俄羅斯的媒體什么樣？美通社白皮書幫你探究竟

美通社今日推出《俄羅斯媒體傳播概況》白皮書。這是繼今年1月發(fā)布《歐洲媒體傳播概況》白皮書之英法德系列后，美通社推出的又一白皮書。這一系列內(nèi)容的推出，旨在幫助開拓歐洲市場的企業(yè)了解當(dāng)?shù)氐拿襟w環(huán)境、趨勢以及受眾習(xí)慣，是中國企業(yè)走向海外進(jìn)行品牌推廣與媒體傳播的工具書。

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近年來，隨著中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系的穩(wěn)步快速發(fā)展，兩國文化交流與經(jīng)貿(mào)合作也達(dá)到了一個新水平。2016年，雙方經(jīng)貿(mào)往來已相比2015年見回升勢頭。今年第一季度中俄貿(mào)易額呈增長態(tài)勢。隨著“一帶一路”建設(shè)、“一帶一盟”戰(zhàn)略的實施，更多中國企業(yè)把眼光放在了俄羅斯市場。

美通社作為全球最大的企業(yè)新聞通訊社，一直致力于幫助中國企業(yè)走出去，通過在海外的媒體傳播提升其全球知名度和品牌曝光。美通社此次推出的《俄羅斯媒體傳播概況》白皮書，系統(tǒng)展示了俄羅斯的傳統(tǒng)媒體、新聞通訊社、網(wǎng)絡(luò)媒體和社交媒體等各類媒體形態(tài)，有助于中國企業(yè)更深入地了解當(dāng)?shù)孛襟w情況，進(jìn)行有的放矢的傳播。

俄羅斯：電視覆蓋普及、報刊雜志多樣、新媒體與互聯(lián)網(wǎng)受眾龐大

俄羅斯媒體市場在歐洲屬于最為年輕且發(fā)展最迅猛的媒體市場之一。自20 世紀(jì)90 年代初建立市場經(jīng)濟(jì)開始，俄羅斯媒體行業(yè)已在成長與發(fā)展的道路上高歌猛進(jìn)。

在俄羅斯，多數(shù)媒體為由中央政府扶持的大公司和媒體經(jīng)營，特別是包括所有主要電視臺在內(nèi)的國家媒體均屬于大公司和媒體經(jīng)營，例如俄氣傳媒集團(tuán)（Gazprom Media）。傳統(tǒng)媒體仍占據(jù)主要地位。最流行的媒體當(dāng)屬電視，每天有超過80% 的俄羅斯人觀看電視，而人們收看的主要為全國性電視臺。俄羅斯報業(yè)市場為消費者提供相對多樣性的觀點見解，多份報刊經(jīng)歷后蘇聯(lián)過渡期得以留存，盛行至今。

憑借龐大的人口，俄羅斯擁有全世界單個國家最大的線上受眾群之一，互聯(lián)網(wǎng)受眾高達(dá)8,400萬人。俄羅斯所有領(lǐng)軍的報刊、電視廣播頻道均設(shè)有網(wǎng)站。人們最常使用到的搜索引擎是Yandex，其市場份額高達(dá)54%。社交媒體方面，當(dāng)?shù)厣缃幻襟wVK（Vkontakte）、同班同學(xué)（Odnoklassnik）和莫伊米爾（Moy Mir）占據(jù)前三甲，臉書（Facebook）與推特（Twitter）則表現(xiàn)平平。

俄羅斯經(jīng)營有眾多國家性和地區(qū)性通訊社，其中包括俄羅斯最大通訊社也是全球五大通訊社之一的塔斯社（TASS，又譯俄塔社）、今日俄羅斯通訊社（Russia Today）和國際文傳電訊社（Interfax），它們是俄羅斯的通訊社三巨頭。

美通社不斷在俄羅斯拓展媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，既有戰(zhàn)略性合作伙伴，又有自己開拓的媒體渠道。其中，戰(zhàn)略合作伙伴包括塔斯社和Pressuha。通過塔斯社，經(jīng)美通社發(fā)出的俄語新聞稿覆蓋到主要的全國性和區(qū)域性媒體。Pressuha 則是俄羅斯當(dāng)?shù)刂男侣劙l(fā)布機(jī)構(gòu)。美通社自身的發(fā)布渠道覆蓋包括金融、醫(yī)療、能源、科技和運(yùn)輸?shù)仍趦?nèi)的大眾媒體和行業(yè)媒體。

來源：美通社