(xiàng)目也將陸續(xù)加入 http://eatdrinkandmore.com 。對(duì)某個(gè)品牌有著特別愛好的常旅客們現(xiàn)在可以在不同國家享受到一致的服務(wù)與優(yōu)待。

切忌使用內(nèi)部宣傳/交流語氣，避免第一人稱/第二人稱
例如：就在這個(gè)夏日，帶上你的泳衣，太陽油，墨鏡，加入我們泳池畔愜意生活吧。
上海XXXX酒店精心打造隱于都市，位于裙樓頂部的室內(nèi)外游泳池，并提供健康美食，清新飲品，Y+ 瑜伽課程，蔓達(dá)夢水療體驗(yàn)以及無與倫比酩悅香檳為您帶來意想不到的專屬享受。

5. 結(jié)尾：順其自然
自然地結(jié)尾，或是跟第一段呼應(yīng)，或是延伸閱讀
例如：斯德哥爾摩水獎(jiǎng)是一項(xiàng)全球性獎(jiǎng)項(xiàng)，每年由斯德哥爾摩國際水研究所頒發(fā)。斯德哥爾摩水獎(jiǎng)的獲得者將獲得150,000美元獎(jiǎng)金和一座由歐瑞詩(Orrefors) 特別設(shè)計(jì)的水晶雕塑。

切忌畫蛇添足：抒情贊美、表達(dá)祝愿、口號(hào)決心
例如：在此次中國地板行業(yè)頂級(jí)盛會(huì)上，xx地板作為獲獎(jiǎng)最多的地板企業(yè)，贏得了行業(yè)專家和協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的一致贊賞，也獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和肯定，這既是對(duì)xx歷年成績的肯定和支持，也是對(duì)xx地板的鼓勵(lì)和支持。作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)，相信xx在新的時(shí)代里程中將再創(chuàng)輝煌！

6. 寫作風(fēng)格要求

• 直述要點(diǎn)，并用名言或證據(jù)支撐，
• 恰當(dāng)使用語法和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，
• 確保電話號(hào)碼和網(wǎng)址準(zhǔn)確無誤，
• 寫完以后讀一讀，
• 引用名言來表明意見或關(guān)系，
• 注明聯(lián)系人名稱、新聞稿發(fā)布時(shí)間、網(wǎng)址和電話號(hào)碼等，
• 新聞稿發(fā)出后，確保手機(jī)處于暢通狀態(tài)，
• 保持新聞稿的客觀性，
• 避免使用如我、我們、你、你們等代詞，
• 不要采用吹捧或夸張的言論，但一定要讓讀者知道你在行內(nèi)的地位，
• 一定要在最后一段中正式介紹公司的相關(guān)信息，這部分的標(biāo)題最好是“關(guān)于XXX公司”。
• 遵循“5W1H”原則，即When ,Where, What, Who, Why, How。

一篇完整的標(biāo)準(zhǔn)新聞稿，除標(biāo)題、導(dǎo)語、主體和結(jié)尾之外，還應(yīng)包括：

• 電頭，如：深圳2010年6月6日電 /美通社亞洲/ —
• 公司介紹
• 公司概貌
• 公司網(wǎng)址
• 媒體聯(lián)系人，如：欲知詳情，請(qǐng)聯(lián)系：
• 部門 頭銜 姓名
• 電話
• 電郵
• 消息來源
• 正確、可靠的新聞出處

7. 長度
新聞稿應(yīng)當(dāng)簡潔、直述要點(diǎn)，最好不要超過兩頁，但也不宜過短。50字以下的稿件很可能被看成廣告，而非新聞。

作者為美通社上海編輯部編輯趙曉晶