縱橫公關(guān)接替羅德公關(guān),負(fù)責(zé)蘭博基尼公關(guān)業(yè)務(wù)
北京 – 縱橫公關(guān)日前接棒羅德公關(guān),斬獲蘭博基尼中國(guó)區(qū)及亞太區(qū)整合公關(guān)傳播業(yè)務(wù)。羅德公關(guān)自2011年開(kāi)始負(fù)責(zé)該超級(jí)豪車(chē)品牌的代理業(yè)務(wù)。
獲得這項(xiàng)業(yè)務(wù)后,縱橫公關(guān)將負(fù)責(zé)提升蘭博基尼在中國(guó)市場(chǎng)充滿(mǎn)力量、新銳時(shí)尚的品牌形象。目前,中國(guó)是蘭博基尼的第二大市場(chǎng)。蘭博基尼的核心品牌價(jià)值是“極致、不妥協(xié)、意大利式的跑車(chē)”。但與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手法拉利相比,蘭博基尼的核心文化在中國(guó)消費(fèi)者中的認(rèn)知度相對(duì)較低。
蘭博基尼在傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)上做得并不突出,今年將把策略重點(diǎn)放在中國(guó),在市場(chǎng)拓展上加大資源投放力度。據(jù)悉,蘭博基尼將采取娛樂(lè)活動(dòng)、軌道體驗(yàn)活動(dòng)以及技術(shù)研討會(huì)等營(yíng)銷(xiāo)手段。
縱橫公關(guān)透露,營(yíng)銷(xiāo)方案重在宣傳蘭博基尼的品牌優(yōu)勢(shì):擁有半個(gè)世紀(jì)的悠久歷史,純正的意大利血統(tǒng)以及“比法拉利更為卓越”的外觀設(shè)計(jì)和先進(jìn)技術(shù)。值得一提的是,蘭博基尼還計(jì)劃在中國(guó)舉辦賽道活動(dòng),為中國(guó)車(chē)迷帶來(lái)超級(jí)跑車(chē)文化。
縱橫公關(guān)將“充分利用其與國(guó)內(nèi)媒體和其他奢侈品牌的深厚關(guān)系”,幫助蘭博基尼實(shí)現(xiàn)這些宏偉目標(biāo)。蘭博基尼隸屬大眾集團(tuán),將在中國(guó)開(kāi)設(shè)20家經(jīng)銷(xiāo)商。該品牌的目標(biāo)人群為25-35歲之間的消費(fèi)者。除蘭博基尼外,縱橫公關(guān)的汽車(chē)客戶(hù)還包括大眾集團(tuán)旗下的大眾汽車(chē)、西雅特和斯柯達(dá)。
來(lái)源:麥迪遜邦
原創(chuàng)文章,作者:賽琳娜?崔,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/4494