稿件質量：傳播者新準則

編者按：google近期更新的熊貓算法，導致部分企業(yè)、機構所發(fā)布的海外稿件被google定義為低劣內容，本文就熊貓算法，幫您解析如何制定新的海外傳播準則。

如何確定內容是否低劣？

自從我們將稿件質量加入新聞稿及其他內容發(fā)布前的評審導則中，我們便為很多客戶提供了采取措施來提高針對他們的受眾之內容的價值的咨詢服務。

了解如何創(chuàng)作優(yōu)質內容，是對所有創(chuàng)作數字內容的傳播者的一項要求。2011年初，當首個熊貓算法更新版部署后，谷歌提高了網絡內容質量標準。針對為傳播鏈接和操縱搜索排名而建立的鏈接工廠和網站，熊貓更新的目標是提高谷歌反饋給互聯網搜索用戶的搜索結果的相關性。

內容質量新規(guī)則

谷歌一直全力以赴在推廣其算法調整及更新，通過向用戶返回越來越好的結果，來提高其搜索引擎的效用，可以肯定這在未來不會有所改變。發(fā)表數字內容和尋求在搜索引擎中的可見性的各類傳播者必須遵守游戲規(guī)則。

那么，就讓我們來了解一下這些規(guī)則吧。在 Webmaster Central 博客的一篇博文中，谷歌提出了關于在構建熊貓算法時，如何確定內容質量的見解。

“以下是可以用來評估網頁或文章‘質量’的一些問題。這些是我們在編寫用以評估網站質量的算法時向我們自己提出的問題。這可以看做是我們對用戶想法的猜測。

你相信此文中所提供的信息嗎？

此文是由深諳相關話題的專家或愛好者寫的嗎？還是性質較為膚淺？

網站上有沒有主題相同或類似而關鍵詞略有不同的重復性文章？

你愿意向此網站提供你的信用卡信息嗎？

此文有拼寫、語體或事實錯誤嗎？

主題是由網站讀者的真正興趣來主導，還是網站通過猜測可能在搜索引擎中取得較好排名的主題來創(chuàng)作內容？

文章是否提供原創(chuàng)內容或信息、原創(chuàng)報告、原創(chuàng)研究或者原創(chuàng)分析？

該網頁與搜索結果中的其他網頁相比，是否具有重大價值？

內容的質量控制程度如何？

文章是否說明了事情的兩面性？

網站是不是相關話題的公認權威？

內容是不是由許多創(chuàng)作者批量制作或外包制作，或者在龐大的站點網絡上傳播，以致個別網頁或網站并未獲得如此之多的關注？

文章經過精心編輯，還是粗制濫造？

對于健康相關咨詢，你相信來自此網站的信息嗎？

在提到名字時，你是否會把此網站視為權威的消息來源？

此文是否對相關話題做出完整或全面的說明？

此文是否包含深刻的分析或不那么淺顯的有趣信息？

這是不是你想要收藏、與朋友分享或推薦的一類網頁？

此文是否有過多分散注意力或干擾主要內容的廣告？

你希望在紙質雜志、百科全書或書籍中看到此文嗎？

文章是否短小、沒有實質內容，或者缺乏有幫助的具體內容？

網頁的制作十分精心并注意細節(jié)，還是不那么注意細節(jié)？

用戶在看到此網站的網頁時會抱怨嗎？”

– Google Webmaster Central,?《More guidance on building high-quality sites》

透過這些問題來評估你的品牌所制作的內容，將十分清晰地顯示出內容在谷歌眼中是否過關。即使你向美通社所提交的新聞稿符合我們所發(fā)布的稿件質量準則，你也可以謹記谷歌的這套更龐大的質量指標，來加強對內容的質量控制。

對受眾有用且有趣的訊息能產生超越搜索引擎可見度的結果。它們能獲得提及，贏得媒體，引發(fā)社交分享——這些是促使品牌訊息打入新受眾中的活動，是改善宣傳結果的力量。某些組織將受到這一新現實的挑戰(zhàn)，但最終，總體營銷和傳播目標將因更加吸引人的內容而圓滿達成。

作者：Sarah Skerik?美通社的內容營銷副總裁。

本文為美通社原創(chuàng)內容，如需轉載請注明出處。