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企業(yè)開展新聞營銷的7大好處

企業(yè)開展新聞營銷的7大好處

新聞營銷指企業(yè)利用具有新聞價值的事件,或者有計劃的策劃、組織各種形式的活動,借此制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣,以達到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進產品或服務銷售的目的。那么新聞營銷到底有何好處?

一、新聞具有更高的閱讀率

在這個廣告無處不在的時候,真正能引起用戶關注的有多少呢?大部分的廣告就是浪費金錢,并沒有起到什么實質的效果。廣告太多了,客戶已經審美疲勞,大多數廣告只會引起用戶的抗拒和反感。

所以說,現在廣告的效果正在逐漸下降,但由于廣告主的錯誤認識,導致廣告價格還在逐漸提升,所以傳統(tǒng)的廣告已經越來越沒有什么競爭力了。

而人們對新聞的態(tài)度則不一樣,獲取新聞是已經人們日常生活中不可或缺的一部分,如果將營銷信息巧妙的融合進新聞里,就不會引起用戶的反感,這樣會提升客戶的閱讀率,實現更好的推廣效果。

二、新聞提高內容可信度

如今,很多廣告過于夸張,讓用戶不敢在輕信了,甚至對于廣告已經開始抵制了。

相對來講,新聞的公信力要強于廣告,因為新聞一般是由正規(guī)的媒體發(fā)布的,發(fā)布前是需要審核的,而廣告內容由于廣告主是付費的,所以媒體往往不太認真審核,所以相對于傳統(tǒng)廣告,客戶更愿意相信新聞里的內容,尤其是權威媒體發(fā)布的新聞內容。

三、新聞可提高內容深度

在快生活時代,沒有人樂意看冗長的文字。人們看廣告上的時間越來越短,導致很多廣告主被迫都盡可能縮短和減少廣告中的宣傳信息。而信息量減少,表達的意思不可避免的就會減弱,這樣用戶不一定能看懂其中的內涵,自然營銷效果也不是很好。

但人們一般看新聞都是極有耐心的,這樣有利于企業(yè)將想表達的信息,表達的更充分。長篇幅的新聞會引起受眾的思考,可以加深受眾對企業(yè)宣傳信息的印象,達到更高的轉化率。

四、新聞具有長存性

各種網絡廣告都是有時效的,不論是百度推廣的廣告,還是聯盟廣告,只要用戶點擊了,錢就花出去了。

而新聞則不同,一般在網站上發(fā)布后,會保存很長時間。即使時間長了,您的新聞不在首頁或頻道頁展示了,這條新聞仍然有可能通過各種搜索引擎被客戶搜索到,才長遠的角度而言,新聞的性價比更高。

五、更好的搜索引擎優(yōu)化效果

搜素引擎算法在不斷變化著,一個網站要想一直保持在百度首頁是很艱難的,特別是那些競爭激烈的行業(yè),這樣就需要不斷的更新網站優(yōu)化策略。

由于你的營銷新聞信息是發(fā)布到各大新聞門戶網站的,而這些新聞門戶網站本身就被搜索引擎認為很重要,重要的內容自然會獲得好的排名,同時又會提升企業(yè)的信息在搜索引擎上的覆蓋率,要知道企業(yè)的覆蓋率增加了,您的競爭對手覆蓋率就會相應減少,此消彼長差距還是很大的,更高的搜索引擎覆蓋率將會獲得更多的商業(yè)機會。

六、對品牌價值提升貢獻較大

我們經常看到很多企業(yè)的網站上或宣傳冊上都會給媒體報道留出一塊地方,大家都知道媒體報道是個好東西,尤其是權威媒體的報道,可以有效的將企業(yè)與騙子區(qū)分開。如果一個企業(yè)經常被像搜狐、新浪、網易這種權威門戶網站報道的話,客戶對該品牌的認同度將會更高。

七、易于二次傳播

一般新聞門戶網站的內容都會被認為質量度比較高,大網站上的新聞內容每天會被很多小網站轉載,有的是人為的,有的是自動的。所以如果企業(yè)的新聞登錄到某一大型的門戶網站,很有可能就會被轉載到數十家甚至更多的小網站上,被更多的人瀏覽,同時對提升企業(yè)信息在搜索引擎上的覆蓋率也很有幫助。

新聞營銷要想成功,關鍵在于要找到嵌入點,將企業(yè)和產品信息巧妙的嵌入新聞之中,達到借勢傳播的效果。另外記住,一定要站在第三者的立場上,這樣才更具有真實性。不論是人為策劃的,還是借助已有的時事熱點,一定要精心設計,讓一切顯得順理成章,讓用戶輕松掉入陷阱之中,營銷就水到渠成了。

來源:單仁資訊

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原創(chuàng)文章,作者:王琪,如若轉載,請注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/5589

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