媒體環(huán)境不斷變化 美通社的服務(wù)如何演變？

在這個(gè)數(shù)碼年代，如果我拿起一份雜志或報(bào)紙來(lái)看，坦白說(shuō)確實(shí)是一件罕見(jiàn)的事?，F(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有什么新聞是不能通過(guò)手機(jī)或平板電腦看到的了，而這些數(shù)碼產(chǎn)品已占據(jù)了我手袋太多的空間，一支額外的唇膏我也不想放，比唇膏大的印刷品更不用提！其實(shí)也有例外的，就是我坐飛機(jī)的時(shí)候。在機(jī)上沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，起飛及降落時(shí)又必須關(guān)上所有電子設(shè)備，這給了我很好的借口在機(jī)場(chǎng)書店買最新上架的印刷品，而且我認(rèn)為在外地買的版本通常跟本土的會(huì)有一點(diǎn)點(diǎn)的不同（不過(guò)這也許是我一廂情愿的想法）。

我相信我們身邊大多數(shù)人也如是，科技及媒體持續(xù)變化，并連帶影響了許多事。我們美通社也因此改革了不少，令我們能與時(shí)并進(jìn)。而跟我們息息相關(guān)的記者?企業(yè)公關(guān)?市場(chǎng)營(yíng)銷人員，以致大眾，他們的想法及習(xí)慣將會(huì)繼續(xù)影響我們的業(yè)務(wù)。

從前，美通社專門發(fā)布新聞稿給記者和新聞媒體，因?yàn)樗麄兪枪娮钪饕男侣剚?lái)源?，F(xiàn)在，來(lái)勢(shì)洶洶的新媒體，五花八門的社交網(wǎng)站，及越來(lái)越多的“公民記者”，改變了大家搜索?消化和傳播新聞消息的習(xí)慣。博客?行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)?企業(yè)公關(guān)和營(yíng)銷專業(yè)人士和公眾都在不停地生產(chǎn)和轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容。美通社如何讓自己的服務(wù)更適應(yīng)這些變化？最重要的是，我們?nèi)绾文芡瓿墒姑?，履行承諾，把客戶的新聞內(nèi)容傳播的更廣泛？

美通社首席執(zhí)行官Ninan Chacko上周在新加坡接受Campaign Asia（一家報(bào)導(dǎo)亞太地區(qū)新興媒體及營(yíng)銷行業(yè)的媒體）的訪問(wèn)，討論涉及搜索，社交和移動(dòng)媒體如何超越了付費(fèi)媒體(Paid Media)、口碑媒體(Earned media)，及自有媒體(Owned Media)。他們還談及我們這家六十年的企業(yè)，如何從單純的新聞稿發(fā)布機(jī)構(gòu)，轉(zhuǎn)化成為內(nèi)容營(yíng)銷的平臺(tái)。Chacko先生亦概述了我們未來(lái)的目標(biāo)，當(dāng)中包括繼續(xù)擴(kuò)大我們的影響者數(shù)據(jù)庫(kù)（包括但不限于記者），和增加在線同步的媒體合作伙伴。

Chacko先生還談?wù)摿怂麑?duì)美通社亞洲業(yè)務(wù)的遠(yuǎn)見(jiàn)和計(jì)劃，以及美通社如何適應(yīng)和滿足亞洲多樣化的企業(yè)傳播和營(yíng)銷需求。點(diǎn)擊這里閱讀這篇英文訪問(wèn)的全文。

作者：Sarah Tam 美通社區(qū)域市場(chǎng)總監(jiān)

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