從內(nèi)容、渠道、運(yùn)營，看國內(nèi)視頻行業(yè)的九大趨勢

眼球經(jīng)濟(jì)在人類社會(huì)生活的進(jìn)程中，從文字到圖片再到音頻和視頻。我看好視頻的發(fā)展趨勢，視頻這種提升人們感觀品質(zhì)的信息載體和形式，隨著人才、資金涌入和多平臺(tái)的出現(xiàn)，節(jié)目、劇集和電影等視頻內(nèi)容的優(yōu)化和提升，國內(nèi)視頻行業(yè)趨勢是可以嘗試著從內(nèi)容、渠道和運(yùn)營方面去分析和探討的。

內(nèi)容一：影視版權(quán)和電視節(jié)目網(wǎng)播購買力度加強(qiáng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)的電影和電視劇、電視節(jié)目的進(jìn)一步榨干和蠶食，影視版權(quán)和節(jié)目網(wǎng)播的維權(quán)意識(shí)和被購買意識(shí)也會(huì)再次加強(qiáng)。當(dāng)然，從三年前搜狐在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)起打擊盜版的情況來看，業(yè)內(nèi)花費(fèi)大價(jià)錢購買版權(quán)的視頻公司也不會(huì)容許更多侵犯版權(quán)的同行和現(xiàn)象存在，這肯定能保護(hù)自己的既得利益。

自制節(jié)目水準(zhǔn)短時(shí)間無法全面超越傳統(tǒng)的電視節(jié)目，視頻行業(yè)還是會(huì)為其中的優(yōu)質(zhì)節(jié)目的網(wǎng)播甚至全網(wǎng)獨(dú)播買單。中國好聲音第二季的獨(dú)播被搜狐視頻一億元買下之后，節(jié)目第一季的品牌溢價(jià)帶來的廣告投放跟進(jìn)，據(jù)搜狐視頻老板張朝陽透露已經(jīng)在《沖刺好聲音》階段保本了。而未來，更多節(jié)目的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)視頻直播版權(quán)，在高性價(jià)比的權(quán)衡之下，賣個(gè)好價(jià)錢是毋庸置疑的。

內(nèi)容二：自制品成為行業(yè)的突出辨識(shí)度

視頻行業(yè)聚集大量人才和資金之后，加上不缺乏更大更好的播放平臺(tái)，勢必在自制節(jié)目、自制劇集和自制電影方面都會(huì)有很大的突破和發(fā)展。好東西，自己造，成為視頻行業(yè)差異化競爭的一個(gè)重要辨識(shí)度。

搜狐視頻用《屌絲男士》第一季和第二季、《我的極品是前任》、《錢多多嫁人記》等自己出品的劇集顯示了較強(qiáng)的制作能力；在自制節(jié)目方面也擁有《搜狐娛樂評(píng)論》、《大視野》、《大鵬嘚吧嘚》等較高點(diǎn)擊量的視頻秀；而通過“7電影”系列和2013年6月18日在上海推出的“夢(mèng)工廠”戰(zhàn)略體系，也表明了在自制內(nèi)容方面的綜合實(shí)力。騰訊視頻憑借《愛呀幸福男女》、《大牌駕到》、《夜夜談》、《天天看》、《電影白話文》……一系列自制節(jié)目，聯(lián)手圈內(nèi)實(shí)力主持人與扶植新人結(jié)合，在這一兩年通過強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢獲得很好的用戶口碑；自制電影方面，通過介入九分鐘原創(chuàng)電影大賽也有所斬獲。提到老牌的優(yōu)酷，就會(huì)想起當(dāng)年優(yōu)酷和筷子兄弟合作推出的《老男孩》、《父親》（《父女》、《父子》兩部），加上《泡芙小姐》，辨識(shí)度已經(jīng)足夠明顯。終于和PPS在一起的愛奇藝也有《天天神評(píng)論》、《愛說財(cái)經(jīng)》、《娛樂猛回頭》等自制節(jié)目。視頻行業(yè)的巨頭和大佬，看到了原創(chuàng)、可控、成本相對(duì)較低……這些優(yōu)點(diǎn)，都在著力發(fā)展自制品。

內(nèi)容三：平臺(tái)開放與UGC分紅

騰訊視頻一度傳出，要加入騰訊開放平臺(tái)戰(zhàn)略，邀請(qǐng)民間視頻制作機(jī)構(gòu)和個(gè)人加入，打造視頻行業(yè)的開放平臺(tái)。而與優(yōu)酷合并的土豆，推出土豆映像節(jié)，與其說和行業(yè)其他兄弟一樣通過活動(dòng)和評(píng)價(jià)體系來標(biāo)榜自己的自制能力，不如說也是想傳遞平臺(tái)開放的信號(hào)。類似56、酷6、六間房、呱呱視頻等二三流的視頻同行，更是必須開放自己的較小平臺(tái)，通過優(yōu)質(zhì)的UGC包括美女主播秀來吸聚人氣。

要激發(fā)民間的視頻創(chuàng)造能力并使原創(chuàng)視頻作品得到井噴式發(fā)展，必須考慮分紅。光是有高曉松和《曉說》、羅振宇的《羅輯思維》和當(dāng)年叫獸易小星的系列作品和零星的實(shí)拍、搞笑短視頻，肯定不夠視頻行業(yè)的龐大用戶需求。除了給予流量和人氣之外，優(yōu)質(zhì)的UGC視頻，必須要考慮直接購買和廣告分紅的模式，保障創(chuàng)作者的利益，才能進(jìn)一步激發(fā)和保持他們的創(chuàng)作熱情。

渠道一：傳統(tǒng)PC視頻門戶向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的客戶端轉(zhuǎn)移

隨著移動(dòng)視頻播放設(shè)備的存儲(chǔ)能力加強(qiáng)和播放性能優(yōu)化，加上免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)帶寬和無線上網(wǎng)的場所增加，傳統(tǒng)的PC端視頻門戶向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的客戶端轉(zhuǎn)移成為可能并在加速?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的終極意義之一就是自由，使人類更自由。人們隨時(shí)隨地可以通過移動(dòng)客戶端看到想看的視頻，成為給自由感加分的事情。

國內(nèi)視頻行業(yè)的公司最近兩年全部推出了自己的移動(dòng)客戶端，幾乎涵蓋了所有手機(jī)、平板電腦的操作系統(tǒng)，還不斷優(yōu)化移動(dòng)客戶端產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。而接下來的幾年，根據(jù)屏幕尺寸的視頻觀看體驗(yàn)不同，手機(jī)客戶端側(cè)重短視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)，平板電腦主打劇集和電影的可能性變大。同時(shí)，用移動(dòng)設(shè)備觀看視頻，將成為用戶選擇的趨勢。

渠道二：SEO向社會(huì)化媒體時(shí)代的人氣分享轉(zhuǎn)移

SEO衍生出來的競價(jià)排名被太多人詬病，歸根結(jié)底還是口碑。用戶給了口碑，視頻才有更多的人氣和更好的變現(xiàn)資本。在過去注重SEO的時(shí)代，視頻行業(yè)的巨頭都在搶占搜索的制高點(diǎn)，甚至長達(dá)半年之久的搜狐出售搜狗給360然后準(zhǔn)備收購PPTV的超長至今沒有劇終的“劇集”，也是表明很多視頻公司老板仍然看重SEO的流量導(dǎo)入能力。而360也憑借自己強(qiáng)大的SEO能力推出號(hào)稱中國最全的360影視。
但在社會(huì)化媒體時(shí)代，像2011年的《失戀33天》憑借在微博上的口碑傳播，受眾的極力和持續(xù)追捧，890萬制作出來的電影最終獲得3.4億的票房，充分說明了人氣分享對(duì)視頻內(nèi)容同樣重要。分享本身就是用戶認(rèn)可和獲得口碑的方式，大家熟知的就是，各大視頻現(xiàn)在都對(duì)分享功能的設(shè)置進(jìn)行了加強(qiáng)。將你覺得很贊的視頻通過微博、微信朋友圈、QQ空間等分享出去，自然口碑和人氣都會(huì)導(dǎo)入。然而，分享的誘導(dǎo)是視頻本身內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)和這個(gè)動(dòng)作的門檻降低。不管是PC端還是移動(dòng)端，要求視頻的網(wǎng)站和客戶端的分享做到入口明顯和出口簡便，最好是一鍵分享，超過三次的點(diǎn)擊操作都是失敗的。

渠道三：視頻通過播放硬件向家庭生活滲透

播放軟件的推陳出新，在過去十年互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)史上，大家已經(jīng)感同身受。而另外一場革命，正在視頻行業(yè)興起：家庭生活的重要娛樂工具或者說硬件——電視機(jī)，正在飛速互聯(lián)網(wǎng)化。時(shí)下最時(shí)髦的概念就是智能電視，有兩家公司正在全面進(jìn)入家庭生活視頻播放硬件的改造：1、樂視超級(jí)電視：2013年3月5日，樂視推出可以觀看樂視網(wǎng)視頻內(nèi)容的樂視超級(jí)電視并進(jìn)行預(yù)訂；同年同月19日，小米盒子：用戶可通過小米盒子在電視上免費(fèi)觀看網(wǎng)絡(luò)電影、電視劇，同時(shí)能將小米手機(jī)、iPhone、iPad、電腦內(nèi)的照片和視頻通過WIFI投射到電視上，首批1萬臺(tái)幾分鐘內(nèi)全部售罄。而聯(lián)想和百度旗下的愛奇藝也宣布要進(jìn)入智能電視領(lǐng)域。

一兩年前，國內(nèi)外傳統(tǒng)彩色電視機(jī)廠商就已經(jīng)推出能上網(wǎng)的電視機(jī)。但由于缺少網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容以及操作相對(duì)復(fù)雜等因素，多數(shù)購買互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶使用其上網(wǎng)看節(jié)目的功能相當(dāng)有限?，F(xiàn)在，在PC端和移動(dòng)端的視頻渠道趨近飽和的狀態(tài)下，更多的目光聚焦在了家庭生活的播放硬件改造上。稍微動(dòng)腦筋一想，就知道2005年的超級(jí)女聲，男女老少為之瘋狂，主要的觀看形式還是在家庭生活的形態(tài)下，通過電視機(jī)進(jìn)行，從而創(chuàng)造了至今很難突破的8%以上的收視率，收視份額近三分之一。一旦視頻行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過播放硬件向家庭生活逆向滲透，不僅是對(duì)視頻渠道的革命，也是對(duì)傳統(tǒng)電視劇集和節(jié)目的革命。

運(yùn)營一：大數(shù)據(jù)時(shí)代的個(gè)性化與本地化

在今天，云計(jì)算和大數(shù)據(jù)的順勢出現(xiàn)；在今天，越來越倡導(dǎo)每一個(gè)人都是一個(gè)獨(dú)立的生命個(gè)體；在今天，視頻也需要個(gè)性化和本地化。喜歡的視頻就出現(xiàn)在我面前，不喜歡的就不要給我推薦；跟我身邊和周圍有關(guān)的視頻就出現(xiàn)在我面前，離我太遠(yuǎn)的就不要給我推薦。

有需求才有市場，視頻行業(yè)需要在大數(shù)據(jù)時(shí)代全面?zhèn)€性化和本地化。你看完一個(gè)視頻的時(shí)候，PC端或者移動(dòng)端總是不失時(shí)機(jī)的推薦“你也可能喜歡”，這是個(gè)性化服務(wù)的表現(xiàn)。本地化方面，視頻行業(yè)還需要學(xué)習(xí)社交產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)課。有太多的省、市、縣視頻新聞可以在大數(shù)據(jù)時(shí)代有效本地化，進(jìn)而產(chǎn)生較強(qiáng)的用戶粘性。

運(yùn)營二：市場份額的瓜分相持與細(xì)分視頻吃香

國內(nèi)的視頻行業(yè)通過多年的發(fā)展，已經(jīng)分出座次和排名。優(yōu)酷和土豆的合并，愛奇藝和PPS在一起，騰訊視頻有著強(qiáng)大的渠道和用戶群體，加上最近瘋傳搜狐視頻要收購PPTV，市場份額已經(jīng)進(jìn)入瓜分相持階段。第二陣營的風(fēng)行、56、酷6、樂視、芭樂甚至依靠播放軟件活著的迅雷看看、暴風(fēng)影音、快播等不具備足夠的力量改變市場格局，未來兩三年之內(nèi)，視頻行業(yè)的市場份額想要大變，已經(jīng)不太可能。

而像六間房和呱呱視頻已經(jīng)在摸索細(xì)分視頻領(lǐng)域，他們通過在線演藝，已經(jīng)讓自己盈利讓很多人網(wǎng)絡(luò)美女主播掙到錢。實(shí)際上9158、YY都包含這樣的細(xì)分視頻業(yè)務(wù)，視頻整體生態(tài)逐漸固化，細(xì)分的視頻會(huì)吃香。通過內(nèi)容的細(xì)分，專注做各種UGC都能活得很好；通過用戶群體的細(xì)分，也能進(jìn)一步在針對(duì)性視頻上發(fā)力；通過業(yè)務(wù)的細(xì)分，不能成為視頻巨頭，靜下心來做小而美的產(chǎn)品，也能保持相對(duì)獨(dú)立并且展現(xiàn)獨(dú)特的風(fēng)格。

運(yùn)營三：網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)催生視頻行業(yè)對(duì)大事件的直播

2013年7月11日，由河南衛(wèi)視、愛奇藝聯(lián)手打造的國內(nèi)首檔網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)大型節(jié)目《漢字英雄》登陸河南衛(wèi)視、愛奇藝、PPS三大平臺(tái)。這是一個(gè)值得關(guān)注的信號(hào)，過去純粹的電視臺(tái)節(jié)目輸入視頻行業(yè)的現(xiàn)象得到改變，視頻行業(yè)開始向傳統(tǒng)的電視和電影行業(yè)輸送選手、節(jié)目、劇集乃至電影。

其實(shí)，在歐美，很多電視臺(tái)已經(jīng)深度接入互聯(lián)網(wǎng)。例如美國的福克斯電視網(wǎng)，還有像舞魅天下（So You Think You Can Dance ）不僅有自己的官網(wǎng)而且推出了自己的APP為節(jié)目推波助瀾。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視臺(tái)的生態(tài)受到了劇烈的沖擊，接下來的幾年，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)還會(huì)更多，電視臺(tái)制作能力被擠壓之后，反過來購買視頻行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也不是沒有可能。

而且，用戶無法直接在現(xiàn)場感受事件發(fā)生、發(fā)展、高潮和結(jié)束的全過程，就特別希望用視頻直播的形式參與到大事件之中。電視已經(jīng)積累相當(dāng)豐富的直播運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，但視頻行業(yè)在學(xué)習(xí)和模仿一定時(shí)間后，再有更多傳統(tǒng)電視工作人員轉(zhuǎn)入到視頻行業(yè)，加上網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的進(jìn)一步嘗試，視頻直播將會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成幾何級(jí)增長。甚至毫不含糊的說，拉上美女主播、名人明星的政治、財(cái)經(jīng)、娛樂、體育、軍事等視頻直播，不管是演藝還是節(jié)目，也屬于大事件直播的范疇。內(nèi)容好看、帶寬給力、設(shè)備體驗(yàn)好，視頻直播的成效一定多倍于電視直播。?李燕對(duì)大家開放的微信公眾賬號(hào)是：天方燕談。

作者：李燕（微信公眾賬號(hào)：天方燕談）
來源：虎嗅網(wǎng)